Últimamente se está poniendo de moda lo que se conoce como “Marketing Olfativo”, es decir, utilizar olores característicos para potenciar una marca y la imagen que ésta representa en las personas.
El sentido del olfato es uno de los más potentes del cuerpo humano, pero aun así, no es el más explotado, pues el marketing se centra sobre todo en el sentido de la vista, y en segundo lugar el del oído.
Uno de los sectores que más utilizan la técnica del “Marketing Olfativo” son los hoteles, intentado que sus pasillos, sus habitaciones y su Hall huelan a un olor único.
Esto se suele hacer mezclando sustancias, como por ejemplo: Hielo + Acero + Montaña + Guindilla + Dinero (verídico, de un documental televisivo, el olor a dinero es de los más utilizados).
También está siendo muy utilizado por las marcas importantes de moda, añadiendo un “toque” de ese olor a sus prendas de alta gama.
Uno de los sectores donde ha predominado siempre este tipo de publicidad ha sido en el de restauración. Muchos restaurantes y establecimientos, casi sin querer, han logrado que un olor característico de un plato estrella sea la marca de su restaurante.
La exclusividad del “Marketing Olfativo” cada día es menor, y podemos ver olores corporativos en empresas, en fábricas, etc. Tal y como avanza la tecnología de la comunicación, es posible que dentro de poco tiempo hasta los anuncios televisivos puedan transportar este marketing a las casas de los usuarios.
