SEO Mobile: Diseña tu web pensando en dispositivos móviles

Seguramente, has escuchado hablar de la importancia de adaptar las webs para dispositivos móviles. Muchos desarrolladores web, desde hace varios años, ya están adaptando todos los contenidos a Mobile. Esta tendencia, no solamente ha llegado, sino que ha llegado para quedarse por eso ¡diseña tu web pensando en dispositivos móviles!

Si nos fijamos en el siguiente gráfico, nos damos cuenta que, de 46,42 millones de personas censadas en España en el cierre del pasado 2018, hay un total de 42,96 millones de usuarios de Internet. Además, hay un total de 24 millones de usuarios móviles de redes sociales. Dato que asusta, ya que si nos fijamos bien, más del 50% de la población española son usuarios móviles de redes sociales. 

Hace años, valía con tener una web adaptada a móvil, pero en la actualidad no solo basta con eso. Gracias o por culpa de Google, debemos intentar luchar por gustar a la nueva forma de indexación del buscador: Mobile First Index.

¿Qué es el Mobile First Index?

A principios del año 2017, las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles superaron a las realizadas desde ordenador, y por el momento, continuará esta tendencia al alza. Sin embargo, no fue hasta Abril del 2018 cuando el gigante Google centró todos sus esfuerzos en la actualización que ha dado mucho que hablar, y que consiste en lo siguiente: rastrear en primer lugar la versión móvil de tu web.

 

Diseña pensando en dispositivos móviles

 

Pero, ¿qué quiere decir esto? Google se adapta a cada una de las tendencias digitales de cada momento, y ahora más que nunca tocaba priorizar los dispositivos móviles. Por lo tanto, el robot de Google encargado de pasar por tu web, a partir de ya, tendrá como preferencia durante el crawleo la versión móvil de tu web, por encima de la de ordenador. 

¿Cómo afecta el Mobile First Index en el SEO de tu web?

Aunque parezca una situación atípica, todavía quedan muchas webs que no se adaptan a móvil, y esto Google lo está empezando a penalizar cada vez más.

Quizás ahora te estés preguntando qué pasará si tu sitio web no está optimizado para móvil. ¡Puedes respirar tranquil@! Poco a poco perderás posiciones en el ranking, tanto en ordenador como en móvil, pero no quiere decir que sea de golpe, sino que es un aprendizaje constante en el que está sometido Google, para premiar a las webs que tienen en cuenta esta tendencia.

 

Diseña tu web pensando en dispositivos móviles

 

Para que entiendas un poco mejor la repercusión que tiene el término Mobile First Index, te proponemos un ejemplo: 

[box] “Imagina que Google es quién gestiona todos los torneos de Padel que existen actualmente en cada uno de los países. A la hora de elegir la sede/ciudad dónde se celebrará cada uno de ellos, tendrá en cuenta una serie de factores como por ejemplo si las pistas de esa ciudad cumplen con la capacidad mínima para que se celebre allí el torneo. O todavía mejor, si en esa pista existe un acceso para la gente incapacitada (rampas, ascensores, escaleras eléctricas, etc). Entonces aquí es dónde decidirá si apostar por una ciudad u otra como sede principal para el torneo. Pues lo mismo pasa con la tendencia que estamos analizando, si Google ve que no te adaptas a las nuevas tendencias y requisitos (Mobile first index), no te elegirá a ti para estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.”[/box]

¡Quiero adaptar mi web a SEO para Mobile!

¡Enhorabuena! El primer paso ya lo has dado y estás más decidido que nunca, el segundo que te podríamos aconsejar es el siguiente: diseña tu web pensando en dispositivos móviles. A continuación vas a conocer algunos de los pasos que tendrás que seguir y tener en cuenta, para cumplir con el algoritmo:

>> ¿Qué son los tiempos de carga de tu web?

Muchas veces, nos quejamos de lo lenta que puede llegar a ser la navegación de una web, pero todavía más si se hace desde dispositivos móviles. Por eso, toda aquella web que esté por encima de los 3 segundos de carga en móvil, será suficiente para que los usuarios la abandonen y se marchen a la competencia.

Los tiempos de carga en las web (WPO) negativos, unidos a las malas experiencias de muchos usuarios, es lo que ha llevado a los desarrolladores web a empezar a diseñar las webs para directamente para móvil, e ir adaptándola posteriormente a desktop.

¿Cómo mejorar el WPO? Actualmente, existen tecnologías centradas en los dispositivos móviles para mejorarla. La primera que lleva más tiempo viva es la responsive, una tecnloogía que debería tenerla hoy cualquier web, y que trata de adaptar el contenido al ancho de cada pantalla y a cada dispositivo. Y por otro lado, tecnologías más actuales como la AMP (Acceletared Mobile Pages) que, sirve para optimizar al máximo la carga de una web en mobile, conviertiéndola en una versión mucho más ligera, con un HTML más puro y real.

>> Usabilidad web, por encima de todo.

El diseño de la web debe ser sencillo, atractivo, pero sobre todo, usable. Con esto conseguiremos que la experiencia del usuario sea agradable, y por lo tanto, que el porcentaje de rebote disminuya y aumente el tiempo medio de visita. Puedes tener un contenido perfecto, pero si no se adapta bien a la pantalla del móvil, no cumplirás este aspecto.

Además, las imágenes, los CTAs y los textos, no deben entorpecerse entre ellos. Por ejemplo, no todos tenemos igual de grandes los dedos de las manos.  Lo que para ti es fácil de apretar desde tu dispositivo móvil, no tiene porqué serlo para otra persona, por lo tanto hay separar bien cada uno de los elementos que vemos en pantalla, entre otras acciones.

En la consola de Google podrás encontrar dentro del apartado “usabilidad móvil” si tu móvil es SEO Mobile Friendly. Pero también puedes utilizar otras herramientas, que te ayudarán a conseguir el objetivo.

También debemos saber que, ese robot que hemos nombrado anteriormente y que rastrea nuestra web se llama Googlebot Mobile, y es el encargado de rastrear tu sitio web. Por eso, y yendo todavía un paso más allá, existen programas como Seo File Log Analyser de Screaming Frog, que te ayudarán a conocer la estadística y frecuencia de rastreo que tiene este bot en tu site, para trabajar aspectos relacionados con los logs. En definitiva, diseña tu web pensando en dispositivos móviles para empezar con buen pie.

 

SEO Mobile vs. SEO para Búsquedas por Voz.

En los últimos años, una tendencia que viene apuntando muy fuerte es la de SEO para búsquedas por voz. Consiste principalmente, en centrar parte de los esfuerzos SEO de una página web, en atacar palabras clave que se busquen por voz. 

Estas normalmente son keywords de long tail, informacionales y que buscan una respuesta urgente. Actualmente, muchas de las búsquedas responden a inquietudes tales como:

  • Restaurantes cerca de la calle Goya para cenar
  • Cómo crear un plan de marketing anual para mi empresa
  • ¿Qué es Mobile First Index?
  • Beneficios de enlazar los contenidos de mi blog en RRSS

 

Imagen de una persona hablando a un dispositivo móvil

 

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con Mobile First Index? En definitiva, cada vez hay más competencia luchando por las mismas palabras clave en la mayoría de los sectores, por eso mismo y para diferenciarnos del resto, tenemos que tener muy en cuenta todo lo que le gusta a Google, como es el caso del SEO Mobile que, sumado al SEO para búsquedas por voz, hacen un equipo a batir por todo el sector del posicionamiento web.

 

Búsqueda por voz en Google, ¿debemos cambiar la forma de hacer SEO?

Desde que existen Siri de Apple, Alexa de Amazon, Cortana de Microsoft así como el asistente de Google; que las pasadas navidades el regalo estrella fueron los altavoces inteligentes; que existen coches a los que podemos consultar en Google con el Assistant que incluyen, etc., las búsquedas realizadas por los usuarios están cambiando a pasos agigantados y ya nos estamos quedando atrás si queremos empezar a implementar cambios en el posicionamiento SEO de nuestra web orientados a la Búsqueda por voz en Google.

Veamos datos relevantes extraídos de varios estudios:

  • Ya en el año 2017, 33 millones de dispositivos habían usado las búsquedas por voz

  • El 40% de los 33 anteriores, lo hizo a diario, estamos hablando de algo más de 13 millones de personas usando las búsquedas por voz hace ya 2 años

  • Hoy por hoy, un 37% de las personas que usan esta tecnología, lo hacen desde sus hogares

  • El 34% lo usan desde sus coches

  • Un 11% lo usa para localizar las empresas y así poder desplazarse hasta ellas

De hecho, ComScore, una compañía líder mundial en la medición del mundo digital sobre audiencias, marcas y comportamientos de los consumidores, dice que para el próximo año, el 2020, ya el 50% de las búsquedas serán por voz.

Pero la cosa no termina aquí, no se trata de un simple cambio de forma de preguntar a Google o a un asistente digital, se trata de un paso más ya que los asistentes digitales están evolucionando para comprender la intención de búsqueda de los usuarios y también su comportamiento. Además, no sólo se nutren de la información que los propios dispositivos o apps, sino que incluyen información de múltiples plataformas y productos de uso diario: vehículos, altavoces, etc., y evolucionan a medida que van aprendiendo, estamos hablando de la inteligencia artificial haciendo de las suyas en nuestro día a día.

Para llegar hasta aquí la actualización de Google Hummingbird ha tenido mucho que ver. Gracias a ella pueden incluso manejar un «puntuaje de estres» que le permite saber sobre qué exactamente se está realizando la consulta. De hecho, esta patente de Google es la que incluye tecnologías con inteligencia artificial que van aprendiendo a medida que van escuchando nuestra manera de hablar, entonación, etc. En resumen, el buscador extrae información extra de nuestra manera de comunicarnos, ya no sólo se basa en el contenido de la pregunta sino en cómo se hace ésta.

Teniendo todo esto en cuenta, para comprender mejor qué cambios debemos implementar en nuestra estrategia de posicionamiento SEO, primero hemos querido conocer a fondo cómo funcionan las búsquedas por voz y qué nos ofrece Google según distinta tipología de preguntas y comentarios. Esto significa que hemos estado haciendo búsquedas por voz en la oficina durante un tiempo y sacando nuestras propias conclusiones para conocer, de primera mano, cómo funcionan.

¿Cómo funciona la Búsqueda por Voz en Google?

Esta ha sido nuestra principal conclusión:

Google pretende ofrecer la solución en sí mismo, es decir, sin que los usuarios deban entrar a nuestra web a realizar la consulta completa. Pretende ofrecer todos los datos importantes ya sea con la propia respuesta del asistente o con los fragmentos destacados.

 

Pongamos un par de ejemplos extraídos de nuestras investigaciones por los que hemos llegado a la conclusión anterior:

      • Experimento 1:

Hemos preguntado a Google: ¿Dónde podemos comer hoy? Y nos ha respondido: «Aquí tienes restaurantes cerca de Alcoy» ofreciéndonos los siguientes resultados:

busqueda-voz-experimento

Como podéis comprobar nos ofrece lo siguiente:

  • El mapa de Google directamente para poder desplazarnos
  • Al desplazarnos hacia abajo vemos un listado de varias propuestas y finalmente un botón de «Más sitios» que lleva a un resultado de búsqueda totalmente personalizado con una lista de restaurantes de la zona:

busqueda-voz-experimento-donde-comer

  • Bajo del resultado anterior, permanentemente visible, nos ofrece 3 opciones:
    • Buscar (para ver los resultados se búsqueda normales y corrientes)
    • Ver mapa para poder buscar directamente en la app Maps
    • Y, a continuación, una serie de búsquedas que nos recomienda hacer: las famosas búsquedas relacionadas.

 

      • Experimento 2:

Hemos preguntado a Google: ¿Cómo corrijo los errores 404 de mi web? Y nos ha ofrecido lo siguiente si responder palabra:

experimento-2-busquedas-voz

En él nos ofrece los resultados de búsqueda en un formato más dinámico que los simples resultados de las SERPs (en formato texto) y los muestra de izquierda a derecha.

Bajo de ellos vemos de nuevo 3 posibilidades:

  • Buscar para ver los resultados de la forma típica
  • ¿Qué puedes hacer? Que realmente es una opción no relacionada con la pregunta sino que el asistente te responde «Puedo hacer muchas cosas, por ejemplo,…»
  • Y finalmente, dos emoticonos para indicar si nos ha gustado o no la respuesta que nos han ofrecido. Por su puesto, el negativo, no se ve a simple vista.

Factores de posicionamiento SEO por voz en Google:

Entonces, ¿cómo debemos transformar la estrategia SEO en nuestra web?

Teniendo en cuenta los resultados anteriores, hemos preparado una lista de factores SEO que incidirán directamente en el posicionamiento de una web, respecto de las búsquedas por voz:

#1 Texto natural y respuestas concisas:

Si nuestra respuesta puede ser directamente ofrecida por el asistente de Google para responder a una pregunta realizada por un usuario, mejor.

Teniendo en cuenta que el espacio donde se pretende ofrecer la solución es pequeño, debemos ofrecer respuestas concisas y por lo tanto directas. Ir al grano vamos…

Una buena manera de conseguirlo sería incluir un apartado de FAQs dentro de cada apartado, de modo que, todas las preguntas que suelan hacer los usuarios en Google sobre un tema concreto, se respondan en un mismo apartado. Por supuesto cada pregunta deberá ser un header de la página donde esté incluida.

Al responder todas las «preguntas relacionadas» cuando Google les ofrezca las «búsquedas relacionadas» podremos aparecer en todos los posibles resultados de la temática.

#2 Fragmentos enriquecidos:

Para poder aparecer en el top 0 de las búsquedas de Google, es decir, en los snippets destacados, debemos marcar de manera correcta el contenido de nuestra web con los Rich Snippets.

#3 No debemos descuidar el SEO «de toda la vida»:

Todavía no hemos encontrado un resultado, incluido en los snippets destacados, que no se encuentren en los primeros puestos de Google. Así que no debes dejar de lado el resto de factores de posicionamiento SEO que te asegurarán este lugar.

#4 SEO local:

Seguramente te habrás dado cuenta o habrás llegado a la conclusión, de que muchos de los usuarios usan este tipo de búsqueda para localizar un negocio.

En ese sentido, deberás trabajar tu SEO local en la propia ficha del My Business de Google.

google-my-business

Recordemos que Google intenta responder las preguntas desde él mismo por lo que, asegúrate que tienes la ficha completa con el horario, el precio, los festivos en los que estás abierto / cerrado, reseñas positivas, etc.

#5 Otros factores que, indirectamente, afectarán a tu posicionamiento:

Conclusiones finales acerca de la Búsqueda por voz en Google

Las búsquedas por voz en Google, más que cambiar la forma de trabajar el posicionamiento de un site, priorizará factores de posicionamiento que ya llevábamos utilizando pero, lo que más veremos afectado será, por ejemplo, el tráfico de nuestra web si es cierto que no necesitarán acceder a ellas para suplir sus necesidades.

Es muy probable que Google mantenga sus snippets destacados siempre que el usuario no necesite salir de su página de resultados, o que sólo visite dicha web destacada, y que los cambie cuando vea que no está siendo suficiente para ellos, sino que deben acceder al resto de sites para completar la información.

¿Será por tanto un buen dato un rebote alto, cuando las búsquedas sólo sean informativas y el usuario como mucho acceda a tu web para terminar de leer y luego abandone la SERP? ¿Habrá conflicto entre los sites que usan este tipo de recursos para captar clientes cuando dejen de acceder a su sitio web y se pierdan las llamadas a la acción?

Habrá que seguir experimentando e investigando pues hay un factor, no tan fácilmente controlable, que no debemos pasar por alto: la inteligencia artificial y cómo ésta irá cambiando su comportamiento a medida que nos vaya conociendo cada vez más.

¿Tú qué opinas?

Guía para mejorar la velocidad de tu WordPress (WPO)

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Uno de los factores más relevantes para el posicionamiento y mayores quebraderos de cabeza de un especialista SEO es saber cómo mejorar el tiempo de carga de un sitio web .

¿Qué significa WPO (Web Performance Optimization)?

Las siglas WPO es un término que desde hace unos años está cobrando fuerza en el mundo del Posicionamiento y que su función principal es la optimización y mejora de velocidad de carga un sitio web.

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Lo ideal para un usuario es que un sitio cargue en menos de 2 segundos.

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Si el tiempo de carga de tu sitio web es mayor a 3 segundos, el 45% de los usuarios abandonan tu sitio.

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El 75% de los usuarios no volverán a un sitio si el tiempo de carga es mayor a 6 segundos.

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Según Amazón una demora de 0,1 segundos implica pérdidas económicas de 1,6 Billones de dólares

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¿Qué nos dice Google de la velocidad?

Para Google el tiempo de carga es uno de los factores más importantes y con lo cual nos ayudará a posicionar y a mejorar la visibilidad de nuestro sitio en los buscadores.

En 2010 Google anunciaba que el tiempo de carga sería uno de los factores claves en el posicionamiento de su algoritmo.

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..Pero los sitios más rápidos no solo mejoran la experiencia del usuario; Los datos recientes muestran que mejorar la velocidad del sitio también reduce los costos operativos. Al igual que nosotros, nuestros usuarios valoran mucho la velocidad, por eso hemos decidido tener en cuenta la velocidad del sitio en nuestros rankings de búsqueda. Utilizamos una variedad de fuentes para determinar la velocidad de un sitio en relación con otros sitios.

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¿Qué mejoras nos aporta reducir el tiempo de carga?

Con el aumento considerable de búsquedas realizadas desde dispositivo móviles, Google quiere asegurarse ofrecer la mejor experiencia de navegación al usuario.

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Gracias a la reducción del tiempo de carga de nuestro sitio, mejoraremos la usabilidad y la experiencia del usuario(ux), con lo cual se verá reducida la tasa de rebote.

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Al optimizar la memoria caché de nuestro sitio se verá reducido el número de peticiones, con lo cual los recursos de nuestro servidor disminuirán.

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Otro factor que puede verse afectado por el tiempo de carga de nuestra web es la frecuencia de rastreo o Crawl Budget.
El Crawl Budget es el presupuesto o tiempo que otorga Google para rastrear nuestro sitio.
A base de la calidad, velocidad o autoridad del sitio, Google nos otorgará mayor o menor tiempo para que los crawlers o robots rastreen nuestro sitio. Si el tiempo asignado no es suficiente puede que nuestro sitio no posicione correctamente.

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¿Cómo podríamos mejorar el tiempo de carga de una web en WordPress?

  • Olvídate de servidores baratos.
  • Elige un tema lo más ligero posible.
  • Optimiza tu Tema.
  • Elimina Plugins desactivados e innecesarios.
  • Actualiza los Plugins.
  • Instala Google AMP (Accelerated Mobile Pages) Plataforma de código abierto impulsada por Google que te permite mejorar el tiempo de carga de una página casi instantáneo.
  • Activa la compresión Gzip: Permite la compresión de archivos con lo que reduce el tiempo de carga.
  • Minificar archivos JS y CSS: Un problema al instalar plugins es que muchos de ellos vienen con archivos css y js provocando la ralentización del sitio.
  • Optimización de las imágenes: Ajusta el tamaño de las imágenes al tamaño real especificando el ancho y el alto.
  • Utiliza un servicio CDN(Content Distribution Network): Permite almacenar contenido estático en sus servidores y cargarlos desde la ubicación más cercan del visitante.

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utiliza herramientas de compresión de imágenes

Existen varias herramientas o Plugins de compresión de imágenes que te van a facilitar esta tarea:
 
TinyPng: Herramienta de compresión inteligente que comprime la imágenes sin casi notar la diferencia
Herramienta Compresión Imágenes TinyPng

Optimizilla: Utiliza una combinación de algoritmos de compresión para reducir el tamaño de las imágenes.
Herramienta Compresión Imágenes Optimizilla

WP Smush: Plugin de WordPress para optimizar imágenes . Elimina información de gran volumen de las imágenes y reduce el tamaño del archivo.
Plugin WP Smush

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Sistema de Caché

La caché es un sistema de almacenamiento del contenido de nuestro sitio. Su función es almacenar dicha información temporalmente para mostrarla en futuras consultas con mayor rapidez.

Un sistema de caché correctamente configurado podrá ayudarte a reducir considerablemente el tiempo de carga.

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¿Qué Plugin de caché puedo utilizar en WordPress?

Os vamos a listar los plugins de caché más utilizados en WordPress y sus características.

W3 total cache

Plugin W3 Total Cache
Este Plugin es uno de lo más utilizados en WordPress. Tiene hasta más de 1.000.000 de instalaciones activas.
Es una herramienta completa y de las más potentes del mercado. ¡Atención! si no se sabe utilizar puede llegar a afectar seriamente en el rendimiento de tu sitio.

Precio: Tiene una versión de pago, pero todo lo que necesitas para optimizar tu sitio lo puedes encontrar en la versión gratuita.

Módulos:

  • Minimizar:Reduce el tamaño de los ficheros css, html y js.
  • Opcode cache: Se utiliza para cachear partes programadas por PHP.
  • Caché base de datos: Se almacena los resultados de las consultas a la base de datos.
  • Caché de objetos: Dirigido a contenido multimedia como jpg, png, gif, mp4, etc..
  • CDN(Red de distribución de contenido) para alojar archivos estáticos para reducir el tiempo de carga.
  • Proxy inverso: Servidor adicional para ayudar al servidor principal en las peticiones.
  • Posible integración a través de Nginx o Varnish.

Ventajas:

  • Compatible con hostings compartidos, virtuales y servidores dedicados.
  • Almacenamiento en caché de código css y Javascript.
  • Almacenamiento en caché en base de datos o en memoria o disco.
  • Compatible con algunas Redes de distribución de contenidos CDN como Akamai, MAXCDN o Amazon CloduFont o Amazon S3

Contras:

  • Muy complejo de configurar.
  • Muy pesado.
  • Es necesario tener conocimientos avanzados sobre WordPress y WPO
  • Puede llegar a consumir gran parte de los recursos del servidor.
  • No es compatible con todos los Hostings

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WP FASTEST CACHE

Plugin caché Wp Fastest Cache

El plugin WP Fastest Cache es uno de los mejores plugins gratuitos y más utilizados en WP por su equilibrio entre sencillez y resultado.
Es recomendable para usuarios que no tengan conocimientos de WordPress o WPO por su fácil manejo, instalación limpia y amigable interfaz.

Precio: Existe la versión Premium que nos permite mejorar la velocidad del un sitio en distintos dispositivos, pero con la versión gratuita tienes lo necesario para optimizar tu sitio.

Módulos:

  • Preload: Permite crear caché de todo el contenido periódicamente, ayudando a mejorar la tiempo de carga a futuras visitas.
  • Logged-in Users: No mostrará la página en caché a los usuarios logeados.
  • Mobile: Muestra una versión de caché distinta para las versiones mobile.
  • Nueva entrada: Se borra la caché cuando se publica un nueva entrada.
  • Update Post: Borra la caché cuando un Post es actualizado.
  • Minify HTML: Comprime los archivos html optimizando el código.
  • Minify css: Reduce el tamaño de los archivos css optimizando el código.
  • Combinar js y css: Esta función combina los archivos css y js para reducir el número de peticiones http necesarias para renderiza el siito.
  • La combinación de los archivos javascript en un solo archivo reducirá la cantidad de tiempo de carga.
  • Gzip: Permite la compresión de los archivos estáticos para reducir el tiempo de carga.
    Browser caching: Indicamos al navegador el tiempo de expiración de la caché.

    Ventajas:

    • Resultados satisfactorios en tiempo de respuesta en comparación con otros plugins de pago.
    • Permite excluir las páginas que no queremos que se cacheen
    • Nos permite integrar nuestro servidor CDN

    Contras:

    • Errores y soporte deficiente.

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    WP ROCKET

    Plugin de caché WP Rocket
    Según pruebas realizadas sobre tiempos de carga, es el plugin con mejor rendimiento de los 3 plugins de caché nombrados.

    Precio: Plugin de pago anual

    Ventajas:

    • Simple configuración
    • Efectivo
    • Integración de servicios CDN
    • Minificación y conbinación de archivos html,css y js
    • Sistema Preload cache
    • Integración con Varnish cache
    • Limpieza de base de datos de WordPress
    • Integración Woocomerce
    • Gestión de caché del OPCache
    • Soporte técnico
    • Compresión Gzip
    • Optimización Google fonts
    • Habilita el almacenamiento en caché para dispositivos móviles

    Contras:

    • Sólo permite caché de página
    • No gestiona caché en Redis o Memcached

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    Herramientas para analizar y medir el tiempo de carga:

    Existen varias herramientas o Plugins de compresión de imágenes que te van a facilitar esta tarea:

    PageSpeed Insights de Google

    Herramienta de Google que nos proporciona información a tiempo real y consejos para optimizar nuestro sitio tanto en dispositivos móviles como en ordenadores.
    Herramienta de Google PageSpeedInsights

    Pingdom

    Herramienta de monitorización de tiempo de carga, fácil de utilizar y que muestra el tiempo de actividad, rendimiento y tamaño de objetos.
    Herramienta gratuita de medición de carga

    Gmetrix

    Completa herramienta que nos proporciona información y recomendaciones para mejorar el tiempo de carga.
    Herramienta medición de carga Gmetrix

    [/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=»4_4″][et_pb_text _builder_version=»3.17.6″]

    Diccionario SEO:

    Crawler: Pequeño robot que navega por nuestro sitio almacenando toda la información en los servidores de Google.
    WPO (Web Performance Optimization): Conjunto de técnicas de optimización utilizadas para mejorar la velocidad de carga de un sitio web.
    CDN: Red de servidores situados por todo el planeta que almacenan el contenido de sitios web y que lo mostrarán al usuario final.
    Tasa o porcentaje de rebote: Es el porcentaje de usuarios que han abandonado un sitio sin interactuar con la página.

    [/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]

Errores 404: Guía completa para solucionarlos

Un error nunca es plato de buen gusto. Pero menos lo es cuando se trata de errores 404 encontrados por usuario o una de las “arañitas” de Google.

¿Has recibido últimamente uno de esos correos de “Aumento de las páginas con errores 404”? Si la respuesta es afirmativa, sigue leyendo porque es un tema de esos en los que no vale mirar hacia otro lado.

Si quieres que tu posicionamiento siga mejorando y no perder visibilidad, descubre los pasos que deberás llevar a cabo para solucionar los errores 404 y que no afecte a tu web. Pero veamos primero qué son y cómo reacciona Google ante ellos.

Qué es el error 404

El error 404 es un código de respuesta estándar en el protocolo HTTP que indica que se ha podido establecer la conexión con el servidor pero no se ha podido encontrar el elemento solicitado.

Qué pasa cuando Google encuentra errores 404

  1. Cuando Google encuentra una página que devuelve el código 404, entiende que puede deberse a un error temporal, espera 24 horas antes de pasar a la acción.
  2. Si tras este periodo de espera, siguen apareciendo, las marcará eliminadas para, posteriormente, desindexarlas de Google.
  3. Pero esta eliminación no es definitiva pues, al paso de un tiempo volverá a revisarlas para verificar que siguen sin estar disponibles.

Podéis ver el siguiente vídeo de Matt Cutts sobre el trato que da Google, tanto a los 404 como a los 410.

Como podemos escuchar, las páginas 410, al contrario que las 404, son marcadas directamente como eliminadas y no vuelven a ser rastreadas como las 404.

Cómo afectan los errores 404 al SEO de una web

Según el blog para webmasters, Webmaster-es.googleblog.com, en su entrada del año 2011 sobre el tema “¿Perjudican los 404 a mi sitio web?” citamos literalmente:

Los 404 son una parte totalmente normal de la web. Internet cambia continuamente, aparecen nuevos contenidos, otros quedan obsoletos, y cuando esto sucede (idealmente) se devuelve un código de respuesta HTTP 404. Los motores de búsqueda son conscientes de ello.

Además, Según John Mueller de Google:

Si encontramos una URL querremos acceder a ella una y otra vez, especialmente si encontramos nuevos enlaces hacia la página. Esto no es algo por los que debas preocuparte, es totalmente normal y se espera que un sitio web devuelva valores 404 para las URL que no existen. Asumiendo que no quieres que estas URL se indexen, los errores 404 no afectarán negativamente al rendimiento de tu sitio en la búsqueda. Tener errores 404 está bien.

Pero debemos tener especial cuidado si:

  • Estas páginas son url importantes de nuestra web que deseamos que se indexen y se posicionen
  • Nuestra web está plagada de errores puesto que Google podría entender que, si al igual como él, lo encuentran tus clientes, esto pueda suponerles un experiencia negativa
  • Aparecen errores 404 leves, puesto que se trata de páginas que devuelven un código 200 y sin embargo es una página sin contenido o con contenido inutilizable

Pasos para encontrar y solucionar los errores 404

Hay distintas maneras de localizar los errores 404 de nuestra web. Veamos las más comunes o utilizadas por nuestro equipo:

#Paso 1: Encontrarlos. > Herramientas para monitorizar errores 404

  • Screaming Frog SEO Spider: Se trata de una aplicación de escritorio que analiza la web simulando ser un bot como los de Google. Es de pago pero su opción free te rastrea hasta 500 url.
  • Siteverify: Otra aplicación de escritorio, esta vez gratuita. (La anterior te da mucha más info muy interesante de la web en general)
  • Broken Link Checker: Es una extensión para el Chrome que te analiza la web en línea poniéndote el número total de errores y el % que representan respecto del total de links de la web
  • Herramientas online como:
  • Analytics: Hay varias formas:
    • Una de las formas es a través de las alertas, es decir, cada vez que los errores 404 aumenten un porcentaje con respecto al día anterior, recibirás un email. Para ello deberías usar las condiciones siguientes:
      • Título página > contiene > 404
      • Número de páginas vistas > alertarme cuando > el porcentaje se incrementa en más de > 15 > el día anterior

    • Otra forma es creando un objetivo en la página 404. Para ello, si tu página 404 tiene una url personalizada podrás hacerlo de la siguiente manera: deberás escoger Objetivo > Personalizado > Destino > Expresión regular > 404 ; si no tiene una url personalizada, podrás conseguirlo configurando un evento.

  • Google Webmasters Tools: Finalmente esta es la herramienta básica que todo SEO debe conocer y controlar. En su opción, Rastreo > Errores de Rastreo, puedes ver todos los errores rastreados por el bot de Google y de todos los formatos posibles (404 leves, 404, 403, error de servidor, etc.) tanto en escritorio como en móvil.

#Paso 2: Verificar que efectivamente son errores 404

  1. Primero debemos descargar los errores desde la consola de Google
  2. Con una herramienta que ha creado nuestro departamento técnico, verificamos cuáles de la lista siguen siendo un error y cuáles no. Es decir, esta herramienta nos da los estado de la solicitud HTTP que devuelve en el momento de trabajarlos, para cada una de las url. No hemos localizado ninguna herramienta que cumpliera con nuestras necesidades y hemos decidido desarrollarla.
  3. Extraemos los errores definitivos ya sean 404, 500, etc.
  4. Los pasamos a un Excel u hoja de cálculo de Drive
  5. Valoramos uno a uno cuál es la mejor solución

errores-404

#Paso 3: Solucionarlos

Hay diversas soluciones que dependen del fondo del problema:

1. Encontrando el origen del error y corrigiéndolo

Si el error se ha producido por una falta de ortografía o es un link roto saliente de una de nuestras URL, por ejemplo, lo más lógico será corregir el problema de raíz.

En WordPress existe un Plugin llamado Broken Link Checker (llamada exactamente igual que la extensión de la que hemos hablado en el punto “Herramientas para monitorizar errores 404”) con el que recibirás un correo cada vez que encuentre un enlace roto, de esta manera será mucho más fácil detectarlos en un menor plazo de tiempo y resolverlos de raíz.

2. Usando Redirect 301 / RedirectMatch 301 o Error 410

Si es externo y no podemos ir hasta la raíz del problema, o si son mucha cantidad de enlaces lo que no hace factible ir uno por uno a cambiarlos, deberíamos optar por crear una redirección permanente 301 o convertirlo en un error 410.

¿Cuál es la diferencia entre Redirect 301 y error 410?

Con una redirección, como su propio nombre indica, cuando algo o alguien encuentre el enlace, será redirigido a una página equivalente. Debe ser lo más sustitutiva posible para que, si quien lo ha encontrado es un usuario real, que encuentre lo que andaba buscando o lo más parecido posible.

Un error 410 indica que se trata de una url que ya no existe y por lo tanto indica a Google que ya no necesita pasar por ella.

¿Cuándo deberíamos usar una redirección permanente y cuándo un error 410?

Usa error 410 si:

  • Es una url que no tiene enlaces internos, carece de tráfico y de autoridad

  • Es una url que se creó de forma puntual y no tiene relación con ninguna de las actuales

  • Si hay 2 url que están provocando canibalización para solucionar el problema de raíz

Es decir, debería usarse en url que no hayan servido en ningún momento para el posicionamiento, yo destacaría que no haya tenido tráfico ni interés por parte del usuario. Ten en cuenta que, con este código, Google dejará de perder el tiempo rastreando url que ya no existen y centrará su cobertura de rastreo en aquellas importantes.

Usa Redirect 301 o RedirectMatch 301 si:

  • Es una url con buena autoridad

  • Es una url con tráfico

  • Es una url con buen posicionamiento

  • Todas las anteriores

Y, entre las dos opciones de redirección, usaríamos la primera (Redirect 301) para cualquier petición que empiece con lo indicado en la directiva y la segunda (RedirectMatch 301) para redirecciones en las que necesitamos de la potencia de las expresiones regulares con partes que no sean fijas en las urls o si queremos indicar explícitamente que una url finalice con cierto contenido.

Por ejemplo, cuando en un blog de WordPress eliminamos la fecha de las entradas, necesitaremos redirigir todas las entradas anteriores que iban con fecha a la nueva url sin fecha, para ello podéis usar la siguiente redirección:

En el caso de que en nuestra url tengamos /blog/año/mes/día/título post, quedaría de la siguiente manera:

RedirectMatch 301 /blog/([0-9]{4})/([0-9]{2})/([0-9]{2})/(.*) /blog/$4

Si no tenemos el /blog, sería de esta manera:

RedirectMatch 301 /([0-9]{4})/([0-9]{2})/([0-9]{2})/(.*) /$4

¿Quieres eliminar las fechas de los posts de tu #Wordpress? Descubre cómo redirigir todas las entradas antiguas a las nuevas con una única linea en tu .htaccess ... Aquí >> Click Para Twittear

#Paso 4: Comprueba que efectivamente se han solucionado:

Con la herramienta de la que hemos hablado en el punto, “Cómo verificar que efectivamente son errores 404”, nosotros comprobamos de forma automatizada si los errores descargados de la Search Console de Google devuelven ahora el estado 200.

Si te interesa esta herramienta déjanos tu e-mail y te notificaremos sobre la evolución y desarrollo de la misma.

#Paso 5: Comprueba que no existían dichas url en el Sitemap:

Si no están en la web, no queremos que las rastree Google y no queremos que vuelvan a aparecer, no deben en ningún caso aparecer en el Sitemap. Según las indicaciones de Google:

Borra de tus sitemaps las URL obsoletas y, si añades sitemaps nuevos para reemplazar los antiguos, asegúrate de eliminar el sitemap antiguo (y no redireccionarlo al nuevo).

#Paso 6: Marca como solucionados los errores en la Search Console:

El último paso es limpiar nuestro panel para Webmasters de Google de modo que lo mantengamos libre de errores. La SC sólo muestra los 1000 errores que considera “más importantes” por lo que, tenerla limpia nos asegurará poder monitorizar los nuevos que aparezcan y estar 100% seguros de que nuestra web es rastreable y por tanto amigable tanto para las arañitas de Google como para nuestros clientes.

SEO para navidad, ¿es posible?

La navidad es una época comercialmente muy interesante para la mayoría de sectores. Las compras, y la intención de los clientes de comprar, se multiplican. ¿Quieres ser una de las empresas elegidas para hacer las compras de navidad? Quédate y descubre todo lo que necesitas para posicionar tu web en Google para Navidad y multiplicar tus ventas en esta época. El SEO para navidad… Sí, es posible.

Seguro que piensas, ¿pero qué haces pensando en navidad si acabamos de volver de vacaciones y estamos en plena ‘vuelta al cole’?

En marketing, publicidad y especialmente, en SEO. Trabajar con tiempo es imprescindible para conseguir resultados. Posicionarse en Google requiere una media de tiempo de entre 3 y 6 meses, dependiendo de la competencia del sector donde nos encontremos y de las estrategias que estén llevando a cabo las empresas de nuestro alrededor. Pero tomarnos tiempo para marcar la estrategia es lo que diferenciará nuestra estrategia de las demás.

Hoy vamos a contaros cómo debe ser tu estrategia SEO para posicionar productos y regalos navideños de modo que, cuando llegue navidad, vuestra web esté incluida entre los primeros puestos de los resultados de Google.

 

Estrategia para posicionar tu web en Google en Navidad

 

#1 Revisa tu estrategia de palabras clave

La primera fase de cualquier estrategia SEO es dejar claro hacia qué keywords vamos a luchar. Es fundamental saber qué búsquedas son las que más se realizan en esta época. ¿Se busca igual? ¿Usan más términos como “en oferta”, “baratos”, “envío 24 horas”…?

Si tu sector es muy competido, por ejemplo en el caso de los perfumes, apuesta por términos long tail o de cola larga en los cuales hay menos competencia (también menos búsquedas) pero te será más fácil posicionarlos, ganar tráfico y por consiguiente, ganar visibilidad en los términos más generales y competidos.

No todos los sectores se venden en navidad por lo que, si tu producto no es uno de ellos, aprovecha la época para atraer posibles clientes potenciales a los que sí vendas en el futuro. Por ejemplo, si eres abogado, no será momento de vender tus servicios pero sí puedes realizar una campaña de marketing de contenidos en la que ayudes al usuario a tener información legal sobre las compras navideñas: reclamaciones, devoluciones, etc.

 

#2 Revisa el Responsive de tu web, ¿se ve bien en todos los dispositivos?

Este es un punto común en la estrategia SEO de cualquier época. Hoy en día el usuario realiza la mayor parte de búsquedas en Google desde dispositivos móviles, Google ha cambiado la manera de indexar los sites priorizando la versión móvil y, además, las compras también se hacen desde este tipo de dispositivos.

Si tu web no funciona perfectamente en móvil, habrá algún pilar de los anteriores que falle, o no te posicionarás, o no te indexarás, o no realizarán compras.

Es bastante frustrante acceder a una web para realizar una compra y llegar al proceso de pago y que no funcione bien en móvil. Y esto, lamentablemente, es un error común. Hay webmasters que centran su responsive en aquello que “se vé” y descuidan lo que no se ve y, sin embargo, es lo más importante.

 

#3 Revisa la Velocidad de tu web, ¿carga lenta?

Si la respuesta es afirmativa, deberías establecer solucionar el WPO de tu web como tarea prioritaria. Si tu web tarda más de 2 segundos en cargar perderás muchas oportunidades de generar una venta.

 

#4 Prepara tu web para navidad

Hay dos maneras de enfocar tu estrategia de posicionamiento SEO para navidad:

1- La primera es crear una landing específica fija

Esta es la estrategia que suelen usar grandes empresas como El Corte Inglés o PC Componentes.

La primera tiene la landing: https://www.elcorteingles.es/navidad/ y le ponen contenido cuando empieza la campaña pero siempre la tienen publicada y, de este modo, no desaparece y no pierde visibilidad en el buscador.

PC Componentes sin embargo tiene esta: https://www.pccomponentes.com/regalos-navidad y ya tienen contenido por lo que ya podemos evaluar cómo han hecho la estrategia:

1º Metas:

Regalos Navidad | PC Componentes

Los mejores regalos de Navidad  baratos los encontrarás en PcComponentes. Celebra la Navidad de 2017 con un gran número de regalos y ofertas en tecnología.

Seguramente este año lo único que hagan es cambiar el año y alguna palabra clave si ven que este año hay otras búsquedas más interesantes. El año pasado potenciaron la palabra clave “regalos de navidad baratos”.

2º Contenido de la landing:

Veamos todo lo más interesante del contenido que tiene la web:

  • Tiene activos los Breadcrumbs
  • Un H1 que es “Regalos de navidad” y varios H2 interesantes
  • En la parte que ve el usuario, priorizan que el usuario pueda ver distintos regalos según el rango de precio que están dispuestos a pagar
  • Luego tienen un banner en el que dejan claro que los envíos tardan 24 horas, muy importante en estas fechas en las que dejamos todo para última hora

Lo podéis ver en esta imagen:

Regalos-Navidad-Pccomponentes-1

  • Y por supuesto tenemos el gran apartado con texto que tanto nos gusta a los SEO y enlaces internos a páginas interesantes:

Regalos-Navidad-Pccomponentes-3

Como veis es una página perfectamente creada para el posicionamiento y especialmente creada para la venta.

2- La segunda crear una landing específica anual

Otra versión algo parecida a la anterior pero diferente es activar la página cuando se acerca la fecha, es la opción que llevaban a cabo hace años desde El Corte Inglés pero ya se han dado cuenta de que es más efectiva la anterior por lo que nosotros no vamos a entrar en profundidad a hablar de ella.

Es una buena opción si no existe mucha competencia que trabaje esta estrategia o si se acompaña de una buena estrategia paralela en Redes Sociales, Google Ads, Facebook Ads, etc.

El formato de la landing podría ser el mismo que la anterior.

 

#5 Crea contenido adecuado para tu blog propio (y el de otros)

Aprovecha que en esta época la gente anda en busca de ideas navideñas para colocar tu producto en la mente del consumidor.

Si eres usuario activo en redes sociales y te fijas, verás publicaciones con listas de regalos segmentados por públicos, publicaciones donde se comparte el enlace a un post con otra lista de este tipo, etc.

Si en tu tienda online ofreces varios tipos de productos, ¿por qué no enfocas una entrada de tu blog para “Ideas de regalos navideños”? Puedes incluso demostrar en él que, visitando un único lugar, pueden hacerse con regalos para toda la familia.

Si además aprovechas y creas un artículo súper completo sobre este tema también puedes ofrecerlo a bloggers para que lo publiquen en sus blogs (Guest Blogging), ofrecerles productos de forma gratuita para que los prueben y hablen de ellos en sus vídeos de Youtube, perfiles de Instagram, etc., y los ofrezcan como idea para regalar en navidad.

Esta estrategia además sirve para mejorar el posicionamiento generando enlaces de Link Building y tráfico hacia la web, a la vez que consigues recomendaciones, el incremento de la confianza del usuario y, finalmente, ventas.

Te sorprendería lo que puede conseguir hoy en día que tu producto aparezca junto a un influencer.

 

#6 Invierte inteligentemente en Google/Facebook Ads

Ten en cuenta que en esta época del año las inversiones se disparan. Tu competencia aumenta su inversión en canales de pago como Google o Facebook Ads.

Si quieres que tu empresa siga compitiendo de forma activa con los grandes vendedores de la época navideña, no debes descuidar estos canales. En Google, los canales de pago ocupan gran parte de la pantalla y conviene tener presencia.

google-ads-navidad

 

#7 Otras acciones que te harán mejorar las ventas

Finalmente os vamos a recomendar varias acciones que inclinarán la balanza para que la decisión de compra sea positiva. ¡Tomad nota!

  • Incluye un chat y atiéndelo: en Navidad las compras se suelen hacer de forma muy rápida y las dudas se deben resolver casi al momento. Si pones a disposición de tus clientes un chat, verás que no se queda ninguna compra por hacer a causa de no resolver una duda.
  • Usa las redes sociales: Las redes son el lugar donde pasan más tiempo los usuarios y debes participar en ellas para no pasar desapercibido. Cambia tu logo y ponle un gorro de navidad, cambia la portada y anuncia que tienes ofertas y regalos ideales para navidad. Felicita, comparte, interactúa, no esperes a que lo hagan tus seguidores.
  • Comunica que envuelves los regalos: Si el tiempo apremia y el usuario quiere recibir su compra rápido, ¿por qué no enviarlo envuelto ya?
  • Facilita las devoluciones: Los regalos no dejan de ser presentes que adquiere una persona para otra a la que, posiblemente, no conoce al 100%. Si facilitas la devolución de los artículos, esa persona que ha recibido un regalo pero lo ha tenido que devolver, tendrá en cuenta esta facilidad que incluyes en tu web y preferirá elegirte a ti antes que a otra cuando tenga que hacer una compra.

¿Estás preparado para poner en marcha tu campaña navideña?

¡Es el momento!

SEO Local: 8 consejos para mejorarlo y subir posiciones

El SEO local resulta fundamental para aquellos negocios que están centrados en un área geográfica concreta como tiendas físicas, hoteles, bares y restaurantes, centros educativos, talleres, empresas de servicios que cubren una zona y muchos otros tipos de empresas. Tienen la característica común de que al trabajar en una ciudad o zona específica competirán en Google principalmente con aquellos negocios de su misma ubicación, por lo que a la hora de trabajarlo será más sencillo que si se estuviera hablando de empresas que operan a nivel nacional e internacional.

En este sentido, Google y otros motores de búsqueda, desde hace ya algunos años, muestran los resultados en el buscador en función de la ubicación del usuario.

1. SEO local básico: Incluir el nombre de la ciudad.

Es imprescindible cuando se trabaja el SEO local incluir el nombre de la ciudad o zona que se quiere posicionar. En primer lugar para que Google relacione la web con la localidad en la que está y en segundo lugar para darle más relevancia de cara a las búsquedas.

Por ejemplo si se está trabajando un restaurante de Alicante, es evidente que además del tipo de restaurante (italiano, japonés, marisquería, etc.) se intentará posicionar «restaurante en Alicante», «restaurante Alicante» y otras keywords similares. Es de especial interés, como se ha comentado, cuando se habla de negocios como tiendas físicas, restaurantes y alojamientos. También para empresas de servicios que abarcan una determinada zona.

2. Optimizar perfil de Google My Business.

Crear un perfil en Google My Business resulta ya casi obligatorio para que los usuarios puedan encontrar un negocio ya sea en el mapa o en el propio Google y esencial para el SEO local. Y es que cuando se hace una búsqueda en Google y hace referencia a algún negocio local, automáticamente aparecerá primero el mapa con los lugares más relevantes para, a continuación, aparecer los resultados naturales del propio buscador.

Es decir, para negocios locales, primero aparece el mapa y luego el buscador. Por tanto, no hay que dejar de trabajar el SEO porque es fundamental, pero optimizar el perfil de Google My Business puede facilitar el hecho de salir en primera página y, además, encima de la competencia.

SEO local búsqueda google maps

Para ello, el primer paso sería entrar en la página de Google My Business y registrar o dar de alta la empresa, incluyendo todos los datos y haciendo la verificación por teléfono para certificar que el sitio existe.

google my business

Una vez hecho esto, es importante mantener la página actualizada, con toda la información posible, esto es, rellenando todos los campos que Google pone a disposición de las empresas. Cuanta más información disponible haya para los usuarios, mejor.

Actualmente es posible introducir el horario para cada día, ya sea horario continuado o partido, e incluso definir los días festivos concreto en los que la empresa estará cerrada. Esto además de ayudar a posicionar va a dar muy buena imagen y confianza a los clientes y usuarios, que incluso con el propio Google Maps podrán saber si al llegar al negocio este se encontrará abierto o cerrado.

En el mismo apartado, se debe definir número de teléfono, web, categorías a las que pertenece la empresa y el nombre. En el nombre nuestra recomendación es poner el nombre de la empresa tal cual y no añadir «coletillas» para (teóricamente) ayudar a mejorar el posicionamiento. Uno de los espacios más importantes a rellenar es el campo descripción, donde hay un total de 750 caracteres para escribir y que pueden ayudar mucho a aparecer en los diferentes tipos de búsquedas según los servicios ofrecidos por la empresa. Interesa preparar un buen texto para dicho apartado.

Horarios Google My Business

Además de lo comentado anteriormente, una de las partes más importantes de Google My Business es la sección de estadísticas donde es posible encontrar todo tipo de información como:

  • Búsquedas directas (buscando el nombre de la empresa) o indirectas (buscando una categoría, producto o servicio).
  • Dónde encuentran los usuarios a la empresa, si es en la búsqueda de Google o en la ficha de Google Maps.
  • Las acciones que realizan los clientes: visita a la web, llamada o indicaciones para llegar.
  • Visualización de fotografías.
  • Llamadas por días.

Estadísticas Google My Business

3. Conseguir reseñas en Google My Business.

También dentro de Google My Business hay un apartado que puede dar un salto de calidad al perfil y son las reseñas. Estas reseñas incluyen las 5 estrellas donde dan información de forma visual acerca de la calidad o nivel de satisfacción de una empresa.

 

Por tanto, un negocio puede ganar en relevancia si tiene valoraciones y, especialmente, si son positivas. Para conseguirlas, basta con contactar con algunos de los clientes, proveedores, colaboradores e incluso empleados (¿por qué no?) y invitarles a que dejen su opinión. Evitar comprar opiniones, ya que puede dar mala imagen y ser contraproducente para el SEO local.

4. Darse de alta en directorios.

Aunque forma parte de las antiguas estrategias SEO, todavía hoy sigue siendo un buen lugar para aparecer. ¿Algunas ideas?

Aparecer en directorios en una de las formas más naturales de tener una ficha con toda la información en internet, incluyendo dirección física, web o teléfono, y una manera sencilla de mejorar el SEO local.

5. Crear páginas orientadas a cada población.

En el caso de orientar un negocio a diferentes poblaciones en un área determinada puede ser interesante trabajar de forma separada landing pages para cada una de ellas.

Por ejemplo, pongamos que estamos hablando de un fontanero que da servicio a la zona norte de Madrid con poblaciones como Alcobendas, San Sebastián de los Reyes o Tres Cantos. Seguramente el fontanero debería tener como palabra clave Madrid, dada su localización dentro del área metropolitana de la capital.

No obstante, se podría trabajar 3 landing pages diferentes que podrían ayudar al posicionamiento local: «fontanero en Alcobendas», «fontanero en San Sebastián de los Reyes» y «fontanero en Tres Cantos». Una vez dentro trabajar el contenido para que, lógicamente, no sea copiado tal cual en las tres y que incluya variaciones de forma que Google no pueda considerarlo contenido duplicado.

6. Optimizar las redes sociales.

Otro tema importante para el SEO local y que muchas veces no se tiene en cuenta es el hecho de completar los perfiles de las principales redes sociales con toda la información. Al igual que muchas veces a nivel personal intentamos no poner toda la información en el caso de los negocios debe ser justo al contrario.

En este caso lo que quiere la empresa es que la encuentren, que llamen, que envíen un correo y que visiten la página web. Por tanto, cumplimentar todos los espacios que ponga a disposición dicha red social, dando especial importancia a la ubicación, ya que es el objeto de este artículo y es lo que realmente ayudará a relacionar el negocio con su localización.

7. Incluir datos locales en la web.

¿Aparece la dirección completa del negocio en la página web? ¿Todavía no? Pues va siendo momento de hacerlo.

Si la idea es que cualquier usuario que busque un tipo de negocio + una ciudad o zona encuentre a la empresa, lo idóneo será que la dirección de la empresa aparezca en la página web. En el apartado de contacto o localización debería estar. También lo puede hacer, por ejemplo en el pie de página.

8. Crear contenido local.

Cuando todo lo de arriba no basta para aparecer entre los primeros, una estrategia muy recomendable debe ser trabajar el contenido local. Es decir, crear una estrategia de contenidos y adaptarla al público objetivo.

Publicar asistencia a eventos dentro de la ciudad en cuestión o comentar noticias del sector puede ayudar. También relacionarse con otras empresas de la zona y hacer artículos con contenido en común, entrevistas o monográficos.

¿Qué es el SEO y cuáles son los pilares básicos para posicionar tu web en Google?

Si quieres saber exactamente qué es el SEO, en acceso te lo vamos a explicar de la forma más clara y sencilla posible para que despejes todas tus dudas, tanto de la pregunta anterior, como de las razones o motivos de invertir o no en este trabajo.

Y no sólo eso, te vamos a contar también toda aquella información extra que creemos imprescindible para controlar esta temática si dispones de un negocio online, quieres sacarle el máximo rendimiento y maximizar los beneficios. ¡Empecemos!

 

1- ¿Qué es el SEO?

Hoy en día cualquier persona dispone de un dispositivo móvil, pc o tablet, en la que puede acudir en busca del producto o servicio que necesita. ¿Cómo conseguimos que Google decida mostrarnos a nosotros antes que a nuestra competencia? Invirtiendo en SEO.

Las siglas SEO significan Search Engine Optimization, es decir, Optimización para Motores de Búsqueda o lo que, traducido a un lenguaje coloquial sería trabajar una web para que se posicione en los primeros puestos de los buscadores (Google, Bing, Yahoo, etc.).

Normalmente se trabaja alrededor de Google porque es el buscador más usado en la mayoría de países, sobre todo aquí en España donde el porcentaje de uso del mismo asciende hasta el 99%.

No es de extrañar que cuando trabajamos el SEO de una web lo orientemos a posicionarla en Google, ¿verdad?

Y suponemos que, tras tener esta información, habrás dejado de preguntarte “Por qué necesitas posicionar tu web en Google”. Hoy en día si no te pueden encontrar en Google es como si no existieras.

Y no nos referimos a encontrarte buscando tu nombre, quien busca tu nombre ya te conoce, nos referimos a que te encuentren buscando por ejemplo “fontanero en zaragoza” alguien que no sepa que tu empresa se dedica a ello.

Si quieres nuevos clientes, es la estrategia que necesitas.

 

2- Cuáles son los pilares básicos del SEO (para posicionarse en Google)

Veamos entonces, ¿qué partes o aspectos se deben trabajar en una web para conseguir nuestro objetivo final de posicionarnos en Google?

Para extraer los pilares básicos del SEO en el posicionamiento de una web debemos entender primero el funcionamiento del buscador…

 

2.1-¿Cómo funciona y por qué muestra antes unos sites que otros?

Google trabaja básicamente, 1º rastreando los millones de sites que están accesibles online a través de unos Robots llamados Spiders que pasan de uno a otro a través de los enlaces que hay en ellos; 2º almacenándolas en una base de datos enorme; y 3º ordenándolas en función de una serie de parámetros de los que hablaremos en el siguiente punto.

 

2.2-¿Cómo ordena Google las distintas páginas rastreadas?

No se sabe con exactitud. El buscador pretende evitar al máximo que profesionales como nosotros puedan falsear los datos y que los resultados que se muestren sean peores de los que se deberían mostrar.

Además, las actualizaciones del buscador son constantes, estamos hablando de alrededor de 500 al año: unas confirmadas y con nombre, otras sin confirmar pero cuyas consecuencias también se notan con fuerza en los resultados de búsqueda.

Os recomendamos este post de Tomás de Teresa, en el que nos mantiene actualizados de todos los cambios de forma muy detallada: Últimos cambios en el algoritmo de Google

A pesar de ello, entender sus objetivos y por tanto cómo pretende funcionar, es bastante fácil o lógico, si tenemos en cuenta las siguientes 2 premisas:

  • Los clientes de Google son los usuarios que buscan en su buscador, sin ellos no sería nadie, no seguiría en pie, por tanto quiere ofrecerles la información más adecuada a su búsqueda.
  • ¿Cómo vamos a conseguir que nosotros seamos los elegidos para aparecer por encima del resto de webs? Pensando en nuestros clientes, es decir, ofreciéndole efectivamente lo que buscan.

[piopialo vcboxed=»1″]“Ofrece a tus clientes lo que necesitan y conquistarás las primeras posiciones de #Google” vía @acceseo #SEO https://goo.gl/EQfq2V [/piopialo]

 

2.3-Pero, ¿cómo detectará Google que estamos ofreciendo a nuestro cliente lo que realmente busca?

Una vez tenemos claro qué es lo que nuestro cliente realmente necesita y sabemos responder a las dudas que tiene, debemos saber comunicarlo con destreza y que tanto Google como el cliente puedan verlo y valorarlo positivamente.

¿Cómo? Con los pilares fundamentales del SEO. Que podemos dividirlo en dos grandes bloques:

 

Bloque 1: Trabajo interno en la propia web (Trabajo On Page)

a. Arquitectura Web

Si pensamos de forma ordenada, la primera parte del diseño de una web es su estructura la cual debe ser lógica, entendible y que facilite el paso de un sitio a otro. Esto facilitará no sólo el camino de los clientes reales sino también el rastreo de la web por parte de los robots de Google.

Por ejemplo, en una tienda online de productos deportivos, podría tener distintas divisiones: por género (hombres, mujeres, niños); por tipo de deporte (futbol, baloncesto, fitness, etc.); por producto (zapatillas, pantalones, sudaderas…). Y estas divisiones se deben estudiar para conocer de qué forma será más fácil para el cliente.

Un buen consejo es fijarse en los grandes, ellos destinan grandes cantidades de dinero en este tipo de investigaciones, realizan test a/b con sus sites y, por tanto, podemos fiarnos de que su elección es la más apropiada.

Pero no se trata de copiar, cuidado. El contenido duplicado está penalizado por Google por lo que siempre es inteligente darle un toque final distintivo que nos diferencie y nos haga ser únicos.

Además de lo anterior, las URL deberán ser amigables, no contener parámetros y disponer de los niveles necesarios para que todos entendamos en qué lugar estamos. Por ejemplo, si nos encontramos trabajando una web de viajes, la estructura más lógica sería: nombresite.com/continente/país.

Otro punto que incluiremos en este apartado son los enlaces internos de la web. Seguimos con la misma premisa que anteriormente, deben ser lógicos. Por ejemplo, en un texto de una categoría de la web invitaremos al usuario a seguir navegando por otra categoría para ampliar información, ver productos relacionados, etc.

arquitectura-web-seo

b. Código HTML

En este punto tendremos especial cuidado en que la web sea limpia, que no tenga errores de escritura de código, que todo se cargue correctamente, que no queden líneas por cerrar, etc.

Este tipo de código no lo ve el ojo humano pero Google sí entonces, aparte de leer todos aquellos parámetros que introducimos pensando en él (title, meta description, robots, información sobre el idioma, la ubicación, etc.) revisa el porcentaje de texto que hay en relación a la totalidad código de la web, lo que nos lleva al siguiente punto…

c. Contenido

Como hemos visto en el punto anterior, Google mide el porcentaje de texto frente a código por lo que debemos conseguir que haya suficientemente texto como para que el buscador entienda que estamos aportando información suficiente al usuario.

Además, este debe ser 100% original, responder a las preguntas que pueda hacerse el lector, cumplir las reglas de acentuación y estar correctamente estructurado con un orden lógico: aprovechándonos de los códigos html que indican a Google qué es un título, qué es un subtítulo, qué parte del texto debe estar destacada gracias a las negritas, etc.

Por supuesto, debemos incluir palabras clave estratégicas dentro del mismo, es decir, todas las búsquedas semánticas o keywords LSI, relacionadas con el término principal a posicionar.

Si a todo esto le sumamos variables como un rebote bajo, un tiempo de permanencia en la web óptimo, tráfico desde medios sociales al publicar los contenidos y el incremento del tráfico directo desde usuarios ya conocidos (público fidelizado), conseguiremos poco a poco ganar nuestro puesto en Google y, lo que es más importante, mantenerlo.

Todo está controlado por los algoritmos Google Panda (contenido extenso, nuevo, original, sin errores de acentuación…) y Google Hummingbird (que consigue que sea capaz de identificar términos que formen parte de la temática de la que estamos hablando y busca conexiones entre los distintos conceptos – Búsqueda Semántica).

d. Navegabilidad

Para que un sitio web sea usable hay que conseguir un único objetivo: que el cliente obtenga fácilmente lo que quiere. Es un pilar que va en muy ligado con los anteriores pero que realmente se centra en la parte más visible de la web.

Para conseguir una buena navegabilidad debemos conseguir que el cliente reciba la información de forma rápida y que además pueda interactuar con ella de forma que nos beneficie a nosotros, es decir, que convierta.

Para esto necesitamos que tenga llamadas a la acción en la parte más cálida de la web (aquella en la que los usuarios permanecen más tiempo, que suele ser la parte de la web que ocupa la parte de la pantalla del usuario), formularios de contacto para quien necesite contactar, el teléfono con link ejecutable para que el usuarios desde dispositivos móviles puedan llamar directamente, etc.

e. Responsive

En último lugar, pero no por ello menos importante que los pilares anteriores, encontramos el requisito indispensable de que la web sea responsive.

Hoy en día en que navegamos por internet en cualquier lugar desde nuestros dispositivos móviles, no tener en cuenta las diferencias que presenta una pantalla de pc frente a una de móvil puede significar un freno en el posicionamiento y en los resultados de nuestro negocio en general.

Puedes ver cómo sería un buen diseño web, listo para trabajar el SEO, en uno de nuestros posts del blog: “Cómo diseñar Webs listas para SEO y para posicionar en Google”

 

Bloque 2: Trabajo externo a web (Trabajo Off Page)

El trabajo externo a la web, conocido como trabajo Off Page, incluye aspectos que no dependen del propio site pero aportan información relevante sobre él, es decir: el CTR de nuestros resultados de búsqueda (cuántas veces es elegido nuestra web frente a otras en el buscador, que el usuario haya seguido navegando por la web y no haya vuelto a la Serp, el tiempo de permanencia, etc.), el número y la calidad de los backlinks, las reseñas positivas en Google MyBusiness, las menciones en medios de comunicación, etc.

En SEO trabajamos sobre todo el Link Building, o incremento de los backlinks / enlaces entrantes, entre los que encontramos todos esos enlaces que apuntan hacia nuestra web de forma directa o indirecta (los que apuntan a los sites desde donde nos enlazan a nosotros), que hacen que nuestro dominio adquiera una popularidad tal, que Google entienda que nuestro contenido es muy interesante y que por ello nos enlazan, es decir, nos aportan un PageRank que nos ayudará a crecer en Autoridad y por tanto a competir con el resto de páginas que se estén posicionando. <>

Pero ¿cómo podemos conseguir enlaces para nuestra web? Los enlaces deben ser naturales, no comprados. Antiguamente, el PageRank sólo medía el número total de enlaces que apuntaban hacia una web y existían numerosas técnicas que ahora son conocidas como técnicas Black Hat por no ser demasiado legítimas y por tanto, cualquier enlace valía viniese de donde viniese.

Hoy en día Google ha mejorado su algoritmo Pengüin y ahora, aparte del número de enlaces, también tiene en cuenta la calidad de los mismos, es decir, que estén situados dentro de un contexto lógico y sean lo más naturales posible. Si a esto le sumas que provoque tráfico hacia la web, de diferentes tipos de anchors y de temática muy similar o relacionada, tendremos un enlace de 10.

 

3- Cuál es el mínimo de tiempo imprescindible para conseguir resultados

¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar una web? Es una de las preguntas que nos hacen los clientes en muchas ocasiones y lamentablemente no es una pregunta que se puede responder a ciencia cierta. Nadie conoce el algoritmo de Google ni controla las acciones que está realizando la competencia.

En base a nuestra experiencia y a la de multitud de profesionales SEO que llevan años realizando pruebas, consiguiendo resultados y posicionando webs en Google, se dice que la media de tiempo suele ser de 6 meses.

En cualquier caso, deberán tener en cuenta que la competencia en Google son todas las webs que forman parte del buscador y que estén rankeando para el término de búsqueda utilizado así que, si en una búsqueda ven que hay 424.000 resultados como les exponemos en el ejemplo de abajo, significa que hay 424.000 webs compitiendo por la keyword “joyeros en madrid».

competencia-seo

Si en algún momento conseguimos posicionar nuestra web en los primeros puestos del buscador y dejamos de trabajarla, tarde o temprano ese posicionamiento se perderá y tendremos que volver a invertir esfuerzos para lograr recuperarnos.

Por ello lo mejor es no dejar de trabajar la web y monitorizar a la competencia, para evitar que nos adelanten con alguna acción.

 

4- ¿Debo apoyar al SEO con otro tipo de acciones?

En un panorama virtual en el que el usuario es más activo que nunca, nuestra respuesta es SÍ.

Pongamos un claro ejemplo: un usuario busca “relojes lotus baratos” y llega a una tienda online que le convence pero, al ser la primera vez que la visita, no se fía demasiado y se dirige a su perfil de Facebook donde tendrán seguro reseñas de otros compradores y a Twitter para ver qué se habla sobre ellos y si hay alguna discusión de algún cliente descontento.

Si este usuario acude a las redes y encuentra que no se publica desde hace meses, creerá que la web está inactiva y seguirá su camino por otro de los resultados que Google le haya recomendado.

Además, hoy en día el tráfico que llega a la web desde canales sociales, puede ser un claro indicador para Google de que la web es interesante para el usuario.

Hay discusión entre los profesionales SEO entre si realmente el tráfico desde redes sociales mejora o no el posicionamiento y nosotros nos atreveríamos a decir que, aunque no sea de forma directa, sí lo es de forma indirecta ya que, si Google detecta que dicho usuario anterior termina convirtiendo en otra web, poco a poco dicho competidor ganará terreno a la nuestra y nuestro posicionamiento caerá.

 

5- Factores que pueden ser negativos para el SEO de tu web

Si has llegado hasta aquí sabrás que el patrón que une todas las tácticas y consejos recomendados arriba es la lógica y la naturalidad. Pero, al igual que hay tácticas que beneficiarán el posicionamiento de la web en Google, hay otras que lo perjudicarán. Os las enumeramos a continuación:

  • Contenido duplicado (tanto interno entre páginas de la propia web como con otros sites)
  • Canibalización (que varias páginas de la web luchen por la misma keyword)
  • Contenido pobre
  • Velocidad de carga demasiado lenta
  • Un incremento innatural de enlaces o de tráfico
  • Etc.

 

6- Qué herramientas son imprescindibles para realizar un buen SEO

Como agencia SEO especializada, las herramientas que nosotros usamos en nuestro día a día son las siguientes:

Analytics:

Herramienta imprescindible tanto para cualquier sector del marketing online como para vuestro negocio. Poder monitorizar todo lo que ocurre dentro de nuestro sitio virtual es la mejor de las bazas que cualquier empresa online puede aprovechar.

Google Webmasters Tools / Search Console:

Esta herramienta es otra de las imprescindibles. Se trata de lugar donde monitorizamos todo lo que ocurre con nuestra web en el buscador. En ella encontramos las veces que aparecemos en Google, el número de clics que obtenemos, nos informa de los errores que los robots encuentran, si nos hackean la web, las keywords por las que nos encuentran, etc.

Luego existen otras muchas herramientas, que nosotros usamos en nuestro día a día, como SemRush, Sistrix, Ahrefs, Magestic SEO, etc. , que ofrecen funcionalidades muy útiles y permiten obtener una visión general del proyecto bastante fiel a la realidad pero no vemos necesario recomendarlas a no ser que se vaya a trabajar el proyecto de forma muy activa y profesional ya que la inversión requerida para todas ellas es muy costosa.

Herramientas-SEO-Analytics

Canibalización de url en el SEO

Hoy vamos a tocar el tema de la canibalización de url en el SEO. Últimamente nos han llegado varios clientes con este tipo de problema. Normalmente estas canibalizaciones se suelen dar cuando se optimiza o se crean varias url destinadas a posicionar la misma palabra clave. Lo que causa que varias url compitan por la misma keyword y Google termine posicionando la que él cree que es más relevante para el usuario.

Ejemplo de canibalizaciones

Este es un claro ejemplo de canibalización SEO.

Para detectar una posible canibalización de forma rápida y gratuita, es haciendo un SITE: del dominio espacio + la palabra clave. Google nos mostrará todas las url donde se muestran esa palabra clave, y si la keyword la buscamos entre comillas nos mostrará las url en las que está esa palabra clave exacta.

Pero esta no es la única forma de comprobar canibalizaciones, es sólo para tener una idea de forma rápida. Otra cosa que quiero aclarar es que el orden de las url mostradas, no significa que sean las url MÁS RELEVANTES PARA GOOGLE, lo escribo en mayusculas para aclararlo. Un claro ejemplo es la siguiente captura.

En este ejemplo, la imagen de la izquierda está hecha con el comando Site y el de la derecha buscando la palabra clave. Y el de la derecha la url es la que está posicionando por la keyword en vez de ser la primera url.

Captura del comando site en Google

Con esto quiero decir que este método es para tener un somera idea de por donde van los tiros, ahora veremos más formas de detectarlo.

Con SeoBox

Ya hemos hablado anteriormente de esta herramienta, que a mi particularmente, me gusta mucho y la van actualizado muy seguido, mejorando y agregando cosas nuevas, puedes ver el post aquí.

Esta herramienta te avisa de posible canibalizaciones entre urls con un simple vistazo. Para verlo, solamente debes entrar a un proyecto, una vez dentro nos mostrará las posiciones de las palabras claves y verás un insecto el cual indica que hay una posible canibalización.

Detectar canibalizacion con seobox

Y si pinchamos en el insecto veremos las url que están compitiendo por la misma palabra.

Canibalizacion seo con seobox

En este ejemplo vemos que por la misma palabra clave Google ha mostrado 2 url distintas de un día a otro. Y lo más interesante que podemos hacer con este herramienta, es que vemos la evolución de las posiciones dependiendo de que url estaba posicionando en ese momento. Es decir, si ahora por la palabra Packaging farmacia está posicionando por la home y las posiciones están evolucionando favorablemente o ha empeorado.

Con Ahref

En este caso, para verlo tenemos que buscar por el dominio que queremos investigar y luego ir a la opción Búsqueda Orgánica -> Movimientos. Nos mostrará todas las palabras claves por la que posiciona ese sitio y todas las url que han aparecido en el buscador por la misma palabra, y lo mejor, es que te muestra la posición que tenía antes y después, así también puedes identificar cual ha sido la que mejor ha posicionado.

Detectar canibalizacion con la herramienta Ahref

Las canibalizaciones se puede hacer con varias herramientas más ejemplo Semrush, Sistrix, etc…

Estructura web

Todo sitio web debe de tener una estructura bien clara, con sus categorías y subcategorías etc.. También se debe tener en cuenta cuales son las url más relevante para nosotros, y que queremos mostrar al cliente/usuario, estas url debemos hacer que no estén a más de 3 click de distancia respecto a la Home si es posible. Quiero decir, que si por ejemplo queremos vender un servicio en especial, porque es el más demandado o es el que más nos interesa vender, debemos de mostrarlo en la Home, o si es posible que esté a un click de la Home para que sea más fácil de ingresar para el usuario.

Por eso recomendamos hacer un mapa de todo el sitio web y estructurarlo dependiendo de que es más relevante para nosotros, y que queremos mostrar , por consiguiente lo que más nos interesa posicionar.

Hay veces en los que las canibalización de url es casi inevitable, por ejemplo, si hacemos 3 artículos con una súper guía de cómo funciona una herramienta, evidentemente en esos 3 artículos estarán las palabras claves de esa guía, pero en lo mejor de los casos, cuando alguien busque por esa palabra saldrán las 3 url juntas. O también se puede juntar todo en un mismo artículo, pero no me adelanto que eso lo veremos en el siguiente paso.

Cómo solucionar una canibalización SEO

Para solucionar una canibalización depende de varios factores, por eso mostraré las distintas maneras de solucionarlo.

Estas son las maneras que yo he solucionado las canibalizaciones, pero no significa que sean las más efectivas o las únicas que hay, seguramente habrán más, pero si conoces alguna otra forma de hacerlo y te ha dado buen resultado puedes dejarlo en el comentario, así lo vemos todos y hasta puedo ampliar este artículo para tenerlas todas juntas.

Redirecciones y fusiones

Haciendo redirecciones 301. Esta creo que es la solución más rápida y en algunos casos la más efectiva, digo en algunos casos, porque me ha pasado que en un proyecto me ha funcionado perfectamente y en otros no ha tenido los resultados que queríamos.

Se trata simplemente de hacer una redirección 301, preferiblemente con htaccess, de las url que se canibalizan, previamente haber elegido la que queremos posicionar. Ejemplo.

Tenemos las siguientes urls:
dominio.com/camiseta-de-batman/
dominio.com/las-camisetas-mas-frikis-del-momento/
dominio.com/camisetas-de-series/

Tenemos estas 3 url que compiten por la keyword camisetas de batman, obviamente la más relevante seguramente sea la primera pero en todas hablamos de la camiseta de batman y Google lleva tiempo cambiando las url por esa palabra.

Entonces lo que hacemos es redireccionar las 2 últimas a la primera.

Lo ideal, y para no perder el contenido de las otras url, sería pasar el contenido de las url que vamos a redireccionar a la que dejaremos, con esto también, conseguimos tener una página con mucho más contenido. Esto me ha funcionado muy muy bien en ciertas ocasiones, también decía que depende, porque a veces esto no se puede hacer, por ejemplo si fueran categorías.

Con enlaces internos y externos

En algunos casos he visto que la canibalización se hace con una url y la Home, esto sucede porque normalmente la home tiene más autoridad que una página interna.

Entonces, para solucionarlo, lo que debemos hacer es primero, si esa url está a varios click de la Home crear un enlace desde la propia Home. Luego para debemos crear enlaces internos a esta url que queremos posicionar, así le pasaremos más link juice a esta url.

Y para rematar la faena, lo que debemos hacer, es conseguir enlaces externos a esa url para que tenga más autoridad.

Desindexando

Este caso, a mi, no me gusta mucho, pero como dije, dependiendo de cada caso podría ser una solución factible. La cosa sería, que las url de menos importancia desindexarlas de Google, que puede ser mediante la etiqueta NoIndex o desde el Robots.txt.

Con canonicals

Lo mismo que lo anterior, pero colocando los canonical de las url que queremos que no muestra apuntando a la url que queremos que posicione.

Espero que con estos consejos puedas detectar y arreglar tus canibalizaciones. Y si no lo has podido solucionar, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos.

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y nos pondremos con ello lo antes posible.

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