acceseo se desplaza al SEOPLUS 2019

El pasado viernes 26 de julio, varios de nuestros compañeros del departamento de Marketing, expertos en SEO y Marketing de Contenidos, se desplazaron a la Universidad de Alicante para participar en uno de los congresos más importantes del sector: el SEOPLUS.

Pasado el día, e incluso pasado un fin de semana de reflexión, os contamos nuestra experiencia, cómo lo vivimos y qué fue lo mejor y lo peor del congreso.

¿Estás dudando si participar o no en la siguiente edición? ¡Te ayudamos a resolver tus dudas!

Resumen y opiniones del Congreso SEOPLUS

Empecemos entonces por las ponencias y profesionales que pudimos encontrarnos en el mismo:

#1 Ponencia: CSI; Cloud, Screaming, Integromat de la mano de Marta Romera y Lola Gallent, consultoras SEO en Internet República

Estas dos pedazo de profesionales del sector, dejaron claro que no hace falta ser programador para ser un buen SEO y nos explicaron, de forma muy clara y sencilla, cómo programar procesos con Integromat.

Procesos que pasan por las siguientes integraciones/conexiones con las que lograr todo aquello que se os ocurra:

  • Conexiones con Asana, Trello o Slack.
  • Con Plantillas Data Studio para automatizar informes
  • Con el correo para generar notificaciones automáticas.
  • Con las imprescindibles Google Sheets.
  • Etc.

También nos mostraron cómo automatizan rastreos de webs de hasta 3 millones de url sin colapsar sus propias máquinas. ¿Cómo? Usando el Screaming Frog desde máquinas virtuales.

Empezamos el evento con información muy valiosa pues el trabajo del SEO es muy tedioso si no se cuenta con este tipo de automatizaciones que facilitan los procesos diarios y liberan tiempo para extraer conclusiones de la información obtenida y trabajar a fondo la web.

Os dejamos con su ponencia:

#2 Ponencia: Trabaja menos y gana más: haz SEO, por Iñaki Huerta

Iñaki Huerta no necesita presentación y sus palabras suelen venir muy bien a quienes trabajamos el SEO de otros clientes desde una agencia ya que, pone el foco donde realmente se necesita: en aquello que realmente interesará al dueño del site que estemos trabajando.

Con él vimos que cada negocio es diferente y que debemos saber qué tareas priorizar. De hecho, siguiendo su premisa de ir al grano y a lo que es realmente importante, listamos los aprendizajes, que hemos extraído de su ponencia, de forma sintetizada:

  1. Debemos intentar no hacer inversiones estúpidas (jugamos con el dinero de otras personas)
  2. Debemos invertir tiempo en aquello realmente importante y automatizar todos aquellos procesos donde podamos hacerlo (volvemos al tema de la ponencia anterior)
  3. Debemos ofrecer al cliente los datos que realmente le interesen y sepa interpretar (de nada sirve preparar un gran informe si lo van a desechar a la papelera del correo)

Os dejamos con su ponencia:

#3 Ponencia: Arquitectura de la información para usuarios y buscadores, por Dani Pinillos

Conforme el título indica, Dani nos habló de arquitectura de la información, de cómo encontrar el equilibrio entre lo que es bueno para el buscador y lo que lo es para los usuarios.

¿Conoces el buyer persona de tu web? Si no lo conoces, este es el primer paso que deberías dar para ofrecer una arquitectura óptima.

Lo más importante es que sea sencilla ya que, de este modo, será mucho más efectiva para ambos: usuarios y Google.

¿No tienes claro si tu web tiene una arquitectura de la información correcta? Presta atención entonces a su ponencia:

#4 Ponencia: SEO Express: tras la huella del Panda, por Viky Becerra

Otra “mujer en SEO” de la que pudimos disfrutar con la 4ª ponencia. Vicky, responsable SEO en LeadTech nos dio, en tan sólo 30 minutos, toda una masterclass sobre el buscador Baidu (el Google chino) que seguro vendrá de maravilla a todos aquellos que deseéis entrar con éxito en este complejo mercado.

Porque, si algo nos quedó claro, es que nada de lo que entendemos aquí como norma, nos sirve allá. Algo que puede parecer tan simple como la psicología de los colores, en China es completamente distinto, por ejemplo, el color blanco allí se asocia al luto.

No vamos a entrar a ofrecer todas las lecciones que ofreció del tema, porque para ello podríamos dedicar un post al completo pero, si a ti te interesa dicho contenido, ¡aquí tienes su intervención!

#5 Ponencia: Reputación, por Sico de Andrés

A Sico lo conocemos por su gran experiencia en cuanto a Link Building se refiere, pero en esta ponencia dejó claro que no sólo de LB vive el hombre sino que, esta vez, nos mostró sus dotes para “limpiar” las serps de contenido negativo para una marca o, lo que es lo mismo, hacer desaparecer una crisis reputacional de las serps de tu negocio.

Que no te asuste el comienzo de su charla, ni sus expresiones bastante brutas… Tampoco que base su presentación en cartas de rol con diferentes personajes. Sico de Andrés nos explica, sin pelos en la lengua, cómo lidiar con este tipo de supuestos y salir airoso de ellos, sin necesidad de lanzar comunicados oficiales ni respuestas en las redes sociales.

¿Tienes una empresa conocida por un público muy amplio que no se suele librar de las críticas? Esta ponencia es para ti…

#6 Ponencia: El FOMO de los nichos afecta al linkbuilding, por Miguel Ángel Almela

Si alguien suele hablarnos de Link Building, ese es Miguel Ángel Almela, no es para menos. Se trata del cofundador de una de las plataformas de compra de enlaces más conocidas y usadas por quienes trabajamos en SEO: Prensarank.

Esta vez, Miguel Ángel nos habla de la lucha entre webs de nichos y de cómo grandes inversiones, en links de calidad, han ido ganando terreno a webs que creían tener la cima conquistada.

El concepto FOMO del título de su ponencia, significa en inglés ‘fear of missing out’ – miedo a quedarse fuera y, como solución apuesta por seguir los siguientes consejos:

  1. Enlazar desde páginas de autoridad de la misma temática
  2. Escoger los anchors de manera estratégica
  3. Cuidar la semántica alrededor de donde se encuentra el enlace
  4. Cuidar mucho el formato del propio texto: ortografía, estructura, negritas, keywords lsi, etc.

Si queréis ver a fondo qué nos contó:

#7 Ponencia: We will CRO you, por Sergio Simarro

Si Sergio quería llamar la atención, lo logró sin duda alguna y no sólo por su caracterización (vino semi-disfrazado de John Mueller, el analista de tendencias web de Google que tantos quebraderos de cabeza nos da a los profesionales del SEO), apareció en la sala al ritmo de We Will Rock You y trató el Conversion Rate Optimization (CRO).

¿Y qué es eso de CRO? Pues ni más ni menos que la mejora del ratio de conversión de una web, es decir, que logre los objetivos marcados.

Ya no vale que atraigamos tráfico con un gran posicionamiento web, ahora también debemos incrementar el beneficio que esta web nos ofrece.

¿Cómo es una web que convierte? ¿Tiene mucho texto? ¿Poco? ¿Tiene contenido relacionado? ¿No lo tiene?

Todo esto y mucho más…

#8 Ponencia: Estrategia SEO en el negocio de aerolíneas, por Alyona Dvornikova

Otra mujer en SEO que nos muestra sus dotes en un sector complicado como son los viajes. Alyona es la Responsable SEO de American Express en España, y nos mostró los resultados de la aplicación de estrategias de contenidos para dos aerolíneas: Iberia Express y Norwegian.

Volvimos a tratar la necesidad de ofrecer lo que nuestro buyer persona requiere, dejando claro que es muy importante conocer al dedillo a quién nos dirigimos para ofrecerle en cada paso de la contratación, aquella información que necesita.

Incluso nos mostró la estrategia seguida por Iberia Express con motivo de la Eurocopa de 2016.

Os dejamos su ponencia al completo:

#9 Ponencia: Sigue indexando por MJ Cachón

MJ sabemos que no defrauda nunca y que nos trae siempre SEO del bueno, del técnico, del que hace falta en el día a día de cualquier profesional.

Esta vez no fue para menos y con ella tratamos el tema de la indexación tratando todas las formas que tenemos de hacerlo hoy por hoy y dejando claro que, una estrategia de sitemaps de calidad favorece el seguimiento de URLs indexadas.

Si queréis saber de qué habla, coged apuntes escuchándola atentamente:

#10 Ponencia: Larga vida al calendario editorial, por Pepe Moral

En este caso Pepe fue invitado para presentar la plataforma de creación de contenido Digital Content en la que se puede delegar toda la creación de contenidos de una empresa y, para dejar claro la importancia de no descuidar este tema en cualquier empresa, resumimos lo que nos contó, en los siguientes puntos:

  1. El calendario editorial es importante para ofrecer una estrategia de contenidos profesional
  2. Habló de la necesidad de seleccionar palabras clave que son relevantes en función del volumen de búsquedas, competencia y teniendo en cuenta los contenidos que publican los competidores
  3. Habló de cómo evitar la canibalización SEO
  4. Del objetivo de cada publicación de modo que responda a las necesidades de nuestros usuarios [vuelve a repetirse la premisa de conocer al Buyer Persona]

Si te dedicas al marketing de contenidos, no debes perderte su intervención:

#11 Ponencia: PBN, la guía definitiva para 2019, por José Márquez

¿Creéis que las PBN habían muerto? Podéis ir desechando esta creencia pues siguen al pie del cañón. Son una técnica Black Hat pero siguen dando sus frutos.

José habló de la rentabilidad de disponer de ellas, comparando red de blogs genéricas frente a las específicas o tematizadas y de todo aquello que se necesita para montarlas: un buen hosting y dominios expirados; además de tratar los factores que harán que dichos sites den los resultados que esperamos, es decir, ayuden a posicionar los proyectos que enlacen.

¿Cuáles son estos factores? Muy fáciles y lógicos: contenido de calidad, diseño cuidado, hacer las cosas lo más naturales posibles escribiendo posts sin enlaces, etc.

Si quieres saber más del tema…

#12 Ponencia: El SEO ha resucitado, por Chuiso y Luis M. Villanueva

La guinda del pastel en el SEOPLUS la ponen siempre estos dos locos del SEO: Luis y Chuiso. La antitesi entre el White y el Black hat en el que dejaron claro que el SEO, está más vivo que nunca.

Empezó Luis haciendo un repaso histórico de cómo empezó todo cuando. de repente, llegó Chuiso para dar comienzo a la batalla a la que nos tienen acostumbrados hablando, primero, de la historia del Black Hat.

¿Información valiosa extraída? La enumeramos:

  1. Un site nuevo no rankea si no ha sido previamente crawleado durante un tiempo y debemos atacar keywords long tails
  2. Los contenidos largos se han convertido en un mito
  3. El algoritmo no aplica igual en keywords pequeñas que en grandes
  4. El thin content no creen que funcione ya
  5. Etc.

Sin duda una completísima ponencia que trata las cuestiones SEO de la A a la Z que no os debéis perder:

Conclusiones generales del evento

El Congreso del SEOPLUS suele tener ingredientes que hacen que nunca falle y año tras año suelen mejorar: se adaptan a los cambios como hacemos los profesionales del marketing con cada cambio en el sector y, los SEO, con cada cambio de Google.

Este año queremos destacar de manera positiva la paridad en los ponentes dejando paso a las mujeres en SEO que no solemos ser tan mediáticas.

El congreso ha dejado claro dos temas:

  • Por un lado, que el SEO no es una disciplina aislada sino que forma parte del marketing online de cualquier empresa y que forma equipo con el resto de disciplinas cuyo fin no es, ni más ni menos, que ofrecer lo mejor al cliente final
  • Por otro, que el SEO no ha muerto sino que ¡está más vivo que nunca!

 

5 formas de conseguir visitas para tu web

Qué empresa no se ha preguntado alguna vez, ¿cómo podría conseguir visitas para mi web? Y es que el hecho de conseguir visitas a un sitio web que se ha lanzado es imprescindible.

Si lo comparamos con el mundo físico, el diseño y desarrollo de la web sería comparable a alquilar un local, decorarlo, darle forma y abrirlo al público. Pero, ¿quién lo visitará? ¿cómo podré atraer a gente a que venga y conozca mi producto para, posteriormente, comprarlo?

Una buena forma seguramente sería, antes de empezar, alquilar el local en una calle transitada, con lo que la visibilidad sería alta de entrada y luego además, decorar el escaparate de forma atractiva, interaccionar con la gente, repartir folletos, hacer campañas de publicidad, etc.

En el mundo online ocurre lo mismo, una vez diseñada y desarrollada la página web, hay que conseguir hacer llegar visitantes, posibles clientes, para que conozcan el producto o servicio ofrecido. Por este motivo, compartimos hoy algunos de los métodos con los que podemos conseguir visitas en nuestro sitio web, el cual, es un importante paso hacia la venta online. En otro artículo hablaremos también de cómo conseguir que estas visitas compren e incluso de afinar para que las visitas sean del perfil más adecuado.

Las 5 formas para conseguir visitas de las que vamos a hablar son:

SEO

Quizás una de las formas más reconocidas de atraer tráfico a una web. Lo cierto es que en los últimos años el posicionamiento web SEO ha pasado de ser un gran desconocido para muchas empresas a ser uno de los pilares fundamentales donde apostar para conseguir tráfico de calidad en una web. Esto es debido a que la mayoría de usuarios siguen utilizando un buscador para buscar la información que necesitan, así como los servicios que quieren contratar o los productos que quieren adquirir.

Resulta ya básico el hecho de finalizar una web y ponerse inmediatamente a trabajar el SEO para conseguir resultados no inmediatos, sino más bien a medio-largo plazo. Porque el posicionamiento web se va nutriendo tanto del buen trabajo dentro de la web (SEO on page) como fuera de ella (SEO off page). Y hay que tener cuenta también desde el primer momento que será necesario en los tiempos que corren que la web cargue de forma fluida y, a ser posible, en menos de 2 (o como mucho en 3) segundos y que se visualize de forma óptima en dispositivos móviles.

Además, el estudio de palabras clave y buenos contenidos dentro del sitio web resultarán vitales a la hora de conseguir una buena cantidad de tráfico.

Redes sociales

Las redes sociales son parte del día a día de mucha gente, donde se comparten fotografías, ideas, publicaciones y donde también tienen su presencia las empresas. Los usuarios pasan muchas horas delante de sus diferentes dispositivos conectados a las redes sociales, por lo que son un lugar más que adecuado donde realizar publicaciones para atraer tráfico a nuestra web.

¿En qué redes sociales? Pues resulta diferente para cada empresa y cada negocio, pero lo cierto es que Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin son algunas de las más populares, pero también otras como Pinterest, Youtube, Google Plus y muchas otras pueden ser de utilidad según la estrategia.

La teoría para atraer tráfico es sencilla, crear publicaciones lo suficientemente interesantes para que los usuarios clicken y accedan a la web (Porque no olvidemos que el objetivo principal del uso y gestión de redes sociales va a ser atraer tráfico a nuestro sitio web). En la práctica, este trabajo es algo más costoso. Hay que trabajar bien los contenidos, con publicaciones atractivas donde buenos títulos y fotografías impactantes puedan hacer ganar ese click del usuario. Sin dejar de lado el hecho de conseguir que los usuarios vean la publicación, cosa que en algunas redes va siendo más y más complicada si no se paga.

Pero lo cierto es que si se consigue realizar un buen trabajo en las redes sociales, es un excelente lugar donde conseguir visitas.

Campañas de Google Ads

Las campañas de Google Ads (anteriormente conocidas como Google Adwords) son, sin duda, otra de las fuentes con gran reputación para atraer tráfico. Y lo mejor de todo, conseguir tráfico de forma muy rápida, casi instantánea. A diferencia del SEO, donde hay que ir realizando una serie de trabajos poco a poco para conseguir un buen posicionamiento orgánico, en las campañas de Google Adwords podemos estar visibles de cara al usuario en cuestión de minutos. Eso sí, pagando y pujando por las mejores posiciones para salir más arriba en los anuncios.

El problema de Adwords es que en el momento que dejamos de pagar, vamos a dejar de aparecer. Pero, aún con eso, es una herramienta de peso en la estrategia de marketing online de cualquier empresa y combina muy bien con las acciones de SEO, pues tiene precisamente las cualidades opuestas, como hemos comentado. Mientras que el SEO se va a trabajar poco a poco, no supone coste por click a Google y nos va a dar buenos resultados a medio-largo plazo, las campañas requieren de un estudio inicial pero se pueden lanzar rápidamente, suponen un coste por cada click, pero las visitas van a llegar desde el primer momento. Y después lógicamente habrá que ir optimizando las campañas según el resultado.

Campañas en Facebook Ads

Si no queremos simplemente estar en facebook, sino que además queremos tener una gran repercusión y que cada publicación llegue al máximo número de personas posibles, debemos apostar por la publicidad en Facebook, conocida como Facebook Ads. Es una publicidad hasta el momento muy rentable, fácil de configurar y que puede hacer que muchísimas más personas vean aquello que hace u ofrece nuestra empresa.

Y hay que hablar, sin duda, de la facilidad para filtrar y enfocar las campañas al público que deseamos. Simplemente seleccionando la ubicación (si procede), el grupo de edad o los gustos del público, así como desarrollar un contenido suficientemente atractivo como se ha comentado anteriormente.

E-mail marketing

El e-mail marketing sigue siendo hoy una herramienta muy utilizada por las empresas. Aunque parezca mentira, los envíos de correos electrónicos bien trabajados, siguen siendo rentables y pueden conseguir visitas y ventas, de una forma más personalizada y directa utilizando herramientas como Mailchimp.

¿Cómo? En primer lugar hay que conseguir una base de datos de correos electrónicos. Esto es algo que habría que realizar desde el primer día en la empresa, obtener las direcciones de e-mail de los clientes que acepten pertenecer a esa base de datos y poder segmentarlos al máximo. El caso ideal sería tener la base de datos siempre actualizada, conociendo los gustos del cliente, edad, localización, cada cuánto compra y toda aquella información que sea relevante, para luego trabajarla y poder ofrecer ofertas personalizadas y acciones donde sea fácil conseguir llevar al usuario de su bandeja de correo hacia nuestra web.

También existen otras formas de conseguir base de datos, como realizando sorteos en las redes sociales donde se pida de forma necesaria el correo electrónico para participar para posteriormente utilizarlo para enviar cierta información de interés.

 

Estas son solo algunas formas para conseguir tráfico y como se ha comentado al inicio, sería importante no solamente conseguir visitas sino conseguir visitas de usuarios a los que les interese nuestro producto y que además sean susceptibles de comprarlo. Es decir, clientes potenciales.

Porque conseguir visitas está bien, pero el objetivo es que conviertan y lleguen a contactar desde la web, a comprar o a realizar la acción provista en el sitio.

SEO Local: 8 consejos para mejorarlo y subir posiciones

El SEO local resulta fundamental para aquellos negocios que están centrados en un área geográfica concreta como tiendas físicas, hoteles, bares y restaurantes, centros educativos, talleres, empresas de servicios que cubren una zona y muchos otros tipos de empresas. Tienen la característica común de que al trabajar en una ciudad o zona específica competirán en Google principalmente con aquellos negocios de su misma ubicación, por lo que a la hora de trabajarlo será más sencillo que si se estuviera hablando de empresas que operan a nivel nacional e internacional.

En este sentido, Google y otros motores de búsqueda, desde hace ya algunos años, muestran los resultados en el buscador en función de la ubicación del usuario.

1. SEO local básico: Incluir el nombre de la ciudad.

Es imprescindible cuando se trabaja el SEO local incluir el nombre de la ciudad o zona que se quiere posicionar. En primer lugar para que Google relacione la web con la localidad en la que está y en segundo lugar para darle más relevancia de cara a las búsquedas.

Por ejemplo si se está trabajando un restaurante de Alicante, es evidente que además del tipo de restaurante (italiano, japonés, marisquería, etc.) se intentará posicionar «restaurante en Alicante», «restaurante Alicante» y otras keywords similares. Es de especial interés, como se ha comentado, cuando se habla de negocios como tiendas físicas, restaurantes y alojamientos. También para empresas de servicios que abarcan una determinada zona.

2. Optimizar perfil de Google My Business.

Crear un perfil en Google My Business resulta ya casi obligatorio para que los usuarios puedan encontrar un negocio ya sea en el mapa o en el propio Google y esencial para el SEO local. Y es que cuando se hace una búsqueda en Google y hace referencia a algún negocio local, automáticamente aparecerá primero el mapa con los lugares más relevantes para, a continuación, aparecer los resultados naturales del propio buscador.

Es decir, para negocios locales, primero aparece el mapa y luego el buscador. Por tanto, no hay que dejar de trabajar el SEO porque es fundamental, pero optimizar el perfil de Google My Business puede facilitar el hecho de salir en primera página y, además, encima de la competencia.

SEO local búsqueda google maps

Para ello, el primer paso sería entrar en la página de Google My Business y registrar o dar de alta la empresa, incluyendo todos los datos y haciendo la verificación por teléfono para certificar que el sitio existe.

google my business

Una vez hecho esto, es importante mantener la página actualizada, con toda la información posible, esto es, rellenando todos los campos que Google pone a disposición de las empresas. Cuanta más información disponible haya para los usuarios, mejor.

Actualmente es posible introducir el horario para cada día, ya sea horario continuado o partido, e incluso definir los días festivos concreto en los que la empresa estará cerrada. Esto además de ayudar a posicionar va a dar muy buena imagen y confianza a los clientes y usuarios, que incluso con el propio Google Maps podrán saber si al llegar al negocio este se encontrará abierto o cerrado.

En el mismo apartado, se debe definir número de teléfono, web, categorías a las que pertenece la empresa y el nombre. En el nombre nuestra recomendación es poner el nombre de la empresa tal cual y no añadir «coletillas» para (teóricamente) ayudar a mejorar el posicionamiento. Uno de los espacios más importantes a rellenar es el campo descripción, donde hay un total de 750 caracteres para escribir y que pueden ayudar mucho a aparecer en los diferentes tipos de búsquedas según los servicios ofrecidos por la empresa. Interesa preparar un buen texto para dicho apartado.

Horarios Google My Business

Además de lo comentado anteriormente, una de las partes más importantes de Google My Business es la sección de estadísticas donde es posible encontrar todo tipo de información como:

  • Búsquedas directas (buscando el nombre de la empresa) o indirectas (buscando una categoría, producto o servicio).
  • Dónde encuentran los usuarios a la empresa, si es en la búsqueda de Google o en la ficha de Google Maps.
  • Las acciones que realizan los clientes: visita a la web, llamada o indicaciones para llegar.
  • Visualización de fotografías.
  • Llamadas por días.

Estadísticas Google My Business

3. Conseguir reseñas en Google My Business.

También dentro de Google My Business hay un apartado que puede dar un salto de calidad al perfil y son las reseñas. Estas reseñas incluyen las 5 estrellas donde dan información de forma visual acerca de la calidad o nivel de satisfacción de una empresa.

 

Por tanto, un negocio puede ganar en relevancia si tiene valoraciones y, especialmente, si son positivas. Para conseguirlas, basta con contactar con algunos de los clientes, proveedores, colaboradores e incluso empleados (¿por qué no?) y invitarles a que dejen su opinión. Evitar comprar opiniones, ya que puede dar mala imagen y ser contraproducente para el SEO local.

4. Darse de alta en directorios.

Aunque forma parte de las antiguas estrategias SEO, todavía hoy sigue siendo un buen lugar para aparecer. ¿Algunas ideas?

Aparecer en directorios en una de las formas más naturales de tener una ficha con toda la información en internet, incluyendo dirección física, web o teléfono, y una manera sencilla de mejorar el SEO local.

5. Crear páginas orientadas a cada población.

En el caso de orientar un negocio a diferentes poblaciones en un área determinada puede ser interesante trabajar de forma separada landing pages para cada una de ellas.

Por ejemplo, pongamos que estamos hablando de un fontanero que da servicio a la zona norte de Madrid con poblaciones como Alcobendas, San Sebastián de los Reyes o Tres Cantos. Seguramente el fontanero debería tener como palabra clave Madrid, dada su localización dentro del área metropolitana de la capital.

No obstante, se podría trabajar 3 landing pages diferentes que podrían ayudar al posicionamiento local: «fontanero en Alcobendas», «fontanero en San Sebastián de los Reyes» y «fontanero en Tres Cantos». Una vez dentro trabajar el contenido para que, lógicamente, no sea copiado tal cual en las tres y que incluya variaciones de forma que Google no pueda considerarlo contenido duplicado.

6. Optimizar las redes sociales.

Otro tema importante para el SEO local y que muchas veces no se tiene en cuenta es el hecho de completar los perfiles de las principales redes sociales con toda la información. Al igual que muchas veces a nivel personal intentamos no poner toda la información en el caso de los negocios debe ser justo al contrario.

En este caso lo que quiere la empresa es que la encuentren, que llamen, que envíen un correo y que visiten la página web. Por tanto, cumplimentar todos los espacios que ponga a disposición dicha red social, dando especial importancia a la ubicación, ya que es el objeto de este artículo y es lo que realmente ayudará a relacionar el negocio con su localización.

7. Incluir datos locales en la web.

¿Aparece la dirección completa del negocio en la página web? ¿Todavía no? Pues va siendo momento de hacerlo.

Si la idea es que cualquier usuario que busque un tipo de negocio + una ciudad o zona encuentre a la empresa, lo idóneo será que la dirección de la empresa aparezca en la página web. En el apartado de contacto o localización debería estar. También lo puede hacer, por ejemplo en el pie de página.

8. Crear contenido local.

Cuando todo lo de arriba no basta para aparecer entre los primeros, una estrategia muy recomendable debe ser trabajar el contenido local. Es decir, crear una estrategia de contenidos y adaptarla al público objetivo.

Publicar asistencia a eventos dentro de la ciudad en cuestión o comentar noticias del sector puede ayudar. También relacionarse con otras empresas de la zona y hacer artículos con contenido en común, entrevistas o monográficos.

Cómo diseñar Webs listas para SEO y para posicionar en Google

Si te dedicas al diseño web, seguro que tienes clientes que te han pedido que su negocio aparezca en los primeros puestos de Google y por tanto te han pedido una web posicionable en google. No sería de extrañar que hayas hecho ya tus pinitos en esto del SEO – o tengas la intención de hacerlo – y así ofrecer tus webs como “sites diseñados bajo las demandas de Google”, listos para que empiecen a escalar puestos en el buscador. Puede que de lo contrario te hayas enfrentado a un SEO listillo que quiere llenar tu diseño de texto cambiando por completo toda la estructura que tanto te ha costado crear, ¿verdad?

Si cumples alguna de las premisas anteriores, este post te interesa. Vamos a intentar plasmar de forma sencilla qué necesitará un buen diseño web para ir más allá y llegar hasta los primeros puestos de Google.

El objetivo principal de la web de cualquier empresa es vender u obtener visibilidad por lo tanto, si consigues ofrecer diseños que faciliten esta tarea, si consigues que los profesionales del SEO te recomienden a ti como diseñador y no a otro, conseguirás ganarte un puesto muy importante dentro del sector del diseño y te posicionarás como el gran experto que eres. Empecemos…

#1. ¿CMS o diseño a medida?

Como profesional del SEO te diré que hacer un diseño a medida no es para nada una mala idea siempre que se haga en PHP (puede ser obvio pero muchas veces me he encontrado webs diseñadas directamente en html cuyos archivos duplicaban header y footer a diestro y siniestro) y que tenga las funcionalidades necesarias para que no sea una web estática, es decir, debe poder incluir líneas de código, texto, imágenes, editar atributos de los diferentes elementos incluidos, etc. y además, se pueda actualizar y ser una web “viva”.

En definitiva debe ser una web que permita implementar estrategias de marketing digital que van más allá del posicionamiento:

  • Estrategias de email marketing: debe poder captar suscriptores y enlazarlos a una herramienta adecuada;
  • Ofertas puntuales o descuentos;
  • Estrategias de branding;
  • Etc.

Si eres de los que cree que los profesionales de mi campo somos fieles incondicionales de los gestores de contenidos como wordpress o prestashop, estás muy equivocado. Los seguimos por una serie de beneficios que nos brindan:

wordpress-vs-prestashop

Sobre WordPress:

Beneficios de usar WordPress:

  1. Su código es sencillo, lógico y está ordenado
  2. Se gestiona de forma muy sencilla y rápida
  3. Hay multitud de tutoriales que muestran en internet cómo funciona o qué hacer al encontrarte un error
  4. Tienen millones de plugings que consiguen hacer cualquier «marcianada» que se te ocurra (y la mayoría son gratuitos)
  5. Los desarrolladores han tenido en cuenta que el contenido es el rey y no encontramos dificultad a la hora de incluir un texto en cualquier parte
  6. Tienen en cuenta las distintas estrategias de marketing digital que las empresas pueden poner en marcha y facilitan la gestión de todas ellas, la conexión con otras plataformas, etc.

Inconvenientes de WordPress:

  1. El único inconveniente que encuentro es que son susceptibles de sufrir ataques siendo muy necesario disponer de un servicio de mantenimiento web adecuado que mantenga todo actualizado (me recuerda a Windows y sus continuas actualizaciones, lo bueno es que Wp es gratis…)
  2. Encima, las actualizaciones siempre provocan incompatibilidades entre los plugings y siempre se rompe algo

Sobre Prestashop:

Beneficios de usar Prestashop:

  1. Al igual que WordPress hay muchas funcionalidades que vienen incluidas de forma gratuita
  2. Es el gestor ideal para tiendas online medianas pues la gestión de stock de grandes almacenes es bastante eficiente y fácil
  3. En el caso de temas básicos de SEO vienen incluidos en la propia plantilla y no se necesita ningún plugin para disponer en cada apartado del lugar donde incluir el title, la meta description, etc. Incluso el Robots.txt viene ya configurado para restringir aquellos lugares de la web que no son interesantes para los robots

Inconvenientes de Prestashop:

  1. Personalmente opino que la estructura de los Prestashops es demasiado grande y pesada, contiene demasiados archivos de todo tipo
  2. Me parece un atraso que sigan teniendo las URL con IDs y encima en las de fabricantes o proveedores usen guiones bajos. ¿A qué esperáis señores desarrolladores?
  3. Siguiendo con los atrasos del prestashop: ¿por qué usais los títulos y subtítulos (headers) en frases normales o que carecen de importancia? Por ejemplo, en la frase “Producto añadido correctamente al carrito”
  4. La mayoría de plugings buenos son de pago
  5. Las categorías no incluyen la posibilidad de incluir texto largo en la parte de abajo, sólo en la parte de arriba. ¿Por qué en las páginas de fabricantes/marcas sí y en las de categorías no?

#2. Requisitos mínimos de SEO y de navegabilidad

Veamos entonces los requisitos mínimos que deberá tener la web tanto interna como externamente para que cumpla el objetivo principal: estar preparada para posicionarse en el buscador más usado por los clientes de tu cliente:

Requisitos internos de una web:

  1. Código limpio y lógico (puedes verificar si tu código está limpio en esta web: https://validator.w3.org/)
  2. Evitar estilos inline (con el típico style=»» dentro del propio código)
  3. Diseño Responsive (e incluso incluir la versión AMP para el blog)
  4. Espacio disponible de texto de entre 400-800 palabras en todos los apartados de la web
  5. Estilo en Headers lógico (que el h3 no sea más grande que el h1, por ejemplo, ni que esté por encima el uno del otro de forma desordenada)
  6. No usar <H> en sitios irrelevantes (por ejemplo en el logo o en frases que no sean importantes)
  7. Espacio para meta etiquetas varias (lo ideal sería incluir un apartado en el que se incluyan lineas que se sitúen entre el head de la página)
  8. Tiempo de carga óptimo para lo que por ejemplo se debe evitar subir imágenes más grandes del espacio que utilizarán o no crear páginas infinitas (tan de moda últimamente)
  9. Debe poderse editar cada una de las url de las páginas así como los ítems del menú
  10. Debe poderse minificar el código html
  11. Debe incluir el archivo htaccess disponible para editar en caso, por ejemplo, de tener que realizar redirecciones
  12. Etc.

Requisitos externos o visibles de la web:

En la parte visible de la web vamos a necesitar que no sólo sea bonita sino que convierta, de nada nos servirá que aparezca en los primeros puestos de Google si no genera contactos o ventas, e incluso si es demasiado complicada para que el usuario interactúe.

Veamos varios ejemplos:

  1. Necesitaremos llamadas a la acción situadas en la parte cálida de la web y que destaquen además de que se entienda claramente lo que va a ocurrir si se hace clic en dicho lugar
  2. Facilitar el contacto con la empresa. Muchas veces creemos que queda mal poner el teléfono en la parte más superior de la web y nos limitamos a ponerlo en el footer sin tener en cuenta el canal de comunicación que necesitan los clientes de dicho negocio, ¿necesitan llamar por teléfono, mandar un mail o simplemente apretar un botón de “añadir al carrito”?
  3. Necesitaremos reducir el camino al máximo, es decir, que el lugar donde queremos llevar a nuestros visitantes esté fácilmente accesible y no necesiten infinidad de clics para llegar.
  4. Necesitamos que el cliente no tenga necesidad de hacer clic en “atrás” para volver a la página anterior sino que el camino sea siempre hacia adelante aunque el usuario crea que ha vuelto atrás.¿Cómo? Incluyendo siempre enlace a la home, por ejemplo.
  5. Enlaces con formato distinto al resto del texto (no nos valen los que se encuentran camuflados)
  6. Las páginas legales básicas deben estar incluidas (Aviso Legal, Cookies, etc.)

#3. Estructura de categorías del Site

Estructura-Web

Al plantear un diseño muchas veces los clientes se preocupan demasiado por lo que se ve y no tanto por la estructura que tendrá su web, es decir, por el árbol de categorías y subcategorías y, sin embargo, esta es una de las partes más importantes de cualquier negocio online, uno de los aspectos clave a la hora de que un usuario la elija o no para realizar su compra online.

¿Por qué? Porque es la primera manera de entender la lógica y contenido de un sitio. Se trata del esquema del mismo. La forma que nos guía por el camino adecuado hasta llegar a un lugar u otro de nuestra web.

Y dirás, ¿y a mi como diseñador en qué me afecta? Directamente a ti te da igual si hoy quieren tener 3 categorías y 20 subcategorías, y mañana cambian de opinión. Pero conoce los efectos devastadores de un cambio así…

¿Qué ocurre cuando cambiamos la estructura de una web cuando ya se ha indexado en Google?

  1. Se produce un incremento de errores 404 de todos los enlaces que estaban enlazados en Google o en otros sitios externos
  2. Si quien sigue el enlace es un cliente, puede provocar una experiencia negativa
  3. Aumenta el rebote
  4. Empeora el posicionamiento
  5. Da sensación al usuario de ir por el panorama virtual como títere sin cabeza, sin tener las cosas claras

Por tanto no significa que la estructura determine el posicionamiento de una web o sea muy importante para Google, ya que podemos saltarnos niveles a través de enlaces internos contextualizados de los que ya hablaremos en otra ocasión, pero como hemos visto, hay otros problemas resultantes que provocarán efectos negativos y que pueden provocar el descontento de un cliente que pagó por un diseño web óptimo para el posicionamiento SEO en Google.

Lo mejor para todos es que el cliente tenga claro el esquema de la web desde el principio, así no habrá sorpresas innecesarias.

#4. Requisitos finales que harán de tu trabajo un diseño de 10

La guinda del pastel la pondrás si la entregas preparada para empezar a trabajar. Me explico, con aquellas herramientas que usan los SEOs más profesionales y básicas, es decir: Analytics y Search Console, con ellas conseguirás que empiecen a registrar las visitas desde el día en que se lance la web y acelerarás el proceso de indexación de la misma. No hablo de plugins porque no soy partidaria ni de unos ni de otros, todos tienen sus pros y sus contras, pero lamentablemente en WordPress son necesarios.

Volviendo a las recomendadas, si vas más allá y las implementas a través del Google Data Studio, no sólo tendrán la información anterior sino que podrán poner en marcha con más facilidad estrategias de CPC a través de AdWords que acelere el proceso de conseguir ventas de sus productos.

Además debe poder ser dinámica y poder ofrecer:

  • bonos de descuento
  • pop ups para la versión escritorio
  • formularios de suscripción conectados a una base de datos
  • descuentos por secciones

En definitiva, apta para potenciarla con las campañas de marketing online, tan importantes hoy en día, si queremos que una web llegue hasta lo más alto.

Analytics

¿Estás preparado para crear tus mejores diseños?

Canibalización de url en el SEO

Hoy vamos a tocar el tema de la canibalización de url en el SEO. Últimamente nos han llegado varios clientes con este tipo de problema. Normalmente estas canibalizaciones se suelen dar cuando se optimiza o se crean varias url destinadas a posicionar la misma palabra clave. Lo que causa que varias url compitan por la misma keyword y Google termine posicionando la que él cree que es más relevante para el usuario.

Ejemplo de canibalizaciones

Este es un claro ejemplo de canibalización SEO.

Para detectar una posible canibalización de forma rápida y gratuita, es haciendo un SITE: del dominio espacio + la palabra clave. Google nos mostrará todas las url donde se muestran esa palabra clave, y si la keyword la buscamos entre comillas nos mostrará las url en las que está esa palabra clave exacta.

Pero esta no es la única forma de comprobar canibalizaciones, es sólo para tener una idea de forma rápida. Otra cosa que quiero aclarar es que el orden de las url mostradas, no significa que sean las url MÁS RELEVANTES PARA GOOGLE, lo escribo en mayusculas para aclararlo. Un claro ejemplo es la siguiente captura.

En este ejemplo, la imagen de la izquierda está hecha con el comando Site y el de la derecha buscando la palabra clave. Y el de la derecha la url es la que está posicionando por la keyword en vez de ser la primera url.

Captura del comando site en Google

Con esto quiero decir que este método es para tener un somera idea de por donde van los tiros, ahora veremos más formas de detectarlo.

Con SeoBox

Ya hemos hablado anteriormente de esta herramienta, que a mi particularmente, me gusta mucho y la van actualizado muy seguido, mejorando y agregando cosas nuevas, puedes ver el post aquí.

Esta herramienta te avisa de posible canibalizaciones entre urls con un simple vistazo. Para verlo, solamente debes entrar a un proyecto, una vez dentro nos mostrará las posiciones de las palabras claves y verás un insecto el cual indica que hay una posible canibalización.

Detectar canibalizacion con seobox

Y si pinchamos en el insecto veremos las url que están compitiendo por la misma palabra.

Canibalizacion seo con seobox

En este ejemplo vemos que por la misma palabra clave Google ha mostrado 2 url distintas de un día a otro. Y lo más interesante que podemos hacer con este herramienta, es que vemos la evolución de las posiciones dependiendo de que url estaba posicionando en ese momento. Es decir, si ahora por la palabra Packaging farmacia está posicionando por la home y las posiciones están evolucionando favorablemente o ha empeorado.

Con Ahref

En este caso, para verlo tenemos que buscar por el dominio que queremos investigar y luego ir a la opción Búsqueda Orgánica -> Movimientos. Nos mostrará todas las palabras claves por la que posiciona ese sitio y todas las url que han aparecido en el buscador por la misma palabra, y lo mejor, es que te muestra la posición que tenía antes y después, así también puedes identificar cual ha sido la que mejor ha posicionado.

Detectar canibalizacion con la herramienta Ahref

Las canibalizaciones se puede hacer con varias herramientas más ejemplo Semrush, Sistrix, etc…

Estructura web

Todo sitio web debe de tener una estructura bien clara, con sus categorías y subcategorías etc.. También se debe tener en cuenta cuales son las url más relevante para nosotros, y que queremos mostrar al cliente/usuario, estas url debemos hacer que no estén a más de 3 click de distancia respecto a la Home si es posible. Quiero decir, que si por ejemplo queremos vender un servicio en especial, porque es el más demandado o es el que más nos interesa vender, debemos de mostrarlo en la Home, o si es posible que esté a un click de la Home para que sea más fácil de ingresar para el usuario.

Por eso recomendamos hacer un mapa de todo el sitio web y estructurarlo dependiendo de que es más relevante para nosotros, y que queremos mostrar , por consiguiente lo que más nos interesa posicionar.

Hay veces en los que las canibalización de url es casi inevitable, por ejemplo, si hacemos 3 artículos con una súper guía de cómo funciona una herramienta, evidentemente en esos 3 artículos estarán las palabras claves de esa guía, pero en lo mejor de los casos, cuando alguien busque por esa palabra saldrán las 3 url juntas. O también se puede juntar todo en un mismo artículo, pero no me adelanto que eso lo veremos en el siguiente paso.

Cómo solucionar una canibalización SEO

Para solucionar una canibalización depende de varios factores, por eso mostraré las distintas maneras de solucionarlo.

Estas son las maneras que yo he solucionado las canibalizaciones, pero no significa que sean las más efectivas o las únicas que hay, seguramente habrán más, pero si conoces alguna otra forma de hacerlo y te ha dado buen resultado puedes dejarlo en el comentario, así lo vemos todos y hasta puedo ampliar este artículo para tenerlas todas juntas.

Redirecciones y fusiones

Haciendo redirecciones 301. Esta creo que es la solución más rápida y en algunos casos la más efectiva, digo en algunos casos, porque me ha pasado que en un proyecto me ha funcionado perfectamente y en otros no ha tenido los resultados que queríamos.

Se trata simplemente de hacer una redirección 301, preferiblemente con htaccess, de las url que se canibalizan, previamente haber elegido la que queremos posicionar. Ejemplo.

Tenemos las siguientes urls:
dominio.com/camiseta-de-batman/
dominio.com/las-camisetas-mas-frikis-del-momento/
dominio.com/camisetas-de-series/

Tenemos estas 3 url que compiten por la keyword camisetas de batman, obviamente la más relevante seguramente sea la primera pero en todas hablamos de la camiseta de batman y Google lleva tiempo cambiando las url por esa palabra.

Entonces lo que hacemos es redireccionar las 2 últimas a la primera.

Lo ideal, y para no perder el contenido de las otras url, sería pasar el contenido de las url que vamos a redireccionar a la que dejaremos, con esto también, conseguimos tener una página con mucho más contenido. Esto me ha funcionado muy muy bien en ciertas ocasiones, también decía que depende, porque a veces esto no se puede hacer, por ejemplo si fueran categorías.

Con enlaces internos y externos

En algunos casos he visto que la canibalización se hace con una url y la Home, esto sucede porque normalmente la home tiene más autoridad que una página interna.

Entonces, para solucionarlo, lo que debemos hacer es primero, si esa url está a varios click de la Home crear un enlace desde la propia Home. Luego para debemos crear enlaces internos a esta url que queremos posicionar, así le pasaremos más link juice a esta url.

Y para rematar la faena, lo que debemos hacer, es conseguir enlaces externos a esa url para que tenga más autoridad.

Desindexando

Este caso, a mi, no me gusta mucho, pero como dije, dependiendo de cada caso podría ser una solución factible. La cosa sería, que las url de menos importancia desindexarlas de Google, que puede ser mediante la etiqueta NoIndex o desde el Robots.txt.

Con canonicals

Lo mismo que lo anterior, pero colocando los canonical de las url que queremos que no muestra apuntando a la url que queremos que posicione.

Espero que con estos consejos puedas detectar y arreglar tus canibalizaciones. Y si no lo has podido solucionar, ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos.

SEO en Amazon: 5 consejos para mejorar el posicionamiento de un producto

El posicionamiento web ha sido popular durante los últimos años, principalmente por su vinculación con los buscadores y lo que se conoce como SEO (Search Engine Optimization) u optimización en los motores de búsqueda.

No obstante, este posicionamiento también se puede trabajar en otras páginas que no son propiamente buscadores. Este es el caso de Amazon, el líder de las compras online, donde el objetivo no es otro que conseguir posicionar los productos lo más arriba posible con el fin de vender más.

Diferencias entre Google y Amazon

Si comparamos a Google con Amazon vemos principalmente que Google organiza información mientras que Amazon vende productos. Aún siendo modelos totalmente diferentes, tienen sus semejanzas. Ambos tienen un buscador y ambos muestran resultados que aparecen según un algoritmo que da fuerza a unos factores por encima de otros.

Un ejemplo. Si analizamos brevemente la ficha de google al buscar el término «macbook pro», nos aparecen varios resultados y normalmente en ellos aparece un título, una URL y una descripción, que es donde normalmente aparecen las keywords más relevantes a posicionar. En este caso la cadena «MacBook Pro» aparece en los tres campos, además de palabras relacionadas como «Apple», «Mac» o «Touch Bar».

Si analizamos la ficha de Amazon para la misma búsqueda vemos que lo primero que aparece es una fotografía del producto, por lo que habrá que darle la importancia que se merece. A continuación aparece el título, incluyendo marca modelo y una descripción corta incluyendo las características técnicas más relevantes e incluso el color. Seguidamente aparece la marca, algo más abajo y destacado en rojo el precio (con las diferentes opciones de compra) y finalmente las valoraciones del producto.

A partir de la propia naturaleza de cada página, hay que analizar todos los campos que se pueden completar en la ficha de producto.

5 consejos para posicionar un producto en Amazon

1. Trabajar el SEO On Page en Amazon

Es el primer paso, sin duda alguna, para empezar a posicionar un producto en Amazon. Igual que en Google si no tenemos las páginas con buen contenido va a ser muy complicado que alcancen buenos resultados, va a ocurrir lo mismo aquí con los productos. Es fundamental introducir toda la información posible en cada producto.

¿Cuál es esa información? Título (suelen ser largos y con todo detalle), descripción de producto (superando los 1.000 caracteres si es posible y utilizando las viñetas como forma de estructurar la información), información de producto (ayuda a que el producto sea encontrado más rápido) e incluso la información del vendedor. Toda la información es importante ya que se va a premiar a aquellos que tengan la información lo más completa y estructurada posible.

Es importante tenerlo en cuenta también en los casos en los que se tenga conectada una tienda online con Amazon, donde habrá que revisar si efectivamente aparecen los textos como deben y realizar las mejoras pertinentes.

2. Conseguir buenas opiniones y reviews

Probablemente el tema más valorado por amazon son las valoraciones, opiniones y comentarios de los usuarios, ya que un producto bien valorado será un producto que probablemente se venderá muy bien.

Si bien toda la información del consejo anterior es posible proveerla y trabajarla directamente, cuando hablamos de opiniones y reviews el tema cambia. En este caso y una vez finalizada la transacción hay que conseguir que el cliente opine y valore el producto, pero no solo eso, además hay que conseguir que lo valore bien.

Para ello, hay que seguir un complejo camino que dará lugar a tan valiosas opiniones:

  • En primer lugar ofrecer un producto que cumpla lo que aparece descrito en los textos y que aporte valor al cliente.
  • En segundo lugar, responder siempre a los usuarios y lo más rápido posible. Ofrecer un buen servicio de soporte es el objetivo, para conseguir aclarar todas las dudas que puedan tener los usuarios y también para saber cuál es su opinión y qué les ha parecido el producto después de comprarlo y utilizarlo.
  • Por último, conseguir que el usuario ponga el comentario, ya sea comentándole de forma personalizada, a través de un link o incluso ofreciendo un descuento para la próxima compra.

3. Incluir buenas fotografías

Aunque técnicamente no es SEO, sí que puede ayudar a que la ficha de un producto sea clickada antes que otra. No se trata únicamente de incluir fotos con calidad o buena definición. Es más que eso, es que las fotografías puedan mostrar claramente las características del producto, los detalles y las diferentes partes. Además de eso, intentar que sean lo más atractivas posibles, al menos la fotografía principal. Porque a todos el mundo le gustan las fotos y aporta mucho valor. Por tanto, si las fotos tienen buena calidad, atractivas y son realmente descriptivas, va a ser un fa

Por tanto, si las fotos tienen buena calidad, son atractivas y realmente descriptivas, va a ayudar a que más gente llegue al producto y, por tanto, lo pueda comprar.

4. Escoger bien las palabras clave

Elegir bien las palabras clave o keywords que se va a trabajar es vital para llevar a cabo un buen SEO en Amazon. Hay que tener en cuenta en cualquier caso qué es lo que busca el usuario, cómo lo tiene la competencia y bajo qué términos se desea que el usuario encuentre el producto.

Para trabajar las palabras clave correctamente y ver su evolución se pueden utilizar herramientas como Keyword Tool Amazon o Amz Tracker Tools y, por supuesto también, la herramienta ofrecida por Sistrix: Amazon Keyword Tool. Cada una de estas aplicaciones puede ayudar a mejorar la selección de palabras clave, a saber si un producto está más arriba o más abajo al introducir una búsqueda e incluso, conocer si alguno de los requisitos para posicionarse en Amazon no se cumple o es incorrecto y se debe modificar o mejorar.

Por otra parte, aunque no es una herramienta propiamente para Amazon, es muy útil utilizarla para conocer el estado de las palabras clave y saber qué es lo que los usuarios buscan. Estamos hablando del Planificador de Palabras Clave de Google Adwords, que permite encontrar palabras relacionadas a un término de búsqueda y conocer sus búsquedas y competencia, interesante para saber cómo se mueve el mercado.

5. Vender, vender y vender

Como se ha comentado anteriormente, Amazon lo que hace es vender productos. Y lo que le interesa es tener arriba los productos que mejor se venden, es decir, los que tienen una mejor tasa de conversión. Por este motivo, aquellos productos que se venden bien, van a ir apareciendo poco a poco más arriba.

Cabe recordar que Amazon obtiene comisiones por aquellos productos vendidos, por lo que es el más interesado en conseguir que los productos que sean capaces de generar más beneficios aparezcan arriba y le generen más comisiones. Para mejorar las ventas se pueden utilizar algunas técnicas como descuentos u otro tipo de incentivo.

Cómo posicionarse en Amazon

Por último y como conclusión, decir que la mejor forma para posicionarse en Amazon es hacer un buen estudio de palabras clave con las herramientas propuestas (u otras), completar toda la información a nivel de producto y fabricante, incluir fotografías de calidad para incitar al click, dar un servicio impecable y vender un producto que cumple con lo que se explica y así conseguir más y mejores valoraciones y por último planificar una buena estrategia para vender.

Estos serán, sin duda, unos buenos pasos para empezar con el SEO en Amazon.

 

SEOBOX: Herramienta SEO y Ranking geolocalizado

En el evento de SeoparaSeos estuvimos hablando un rato largo con Iñaki Tovar de Webpositer y nos comentó acerca de SeoBox. Hace unos meses que venimos probando la herramienta y la verdad que nos gusta mucho por cómo funciona y las opciones que tiene. No, esto no es un post patrocinado, te vamos a contar todos los pro y contras de la herramienta.

Transcurrida una semana después de hablar con Iñaki nos llega el SEOBox a la oficina.

Caja de SeoBox

Los apartados principales que tiene la herramientas son:

Rankbox: Monitoriza las posiciones en los buscadores de las palabras claves.
GeoBox: Monitorización de las posiciones en los buscadores  de las palabras clave, pero en este caso gelolocalizadas por ciudades.
CachéBox: Te dice las veces que Google pasa por tu web y las almacena en su caché.
CTRBox: Con este apartado puedes hacer experimentos con el CTR en la SERP simulando clicks, además tiene una infinidad de opciones más.

Primeros pasos para usar SeoBox

El primer apartado que vemos al entrar en nuestro panel de control son las Alertas o Noticias. Donde aparecen las modificaciones y actualizaciones de la herramienta. Es realmente útil este apartado porque puedes saber si hay alguna modificación a simple vista.

Rankbox

En este apartado se podrá crear los proyecto o añadir nuevos haciendo click en el siguiente botón.
Botón agregar proyecto en Rankbox

A continuación nos indica que le facilitemos los datos del proyecto.
Datos del nuevo proyecto en el Rankbox

Los datos a cumplimentar para poder ejecutar el proyecto serán:

Url: El dominio del proyecto, puede poner con o sin www.
Tipo de búsqueda: Con esta opción puedes elegir de que te traquee sólo en móvil, sólo en escritorio o en los dos. Si eliges los dos ten en cuenta que te contará el doble las palabras claves traqueadas.
Criterios: Aquí añades los criterios que quieres monitorizar. Puedes copiarlo en el recuadro o puedes subir un fichero csv. Respecto a este apartado, debemos de remarcar que si tienes un excel por ejemplo con todas las palabras y quieres copiarlo en el recuadro de texto, éste te lo toma como una sola keyword. Sería interesante que se copiara todas las palabras por separado.

Una vez cumplimentado todos los datos podemos usar el Resumen RankBox, donde aparecerán todos los proyectos que estamos monitorizando.

En este Dashboard se nos muestra la cantidad de keywords que han cambiado o no sus posiciones, de manera que tendremos así una vista general de los proyectos.

Pantalla ranking por criterios en Rankbox

Ranking por criterios

Un elemento muy positivo y a destacar de la herramienta son los dos pantallazos de las estadísticas de Semrush, lo cual nos ayuda y facilita de un vistazo rápido la evolución del proyecto.
Ranking por criterios

En la tabla de los criterios aparecen todas las palabras claves que hemos añadido anteriormente con los siguientes datos.

Actual: Es la posición actual de la keyword.
Anterior: La posición anterior que tenía la palabra clave.
Mes: La posición que tuvo la keyword el mes pasado.
Inicio: La posición de la palabra la primera vez que se traqueó.
Vol: Volumen de búsqueda de esa palabra.
Clicks: La probabilidad de click que puedes tener dependiendo de el volumen de búsqueda y la posición.
CPC: El pago por click que tiene esa palabra.
Página: La página o url donde posiciona la keyword.

Tabla de palabras clave

En cada criterio también podemos ver las estadísticas de las posiciones, que veremos más adelante, como ver el listado en la SERP, los competidores de cada palabra y si queremos añadirlo a favoritos para tenerlo más a mano.

También podemos cambiarlo de vista y ver las url que tienen alguna palabra clave posicionada, y así tener un panorama completo de que keyword posiciona en cada url. Esto es lo más destacado de esta sección, ya que como expertos en SEO hemos probado otras herramientas no todas tienen esta ordenación tan útil. Es muy interesante ya que puedes controlar si alguna palabra está posicionando en una url errónea o si varias keywords distintas posicionan en un URL que no debería, lo cual nos ayuda en nuestro trabajo diario y a corregir cambios sobre la marcha de forma más eficiente.

Tabla de Ranking de palabras por url

En esta tabla también se nos muestra si la palabra que posiciona está en el H1, en la meta description, en el título y PA que tiene esa url, esto último es un dato magnífico porque dependiendo de la autoridad de cada url puedes jugar con los enlaces internos o con las palabras claves que quieres posicionar en esa URL. También puedes enviar esa URL para que te la añada a CacheBox.

Gráfica de Evolución

Gráfica de la evolucion de keyword

Esta gráfica nos muestra la evolución de las posiciones que ha tenido la palabra clave elegida. Dependiendo de que si se ha elegido monitorizar la palabra en escritorio o móvil se podrá ver las distintas posiciones en cada uno.

Anotaciones

Lo más llamativo en este apartado es que se pueden ver por una parte las anotaciones de Google por si a habido algún cambio y por otro lado si se ha creado alguna nota para esa palabra, la cual deberá aparecer en este gráfico, lo cual es perfecto por si has llevado algún cambio OnPage o OffPage y así tener controlado los cambios en las posiciones. Las anotaciones se identifican con un punto verde en el gráfico, el cual muestra toda la información al pasar el ratón por el punto concreto.

Estadísticas

Este apartado nos indicará la primera y última vez que se ha traqueado la keyword, todas las veces que la herramienta ha monitorizado la palabra (Mediciones) y la mejor posición que ha llegado a tener.

Listado SERP

Listado de la SERP para cada palabra clave

También es útil para conocer en forma de listado los competidores que hay por esa palabra en la SERP.

Historial de URLs

Historial de las url

Como su nombre indica en este apartado nos muestra el historial de las url que han posicionado para la palabra clave elegida. Esto es muy interesante porque como bien sabéis a veces Google muestra o cree que es más relevante una url que otra para ciertas palabras. Si la web está bien estructurada y bien optimizada, es decir que cada palabra está bien optimizada en cada url no debería de cambiar pero si hemos visto varias veces que ciertas palabras más genéricas van cambiando de url o palabras que son similares. Por eso con esta sección podemos ver si la url ha cambiado o no y si esto a mejorado o empeorado en las posiciones.

Ranking Geolocalizado

Esta es una de las tantas utilidades de la herramienta que más nos ha sorprendido. Es una función muy útil para proyectos de SEO Local, ya que podemos monitorizar las posiciones de cada criterio en las principales ciudades de España.

Listado de palabras claves geolocalizadas

Si hacemos click en el ícono del mapa nos muestra un gráfico con las posiciones en la que está la palabra clave y en que ciudad.

Mapa con las keyword por ciudades

Y si hacemos click en la Lupa nos lleva a una página con todo el detalle, indicándonos las posiciones de cada ciudad y el mismo mapa de antes. Igual que en la sección de criterios nos muestra una tabla con las posiciones actuales por cada ciudad, la posición anterior, la del mes pasado y cual fue la mejor posición que ha tenido para cada ciudad.

Detalle y mapade los criterios

Anotaciones

Por último tenemos la sección de Anotaciones. En este apartado podremos hacer cualquier tipo de anotación. Asignar una nota por criterios (en caso de llevar a cabo un cambio pequeño referente a ese criterio), por proyecto (al llevar a cabo un cambio a nivel global) y por una url específica (al hacer una modificación en una sola url). Esto es útil e interesante para ir apuntando los cambios que se han hecho a la web.

Anotaciones del Rankbox

Esta es la primera parte de una serie de artículos que iremos publicando sobre la herramienta. En futuros posts hablaremos de las secciones CacheBox, GeoBox y el CTRBox que son igual de interesante que el RankBox.

Después de haberlo probado durante un par de meses es muy recomendable su uso, ya que se trata de una herramienta muy completa, registrando todos los aspectos de SEO más relevantes tanto si eres una agencia que lleva varios clientes como si dispones de un proyecto o una tienda online propia y quieres empezar en el mundo del SEO.

Acceseo y BlackFriday 2015, análisis SEO gratis cada hora

Este año, desde acceseo hemos decidido unirnos a esta tradición, ya muy popular, del Black Friday.

El Black Friday (también conocido como viernes negro) se celebra actualmente el último viernes del mes de Noviembre (en este caso, este año será el 27 /11/2015). Esta fiesta tiene origen en Estados Unidos, y se centra en la rebaja masiva de productos (y hoy en día también servicios) por parte de las empresas, con el objetivo de multiplicar sus ventas de forma notable durante 24 horas; consiguiendo por un lado generar un aumento de beneficios considerable, y por otro lado facilitando a los compradores la posibilidad de adquirir productos a un precio un poco más asequible.

Por ese motivo, en acceseo vamos a celebrar el #BlackFriday ofreciendo 5 análisis SEO totalmente gratuitos durante la mañana el viernes. Para conseguirlo, tienes que entrar a la web que el viernes a las 9:00 en punto publicaremos en nuestro Facebook y enviar tu email. Cada hora entre las 09:00 y las 14:00 del viernes nombraremos a un ganador de uno de los análisis SEO por nuestras redes sociales y nos pondremos en contacto con él.

Por lo que, participando de los primeros puedes tener hasta 5 intentos de ganar. ¡No pierdas la oportunidad! 😉

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y nos pondremos con ello lo antes posible.

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