Tras las últimas actualizaciones de los algoritmos de posicionamiento de Google, el concepto de EEAT ha emergido como un factor determinante en la evaluación y posicionamiento de los contenidos web. Este enfoque, que ha evolucionado significativamente desde su introducción en 2014, enfatiza la importancia de presentar información no solo precisa y confiable, sino también respaldada por la experiencia y el conocimiento profundo del autor o de la marca.
A medida que nos adentramos en el año 2024, la actualización constante y el enriquecimiento del contenido siguen siendo esenciales para un posicionamiento SEO efectivo. Los algoritmos de búsqueda continúan evolucionando (y lo seguirán haciendo), beneficiando a aquellos sitios que demuestran no solo relevancia y autoridad, sino también una actualización y frescura constantes en sus contenidos.
Acompáñanos para descubrir los elementos clave del EEAT para SEO, en esta guía detallada para mejorar estos aspectos en tu sitio web.
¿Qué es el EEAT de Google y qué importancia tiene en el SEO?
El EEAT es el acrónimo de Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad de los contenidos web. Aunque no es un factor de posicionamiento directo, influye significativamente en cómo se posiciona tu contenido.
Originalmente, era EAT (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad), pero en 2022, Google añadió la «experiencia» al concepto. Este marco de trabajo se introdujo en 2014 y se enfatizó en las “Search Quality Guidelines” de Google en 2018.
La importancia del EEAT en el SEO es fundamental, ya que aunque no es un factor de ranking directo, afecta considerablemente la manera en que Google posiciona y valora el contenido de un sitio. Un contenido que demuestre experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad será más probablemente considerado de alta calidad por los algoritmos de Google, por lo que tendrá más posibilidad de ser posicionado.
Los 4 factores clave del EEAT
En el núcleo de la estrategia SEO moderna se encuentra el concepto de EEAT, un acrónimo que representa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad. Estos cuatro factores son esenciales para entender cómo Google y otros motores de búsqueda evalúan la calidad del contenido en la web.
Cada uno de estos elementos juega un papel crucial en determinar la percepción de un sitio web como una fuente fiable y autorizada en su respectivo campo.
Experiencia (Experience)
La experiencia del autor o la marca en un tema específico es fundamental. Google considera que la experiencia, ya sea personal o laboral, aporta un conocimiento genuino y diferenciador al contenido.
Conocimiento (Expertise)
Este factor evalúa el nivel de conocimiento que un autor o un sitio web demuestra sobre un tema específico. A veces, el conocimiento puede provenir de la investigación, pero en otros casos, ser un experto reconocido en el tema es más valorado.
Autoridad (Authoritativeness)
La autoridad se relaciona con la reputación que tiene un sitio web o un creador de contenido. Un sitio o autor que es conocido por ser experto en un tema específico se considera una fuente fiable de información.
Fiabilidad (Trustworthiness)
La fiabilidad es quizás el aspecto más crítico. Se centra en la precisión, seguridad y honestidad de la información proporcionada. Un contenido se valora en función de su exactitud y fiabilidad.
Estos factores, juntos, conforman la base sobre la cual Google evalúa la calidad del contenido, lo que a su vez influye en el posicionamiento SEO del sitio web.
¿Cómo mejorar tu EEAT de un sitio web?
Para fortalecer cada uno de los pilares del EEAT de un sitio web es necesario realizar una serie de estrategias y prácticas, algunas de las cuales detallamos a continuación:
Demostrar experiencia en un tema o en el sector
Escribir sobre un tema que dominas, a la vez de sr mucho más sencillo para ti, ahora, aporta mucha más calidad para Google.
Basa tus contenidos en experiencias reales o casos de éxito.
Además, si puedes ampliar la información con enlaces hacia dominios de autoridad, mucho mejor.
Web segura y confiable
Tu sitio web debe contar con el protocolo HTTPS, aunque esto no es ninguna novedad en 2023.
Google ha confirmado que el HTTPS es un factor de posicionamiento SEO; ya lo era antes, pero ahora todavía más, penalizando a las webs que no lo tienen.
Este protocolo proporciona una capa de seguridad en tu sitio web ayudándote a proteger la información que contiene y que los usuarios que visitan la web dejan.
Reseñas, comentarios y valoraciones reales sobre tus productos o servicios
Las valoraciones positivas es el mejor ejemplo de que la calidad del producto o servicio ofertado es excelente.
Por ello, la reputación de tu marca es un factor EEAT para SEO a día de hoy.
Además de conseguir reseñas en diferentes portales (Google My Business, Trustpilot, eKomi…) puedes incluir algunas de estas en tu sitio web.
Contenido fresco, actualizado y de calidad
Mantener un contenido fresco, actualizado y de calidad se ha convertido en una piedra angular para el éxito en los buscadores.
Los algoritmos priorizan las páginas que no solo presentan información relevante y detallada, sino que también mantienen su contenido actualizado con las últimas tendencias y datos. Esto significa que los sitios web deben esforzarse continuamente por revisar y refrescar sus contenidos, asegurándose de que reflejen las novedades y los desarrollos recientes.
Tal enfoque garantiza no solo una mejor experiencia para el usuario, sino también una ventaja competitiva en términos de posicionamiento SEO.
Incluir tu NAP y páginas legales: esencial para el EEAT
Toda empresa legal tiene datos de contacto, como pueden ser el nombre del negocio o persona física que lo gestiona, una dirección postal, uno o varios teléfonos de contacto y direcciones de email para poder enviar correos electrónicos.
Al conjunto de todos estos datos de contacto, se les conoce como NAP, y transmiten confianza y seguridad tanto al usuario que aterriza al sitio web como a Google y demás buscadores (factor SEO esencial para el EEAT). Esto es esencial para trabajar el posicionamiento SEO local.
Asegúrate de incluirlo en tu página web, además de las páginas legales obligadas, como puede ser la Política de Privacidad, el Aviso Legal o la Política de Cookies.
Conclusiones
En conclusión, el EEAT es un componente esencial de la estrategia SEO moderna. Al enfocarse en mejorar los aspectos de experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad, puedes aumentar significativamente la calidad y el posicionamiento de tu contenido en los motores de búsqueda. Es un proceso continuo que requiere atención al detalle y una comprensión profunda de tu audiencia y tu campo de conocimiento.
Con la implementación adecuada de estas prácticas, tu sitio web no solo mejorará en términos de SEO, sino que también ofrecerá una experiencia de usuario más valiosa y confiable.
