Los dispositivos móviles como las tablets han acercado las nuevas tecnologías a los más pequeños, que cada vez se familiarizan más temprano con sus aplicaciones. Sin embargo, las dificultades para controlar a qué contenido acceden los niños en Internet suele preocupar a los padres, conocedores de lo sencillo que es que acaben consumiendo contenidos inapropiados.
Para facilitar esta tarea, Google lanza hoy YouTube Kids, una aplicación exclusiva para Android. Su interfaz es distinta a la de la aplicación de YouTube, ya que pretende ser mucho más intuitiva para adaptarse a las necesidades de los niños, y cuenta con cuatro botones con iconos – una televisión, una radio, una bombilla y unos prismáticos – que permiten acceder a distintos tipos de contenido, desde programas de televisión a vídeos musicales o programas educativos. Evidentemente, la aplicación dispone de su propio buscador, pero incluye un filtro que impide el acceso a contenidos inapropiados para los más pequeños.
Otra de las funciones a destacar de esta nueva aplicación es la posibilidad de controlar cuánto tiempo pasan los niños en la aplicación y, si lo deseamos, seleccionar un límite de tiempo de uso tras el cual la aplicación quedará bloqueada mediante una contraseña.
Esta aplicación supone un paso más en la adaptación de los dispositivos para el uso de los más pequeños, algo que en los últimos años ha ido cobrando importancia. No obstante, el uso de Internet por parte de los más pequeños sigue requiriendo de la supervisión de un adulto para ser totalmente segura, ya que es muy sencillo que accedan a contenidos inapropiados para su edad.
Instalar aplicaciones diseñadas específicamente para los niños puede hacer más sencillo el control de los contenidos que consumen y, además, permite que sigan familiarizándose con las nuevas tecnologías y disfrutando de contenidos adecuados y educativos de forma controlada.
El mundo de las redes sociales se encuentra en constante reconversión y adaptación y, aunque algunas de las más consolidadas, como Facebook o Twitter consiguen mantenerse en las posiciones más populares, otras plataformas irrumpen con fuerza en este sector. Este es el caso de Snapchat, una aplicación de mensajería instantánea que se diferencia de otras como Whatsapp, Line o Telegram por la duración limitada de los mensajes.
Snapchat puede utilizarse como un cliente de mensajería al uso, aunque se ha hecho popular para el envío de vídeos cortos y fotografías, que se pueden personalizar mediante el uso de filtros o dibujando sobre las imágenes, que desaparecerán transcurrido el tiempo que hayas decidido que duren – entre 1 y 10 segundos –.
A pesar de que en otros países su popularidad es mucho mayor, Snapchat es una de las redes sociales que más creció durante 2014, junto con Instagram y Tumblr, algo que la convierte indudablemente en una aplicación a tener en cuenta de cara al planteamiento de una estrategia de marketing online, especialmente si el perfil demográfico de los usuarios encaja con nuestro target.
Progresivamente, además de las opciones básicas de cualquier aplicación de mensajería instantánea, Snapchat ha ido añadiendo funcionalidades, como la posibilidad de enviar dinero a otros usuarios través de Snapcash, y la recientemente presentada Discoverque, en alianza con distintos medios de comunicación y marcas – como CNN, Cosmopolitan, National Geographic o Vice –, presenta historias de actualidad de una forma muy creativa.
En el caso de que te propongas utilizar esta aplicación como parte de tu estrategia de marketing online, debes tener en cuenta que las limitaciones temporales requieren que tus mensajes y contenidos sean especialmente creativos y causen un fuerte impacto. Si te atreves a hacerlo, ten en cuenta los siguientes consejos, que te resultarán muy útiles para aprovechar la viralidad de esta plataforma:
Cada vez somos capaces de mantenernos atentos durante menos tiempo
Si bien hace diez años se calculaba que éramos capaces de mantenernos atentos una media de 12 minutos, actualmente existen estudios que apuntan a que este tiempo se ha reducido a tan solo 5.
La capacidad de la imagen para transmitir rápidamente mensajes complejos
Una imagen vale más que mil palabras. Conectamos con las emociones de los usuarios más rápidamente a través de las imágenes y, muy a menudo, un texto puede resultarnos ambiguo o frío, pero el sonido o la imagen pueden cambiar totalmente la forma en la que un mensaje nos llega.
Conoce a tu target
La clave para conseguir transmitir un mensaje memorable, a pesar de que no vaya a perdurar en el tiempo, está en conocer a tu target. Utiliza toda la información que tengas sobre tu público objetivo, sus intereses y sus preferencias.
El reto detrás de una actuación efectiva en Snapchat es, sobre todo, conseguir elaborar contenidos atractivos y breves que, de forma instantánea, logren transmitir los valores y objetivos de tu marca.
Parece que esta red social se está reconvirtiendo progresivamente, con la finalidad de monetizarse y dotar de su propio espacio a las marcas, que buscan las estrategias idóneas para alcanzar al amplio público al que pueden acceder mediante esta aplicación. En este sentido, es muy probable que veamos próximamente nuevas modificaciones de su interfaz, en base al éxito de la última función Discover, un campo de pruebas para conocer la aceptación de la presencia de las marcas en Snapchat por parte de sus usuarios.
Es la noticia de la semana:Whatsapp por fin está disponible en versión web. La popular aplicación de mensajería instantánea ha decidido hacer caso a lo que demandaban tantos usuarios y, con esta decisión, se abre un amplio abanico de posibilidades tanto para los usuarios como para las empresas.
Su funcionamiento es sencillo: el usuario simplemente debe acceder al sitio de Whatsapp Web y escanear un código QR desde el móvil para vincular ambos dispositivos. Actualmente, esta versión no está disponible para dispositivos iOS, pero el resto de usuarios sí podrán disfrutar del nuevo soporte de la aplicación.
¿Por qué es tan importante Whatsapp Web? Porque implica que ahora podremos utilizar la aplicación en distintos dispositivos, algo que puede resultar muy cómodo a la hora de realizar diversas funciones, especialmente compartir contenidos.
Hace algún tiempo que algunos medios de comunicación ya empleaban Whatsapp para ofrecer servicios de alertas. Aunque esta aplicación no dispone de la opción para crear cuentas de empresas, pero su gran cantidad de usuarios la convierte en una plataforma a tener en cuenta de cara al desarrollo de una estrategia de marketing efectiva.
Muchos sitios web son ya conscientes de la cantidad de tráfico que les llega a través de los servicios de mensajería instantánea, ya que muchos usuarios comparten contenidos a través de este canal, un flujo que puede ser comparable al que reciben desde las redes sociales.
Aunque todavía es pronto para vaticinar la magnitud del éxito de Whatsapp Web, lo que sí sabemos es que las marcas no ignorarán su presencia e intentarán aprovechar el volumen de usuarios de la aplicación y el tiempo que le dedican a ésta para transmitir sus mensajes.
Sin embargo, sigue presentándose como una tarea compleja, ya que Whatsapp, hasta la fecha, ha rechazado incluir publicidad en su aplicación y, además, el hecho de que no facilite la creación de cuentas de empresas hace que su utilización por parte de éstas siga siendo una cuestión compleja.
Como siempre sucede con estas cuestiones, sólo queda esperar para ver cuál es la aceptación de esta nueva funcionalidad y, si es un éxito, seguro que las marcas más punteras sabrán actuar con rapidez para aprovechar al máximo su potencial.
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