Pinterest podría incorporar el botón «Comprar»

Parece que la red social Pinterest se lanzará pronto al mundo del comercio electrónico mediante la incorporación del botón “Comprar”, según revela un artículo publicado en Re/Code. Esta función, que podría revolucionar el e-commerce, se pondría en marcha en los próximos meses.

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El botón “Comprar” permitiría que los usuarios comprasen directamente los productos cuyas imágenes muestran los pins, sin necesidad de visitar páginas de terceros, y formaría parte de la estrategia de anuncios de Pinterest, que se ha estado llevando a cabo en los últimos meses. Algunas de las acciones llevadas a cabo como parte esta estrategia han sido los pins promocionados y el botón “Instalar”, que permite que los usuarios de iOS descarguen aplicaciones desde la propia red social.

La posibilidad de realizar compras a través de Pinterest revolucionaría el mundo del comercio electrónico, ya que aprovecharía el potencial de compra de sus usuarios, que hasta ahora debían comprar en sitios de terceros, enlazados en los pins, o buscar por sí mismos los productos que veían en los pins en tiendas online.

Pinterest, que cuenta con unos 70 millones de usuarios, es una red social con una gran influencia en el sector del comercio electrónico, ya que, a nivel mundial, es la responsable del 23% de las compras dirigidas a través de las redes sociales. Además, las estadísticas apuntan a que sus usuarios son un 10% más propensos a adquirir productos que aquellos que llegan a una tienda online a través de otras redes sociales.

Aunque Pinterest no se ha pronunciado oficialmente sobre esta filtración, parece una evolución lógica de la plataforma, ya que cuenta con un enorme potencial para convertirse en un gran centro comercial online, teniendo en cuenta que los usuarios suelen utilizar esta red social para conocer nuevos productos.

Herramientas de analítica para Pinterest

Pinterest es una red social que puede resultarte muy útil en tu estrategia de marketing. Su carácter completamente visual la convierte en una red social muy atractiva para los usuarios, ya que se basa estrictamente en compartir imágenes, que se pueden agrupar en carpetas.

Podríamos decir que Pinterest es como un gran corcho en la pared. Los usuarios comparten sus intereses en base a sus pins, algo así como las imágenes que colgarían en su corcho, que sería lo que en esta red social se llama tablero. Cada usuario puede crear tantos tableros como quiera, para agrupar sus imágenes bajo temáticas. Es una forma sencilla y visual de compartir intereses, algo que ha tenido especial éxito en los sectores de moda, cocina, belleza o arte.

Los usuarios pueden tanto subir sus propias imágenes como guardar en sus propios tableros el contenido de otros usuarios, algo que recibe el nombre de repin. El resto, simplemente consiste en seguir cuentas que nos resulten interesantes y conseguir seguidores para que nuestros pines tengan un buen alcance. Pinterest goza de un gran éxito, especialmente entre las mujeres, algo que está estrechamente ligado a las temáticas que se han hecho más populares en esta red social.

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Para utilizar Pinterest como parte de tu estrategia de marketing online, puedes comenzar creando un perfil de empresa y consultar el manual de Pinterest para empresas, donde encontrarás consejos muy útiles para sacarle el máximo partido a esta red social de cara a dar difusión a tu marca. Recuerda que, para maximizar su impacto, también puedes integrar el botón de Pinterest en tu sitio web, para que los usuarios puedan compartir en este espacio las imágenes o productos de tu página.

Una vez estés familiarizado con su uso, debes aprender a monitorizar y analizar el impacto que estás teniendo en esta red social, para conocer qué actuaciones tienen éxito y cuáles pasan más desapercibida, e ir refinando progresivamente tu estrategia en base a estos resultados. Para ello, te recomendamos algunas herramientas que te ayudarán a desempeñar esta tarea y a sacarle el máximo partido a Pinterest:

Pinterest Analytics 

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La propia Pinterest, al igual que otras redes sociales como Facebook o LinkedIn, ya te ofrece la posibilidad de monitorizar tus resultados. Utilizando Pinterest Analytics de forma gratuita, podrás obtener información dividida en tres aspectos: perfil de Pinterest, público y sitio web.

Sobre tu perfil, podrás conocer estadísticas sobre impresiones, repins, clicks y cifras históricas desde que comenzaste a usar esta red social, lo que te permite conocer tus contenidos más populares. También podrás conocer el impacto de cada uno de tus pines – impresiones, repins, clicks y likes –. En el aspecto público, Pinterest pone a tu disposición datos demográficos sobre tus seguidores, así como sus intereses. Por último, si verificas tu sitio web, obtendrás información sobre el impacto de los botones de Pinterest en tus contenidos y cómo estos repercuten en tu popularidad en esta red social.

Tailwind

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Esta aplicación, que puedes probar de forma gratuita, te permite programar pines, monitorizar Pinterest y analizar los resultados – repins, likes, comentarios y tráfico –. También ofrece información sobre cuáles son las tendencias más exitosas entre tus seguidores y qué usuarios son los más influyentes en tu sector. De esta forma, podrás además conocer qué se dice sobre tu marca y analizar los resultados de tus competidores.

Se trata de una herramienta muy completa y sencilla de usar, que permite crear informes teniendo en cuenta desde los aspectos más básicos a los más complejos. Utilizándola, podrás saber qué contenidos compartir, en base tanto a su éxito en tu sector como a las tendencias actuales entre tus seguidores, algo que puede resultar muy útil tanto para mejorar tus resultados en cuanto a interacción como para conseguir nuevos seguidores y aumentar tu popularidad.

Octopin (Cerrada – actualización 2018)

octopin

Esta completa aplicación para gestionar contenidos visuales en la web te permite probar una versión de prueba gratuita (en inglés), y puede utilizarse tanto para monitorizar Pinterest como Instagram. Sus funciones incluyen datos sobre los contenidos visuales más populares, información sobre tus seguidores y los usuarios más influyentes en tu sector, una interesante función para calcular el ROI (retorno sobre la inversión) y detallados informes que comparan tus resultados con los de tus mayores competidores.

Curalate 

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Una aplicación semejante a la anterior, que ofrece los resultados de forma atractiva y muy visual. También puedes probarla de forma gratuita solicitando una versión de prueba (en inglés). Incluye analíticas sobre las redes sociales, campañas, herramientas para la publicación automatizada y otras estadísticas interesantes para tu empresa que te permitirán calcular el ROI de tus campañas en las redes sociales más visuales.

Piqora 

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En la misma línea encontramos Piqora, una aplicación de análisis de marketing visual en la web, que ofrece opciones muy interesantes, como las librerías de imágenes, la opción de compartir los plannings de publicación en redes sociales con todo tu equipo y herramientas para programar pines o publicaciones en Instagram, entre otras. También puedes probar su versión gratuita (en inglés).

¿En qué redes sociales debería tener presencia tu empresa?

Una de las claves que debes tener en cuenta a la hora de dar a conocer tu empresa es en qué redes sociales tendrá presencia. La multiplicidad de opciones y los recursos limitados a la hora de gestionarlas y mantenerlas actualizadas con contenido que resulte de interés para los usuarios hace que contar con una presencia activa en todas sea complicado, por lo que deberás tomar esta decisión de forma meditada.

redes sociales

Hay una serie de factores que te serán muy útiles para tomar esta decisión y, teniéndolos todos en cuenta, es muy probable que aciertes.

Las redes sociales más populares

Según un informe de Digital Insights, el ranking de popularidad de las redes sociales en base a sus usuarios activos mensualmente sería el siguiente:

1. Facebook.

2. Google+.

3. Twitter.

4. Instagram.

5. LinkedIn.

6. Pinterest.

La popularidad es un factor muy importante a la hora de escoger las redes sociales adecuadas para tu empresa, pero también deberías tener en cuenta el perfil demográfico de cada una de ellas. Este estudio del Pew Research Center’s Internet Project (en inglés) ofrece muchos datos relevantes sobre el perfil de los usuarios de cada una de las redes sociales. Consultar estos datos demográficos te será útil para saber si, además de tratarse de una red popular, encontrarás a tus clientes potenciales en ella.

Además del perfil y la cantidad de usuarios que encontrarás en cada red social, debes tener en cuenta que se ajuste al tipo de contenido que vayas a compartir: vídeo, imágenes, artículos exhaustivos, piezas más breves, etc.

Recuerda que en el marketing online es muy importante que, además de tomar una serie de decisiones previas, practiques el ensayo-error y analices los resultados de tu estrategia. No tengas miedo a equivocarte y a poner en marcha nuevas medidas, ya que el mundo de las redes sociales se encuentra en un constante cambio y evolución, y la acogida de los propios usuarios te irá indicando de forma natural las nuevas tendencias.

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