SEO para WordPress: guía completa para posicionar tu sitio web paso a paso.

  • 4 diciembre 2019
  • Gabri
  • Lectura: 9 minutos

Trabajar el SEO para WordPress se ha convertido en un clásico, por eso queremos traerte algunos consejos y varios tips que jamás te han contado. Al tratarse de uno de los CMS más utilizados, existen muchos pilares en los que te puedes apoyar para que tu estrategia SEO sea lo más rentable posible.

A continuación, vas a conocer paso a paso cómo posicionar de forma orgánica en la SERP un contenido realizado en WordPress. Aunque los conceptos también los puedes trasladar a otras plataformas como PrestaShop, Magento, Shopify etc, no se ejecutan de la misma manera.

También aprenderás cuáles son los mejores plugins SEO para WordPress, las configuraciones más comunes que puedes realizar dentro de la plataforma, los beneficios de las tablas de metadatos, qué es el robots.txt y el sitemap.xml, las ventajas del enlazado interno y externo… ¡y además te contaremos algún que otro secreto! ¿Empezamos?

En primer lugar, para ubicarte un poco en la materia, queremos hacer una mención especial al video de los compañeros de Ahrefs, el cual repasa las nociones SEO más básicas a tener en cuenta antes de empezar un proyecto.

 

 

 

Importancia de añadir tus Mapas de Sitio XML a Google

Un mapa de sitio, comúnmente conocido como sitemap, es un archivo cuya función es alojar todas las urls de un sitio web para que el robot de Google pueda en primer lugar encontrar todas las url de tu sitio, y en segundo lugar, para que la indexación del contenido sea lo más rápida y segura posible. 

 

Imagen del Sitemap de acceseo.com

 

Existen varios plugins para instalar tu mapa del sitio XML en WordPress, como puede ser Google XML Sitemaps, un plugin muy completo y gratuito que te permitirá instalar y ajustar el mapa de tu sitio. Otra opción puede ser mediante plugins creados exclusivamente para SEO como puede ser Yoast SEO, un plugin del cual hablaremos más tarde, y que además también sirve para realizar la optimización de muchos factores SEO de una manera muy sencilla.

¿Cómo y para qué crear el archivo Robots.txt de tu web?

El archivo Robots.txt es un archivo de texto plano que también sirve como guía para los robots de Google, pero con varias particularidades que lo hacen un archivo imprescindible.

Antes hablábamos de que el sitemap ayudaba a Google a encontrar todas las urls de tu sitio. En este caso, le damos varias directrices a los buscadores acerca de las páginas de nuestra web a las cuales puede acceder, pero también respecto a las que no.

Imagen del robots.txt de acceseo.com

Se puede crear mediante plugins como el anteriormente citado “Yoast SEO”, o bien con un editor de texto plano mediante FTP ubicándolo en la raíz de tu web. Con el comando User-agent:* damos autoridad a todos los motores de búsqueda. En cambio con el comando Disallow, le decimos a los buscadores que no rastreen el contenido que marcamos.

 

 Una buena técnica SEO para utilizar en el archivo robots.txt, es colocar el sitemap.xml en él, para proporcionar más información acerca de la ruta que debe seguir el robot. Además, para ver el archivo robots.txt de la competencia, solo tendrás que poner lo siguiente en Google: dominiodelacompetencia.com/robots.txt.

¿Cuál es la mejor plantilla para hacer SEO en WordPress?

Una plantilla optimizada para SEO en WordPress te mejorará en gran medida tu posicionamiento SEO. Existen numerosas plantillas SEO para WordPress gratuitas y de pago que mejorarán la velocidad de tu sitio web, estarán adaptadas para mobile, te permitirán configurar las migas de pan y las urls canónicas, te mostrarán etiquetas y categorías según convenga, o incluso te facilitarán el marcado de datos estructurados.

Lo importante es que no te equivoques a la hora de elegir la plantilla que mejor se adapta a tu proyecto, ya que no es lo mismo un blog, un periódico o una página de servicios.

 

Imagen de la home de acceseo.com

 

A pesar de que en nuestra agencia de marketing nos gusta realizar todos los proyectos a medida, no siempre es posible. Algunas plantillas optimizadas para SEO que te podemos recomendar son las siguientes: generate press, orbital theme, jupiter, etc. Pero como siempre recomendamos, depende de las necesidades de tu proyecto.

Mejores plugins de SEO para WordPress

Una de las funcionalidades que nos gusta a los que trabajamos en el posicionamiento orgánico, es la facilidad que tiene WordPress para que cualquier usuario puede hacer una optimización básica de su sitio web con un simple plugin.

Yoast SEO

Hoy en día, el plugin Yoast SEO citado anteriormente, es sin duda uno de los preferidos por la mayoría de SEOS. Tiene una versión gratuita que te permite ampliar sus funcionalidades si lo deseas, pero para empezar a optimizar tu sitio web te bastará con su versión free. Es muy fácil de instalar, de configurar y de sacarle el máximo partido.

All in One SEO Pack

Sin embargo, no podemos olvidarnos de otro plugin esencial de SEO para WordPress. Se trata de All in One SEO Pack, y es la alternativa por excelencia de los que quieren probar otras funcionalidades. Una de las cosas que más nos gusta de este plugin es lo útil que es para optimizar keywords de long tail. En Yoast SEO se volvería de color roja toda la pantalla si intentamos optimizar una palabra de cola larga, ya que solo es capaz de reconocer la keyword en el título, url, description y contenido. ¿Pero dónde está el problema? En el hipotético caso de que quisiéramos posicionar esta long tail “Diferencias entre Yoast SEO y All in One SEO Pack” por ejemplo, se volvería loco ya que hasta que no la ubiques en todos los lugares que predefinidos, no te daría el «visto bueno» el plugin.

Rank Math

Por último, quería hacer mención a un plugin perfecto también para hacer SEO en WordPress que va a revolucionar el próximo 2020, sin duda alguna. Se trata ni más ni menos que de Rank Math, que ya es el mejor plugin de SEO para WordPress según muchos expertos.

 

Imagen del plugin para SEO RankMath

 

Posee funcionalidades jamás vistas en un plugin gratuito, pero sobre todo, posee algunas características premium de versiones de pago como la de Yoast SEO. Además, posee un apartado llamado SEO Analysis en el cual puedes analizar tu web mediante algunos tests gráficos para decirte por ejemplo las keywords más usadas en tu web, número de enlaces rotos, etc. Sin duda una herramienta a tener muy en cuenta para que tu proyecto SEO despegue.

Cómo optimizar para SEO una entrada de WordPress

Con la entrada de Google Bert, el contenido deja de ser el rey para pasar a ser ¡el súper Rey! Con esta actualización de Google, solo se verán afectadas, en principio, todos aquellos resultados de búsqueda que den como respuesta “fragmentos enriquecidos”, puesto que ahora el sistema ya entiende mejor lo que busca el usuario.

El principal objetivo es darles a los usuarios un resultado más exacto, por eso, anteriormente las preposiciones en una búsqueda eran ignoradas por los algoritmos, pero en la actualidad van a tener mucho peso para saber todavía mejor la intención de búsqueda del usuario.

 

Imagen de SEO + WordPress

 

A continuación te vamos a dejar varios tips para que aprendas a optimizar para SEO una entrada de WordPress.

¿Qué son las tablas de meta-datos y cómo benefician al SEO?

Se trata de tablas que puedes crear en Google Sheets, Excel, etc, y que alojan toda la información necesaria sobre cada el contenido que quieres posicionar en cada url. 

Seguramente hayas escuchado hablar muy poco sobre ellas en SEO, pues se trata de algo que los expertos dan por sabido, pero en realidad te facilita mucho trabajo a la hora de crear las metas de la página, por ejemplo, pero sobre todo a la hora de estructurar la arquitectura de una web para empezar de cero. 

Existen muchas tablas de meta-datos diferentes, sin embargo te vamos a enseñar la que a nosotros nos funciona, básica y muy clara. Pero, ¿qué contenido debe ir en ellas y para qué sirve?

Ejemplo Real de una tabla de metadatos:

Pongamos el ejemplo de que estamos haciendo la tabla de meta-datos para esta url:

Meta-title o H1: SEO para WordPress: guía completa para posicionar tu sitio web paso a paso.

Meta-description: Guía completa para que aprendas a hacer SEO en WordPress. Tips sobre posicionamiento web en WordPress. Técnicas de posicionamiento SEO en WordPress.

 

 ¡Mucho ojo con no pasarte ni quedarte corto en cuanto a caracteres se refiere! Para ello puedes utilizar http://www.contadordecaracteres.info/, Screaming Frog, o bien alguno de los plugins de SEO para WordPress.

 

Slug o url amigable: acceseo.com/guia-seo-para-wordpress

Headers: H2:¿Cuál es la mejor plantilla para hacer SEO para WordPress? H2: Importancia de añadir tus Mapas de Sitio a tu WordPress. Y un largo etcétera.

Texto alternativo de las imágenes: Factores clave para posicionar en WordPress. Plugins para posicionarte con WordPress. Home de acceseo. Panorámica de la oficina. Simplemente, son etiquetas HTML incrustadas dentro de la imagen y que le sirven al robot como texto, cuando no se pueden cargar con el resto de contenido. También sirven para saber que se está viendo en la foto.

Palabra clave: SEO para WordPress. (Nosotros recomendamos utilizar las menores posibles. Si consigues centrarte en 1 sola keyword por url, ¡excelente!)

Sinónimos de la palabra clave: Tips sobre posicionamiento web en WordPress. Técnicas de posicionamiento SEO para WordPress. Etc.

Enlaces Internos: Enlace a nuestra url que muestra el servicio de posicionamiento web. Siempre hay que colocarlos en relativo si son internos.

Enlaces Externos: Enlace a algún artículo que haga referencia a todo lo que estamos hablando.

 

¿Qué importancia tiene el enlazado en SEO?

Enlaza el contenido con posts anteriores que tengan la misma temática

Para mejorar el linkjuice de tus páginas, puedes enlazar tus artículos con otros post anteriores para ampliar la información, o bien como sugerencias de artículos que le pueden interesar al usuario relacionados con el que está leyendo. En este caso sabiendo que se acerca la Navidad y el post va sobre SEO, podríamos enlazar con nuestro artículo que habla acerca del SEO y la Navidad…

 

Imagen del post de navidad + SEO

 

También lo escucharás como interlinking, y a parte de utilizarlo en el blog, también debes hacerlo en las categorías. La url de la home será la que empiece a traspasar autoridad hacia las páginas más importantes del sitio, pero esto ya lo veremos en futuros posts 😉

Enlaces nofollow a páginas externas de tu WordPress

Otro tip muy importante sobre el enlazado, hace referencia a los enlaces que salen desde tu web hacia otra o hacia un blog. 

Estos deben estar en “NoFollow” <a href=”http://dominiodereferencia.com” rel=”nofollow”>Sitio web</a> ¿Por qué? En primer lugar para que el usuario, además del robot, no se marchen a otra url y dejen la que estaban leyendo. A priori existen soluciones como el atributo target_blank para que el contenido se abra en otra pestaña, pero lo ideal es indicarle a los motores de búsqueda que no deben seguir esos enlaces. También para no traspasarle fuerza, si no es necesario.

Optimiza las imágenes en WordPress para SEO

Los archivos multimedia siempre han sido mejor recibidos por los lectores que los textos. En el caso de las imágenes, siempre debes tener en cuenta varios aspectos clave a la hora de subirlas a WordPress, como por ejemplo los siguientes:

Búsqueda por voz experimento

Tamaño de las imágenes para SEO

Es sin duda el factor más importante a la hora de subir imágenes a WordPress. Lo ideal en la imagen que subes a cualquier post o página, es que no supere los 100kb, puesto que si tienes muchas imágenes con mucho peso, la velocidad de carga de tu web se verá afectada.

Existen numerosos plugins que te reducen el tamaño de las imágenes dentro de WordPress, pero si instalas muchos plugins, también se verá afecta la velocidad de tu web. Personalmente, a mi me gusta utilizar un programa que se llama ImageOptim, y que es muy rápido e intuitivo. Arrastrando la imagen desde el escritorio a la herramienta, automáticamente el programa te reduce el tamaño de la imagen al % que tu le hayas fijado previamente en la configuración. 

Otra opción si editamos la foto nosotros mismos, sería exportar para web desde photoshop, en caso de de utilizar este programa.

Atributo Alt

Para que tus imágenes puedan ser interpretadas por los buscadores de la mejor manera, hace falta incluirles el atributo alt. Se trata de de un texto alternativo que le otorgas a la imagen, para que el robot cuando pase pueda reconocer e interpretar con mayor facilidad el contenido de la imagen.

A pesar de que el propio WordPress te permite realizar estos cambios sin necesidad de tocar código, a continuación te mostramos como quedaría en una imagen de nuestra oficina:

 

<img src=”http://acceseo.com/oficina-de-acceseo.jpg” alt=”Panorámica del departamento de SEO en acceseo”  />

Ilustración con varias imágenesNombre del archivo

Debe ser claro y característico. Para optimizar el nombre de un archivo siempre hay que escribirlo en minúsculas, con guiones y lo más sencillo posible. Es decir, en nuestro caso sería “oficina-de-acceseo.jpg”

Leyenda

En la leyenda, puedes explayarte un poco más. Por ejemplo una frase relacionada con el post o la foto en sí, dándole un valor extra. Cuanta más información, mejor para Google.

Tip SEO: ¿Incluir las imágenes en el Sitemap?

Si queremos ayudar a Google a rastrear las imágenes de nuestro sitio, deberíamos añadirlas al archivo Sitemap.

En la página de ayuda de Google nos hacen saber que, puede ser que determinadas imágenes nunca sean encontradas por los robots, si no se incluyen en el Sitemap… ¡Ahí lo dejamos!

 

Como habrás podido comprobar, existen muchos factores SEO que puedes trabajar en tu WordPress. Estos son solo algunos de ellos, pero si crees que necesitas una ayuda o un asesoramiento más completo con tu proyecto de posicionamiento SEO, contacta con nosotros.

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Gabri
Gabri
Especialista SEO en el Departamento de Marketing.

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