Por qué mejorar la velocidad de carga web es esencial para tu negocio

La velocidad de tu web es un punto clave en el funcionamiento de tu negocio, al mejorarla afectará de manera directa a tu posicionamiento, a la experiencia de los usuarios que accedan y en definitiva a las métricas que estés utilizando para dirigir el negocio.

Vamos a analizar las áreas más importantes que se ven afectadas cuando mejoramos o empeoramos la velocidad de nuestra web y qué repercusión tienen sobre nuestro negocio.

SEO: El centro de atención

Muchas acciones de marketing van enfocadas a mejorar el SEO de nuestra web. Y es que, aparecer en las primeras posiciones para obtener tráfico orgánico es clave hoy en día para el éxito de casi cualquier negocio que tenga presencia online. Por este motivo, el SEO se acaba convirtiendo en el centro de atención cuando valoramos qué mejoras realizar en una web.

Si mejoramos la velocidad de la web, tendremos una repercusión directa sobre el posicionamiento de la misma, de igual modo, si empeora probablemente seremos penalizados por los motores de búsqueda.

Todos los motores de búsqueda tienen en cuenta el rendimiento de las webs para posicionarlas, de hecho, cada día es más importante para los motores el rendimiento de las webs de cara al posicionamiento. Para que podamos entender cómo valoran las webs en cuanto a velocidad, tanto los motores de búsqueda como empresas independientes, son los que ponen a nuestra disposición herramientas específicas que nos servirán de guía: Bing cuenta con su Webmaster Tools, Google con Pagespeed Insights o Lighthouse. También existen herramientas independientes como el Speed test de Pingdom o GTMetrix. Con estas herramientas podemos analizar la velocidad de nuestra web y ver rápidamente en qué áreas podemos mejorar o en qué aspectos nuestra web está funcionando de manera óptima.

¿Qué métricas debemos trabajar?

Una vez obtenemos los resultados de estas herramientas hay muchos valores susceptibles de mejora pero si queremos mejorar el rendimiento para mejorar nuestro posicionamiento en Google y la experiencia de nuestros usuarios las siguientes son algunas de las métricas más interesantes que podemos intentar mejorar:

1. TTFB (Time To First Byte)

El tiempo hasta el primer byte es el tiempo que tarda en llegarnos el primer byte de información que envía el servidor. Es importante mejorarlo porque si nuestro TTFB es de 3 segundos y lo bajamos a 1 segundo todo sucederá 2 segundos antes ya que hasta que no llega la información al navegador no puede empezar a procesarse para mostrarla al usuario.

Para mejorar este valor, nos tenemos que centrar en la ejecución en el servidor, el uso de cachés permite grandes mejoras pero no siempre es una solución sencilla de implementar, de igual modo si no estamos utilizando las últimas versiones de PHP actualizar a la última disponible nos va a proporcionar mejoras en los tiempos pero también en la cantidad de recursos consumidos en nuestro servidor por lo que seremos capaces de servir más tráfico con la misma cantidad de recursos.

Por último, nos queda mejorar el servidor, si el servidor procesa más rápido la petición el usuario la recibirá antes, muchas veces no se da la importancia adecuada al servidor pero al final es una parte fundamental de la cadena que nos ayudará con la experiencia de usuario y el posicionamiento.

2. FCP (First Contentful Paint)

El tiempo hasta el primer renderizado con contenidos es el tiempo que espera hasta que el navegador empieza a renderizar el DOM. Cuanto antes se produzca el FCP menos tiempo estará el usuario esperando con la pantalla en blanco. Para mejorar estos tiempos podemos utilizar la caché del navegador de manera que evitaremos peticiones HTTP y reduciremos tiempos de espera, también deberíamos minimizar el número de peticiones a elementos que bloqueen el renderizado como las hojas de estilos.

3. TTI (Time To Interactive)

El tiempo hasta que la web es interactiva es el tiempo que debe esperar el usuario hasta que la web está lista para responder a la interacción por parte del usuario. Una web se considera interactiva cuando se ha realizado el FCP y se han registrado los eventos para los elementos visibles.

En definitiva, el TTI es el tiempo que nos indica el momento en el que realmente el usuario ha acabado de esperar y puede empezar a utilizar nuestra web. Según Google si nuestra web tiene un TTI menor a 5 segundos aproximadamente estará por encima del 75% de las webs, los usuarios tendrán una buena experiencia utilizando nuestra web y los motores de búsquedas no nos penalizarán por motivos de rendimiento.

Ya hemos hablado sobre la mejora de estas métricas en otras ocasiones con artículos sobre WPO, sobre CDNs o sobre la correcta compresión de las imágenes.

Mobile First

Desde hace algún tiempo el mundo online se rige por el tráfico a través de dispositivos móviles es por ello que Google adoptó la política mobile first. Esto quiere decir que si tenemos que elegir entre mejorar el rendimiento en nuestra versión de escritorio o nuestra versión móvil deberíamos mejorar la versión móvil ya que probablemente la mayor parte del tráfico nos llegue a través de esa versión, pero también Google tendrá más en cuenta esos valores que los correspondientes a la versión de escritorio.

No te obsesiones con una métrica

Con las optimizaciones de rendimiento lo que pretendemos es mejorar el global de la experiencia del usuario, ya que de esta manera también estaremos satisfaciendo a los motores de búsquedas. El problema que nos encontramos a veces es que se hace una optimización absoluta de una única métrica, por ejemplo si optimizamos al máximo el TTFB pero dejamos de lado el FCP seguiremos teniendo una web lenta de cara a los usuarios y los crawlers

Si nuestro TTFB es de 4 segundos y lo reducimos en un 50% habremos bajado 2 segundos, pero si volvemos a reducirlo en un 50% únicamente lo habremos reducido en 1 segundo extra. Es lo que se conoce como ley de los rendimientos decrecientes.

Si nuestro FCP es de 4 segundos también y hubiéramos invertido el tiempo que hemos utilizado en reducir el segundo 50% de TTFB para mejorar el 50% del FCP habríamos conseguido rebajar el tiempo en 2 segundos con un total de 4 segundos frente a las 5 segundos de centrar toda la optimización en el TTFB. Por tanto lo que buscamos es una experiencia equilibrada en todos sus aspectos.

Beneficios de mejorar la velocidad de tu web

Aunque ya hemos hablado del impacto que tiene sobre el posicionamiento, la mejora en la experiencia de usuario te ayudará directamente con las conversiones. Ese crecimiento no se verá reflejado directamente en el tráfico pero si en el resto de métricas de negocio  sean ventas, formularios de contacto, etc.

¿Cómo lo hago?

Las mejoras que hemos ido mencionando durante el artículo se suelen agrupar en el término de técnicas de WPO, si quieres aprender más sobre el tema te recomendamos que leas los artículos que hay enlazados ya que hemos escrito varios artículos relacionados. También hemos mencionado la mejora del servidor ya que no vale de nada optimizar la aplicación al máximo si está ejecutándose en un servidor lento. Por último si lo necesitas podemos ayudarte, tenemos un equipo con bastante experiencia en optimizaciones de rendimiento.

SEO Mobile: Diseña tu web pensando en dispositivos móviles

Seguramente, has escuchado hablar de la importancia de adaptar las webs para dispositivos móviles. Muchos desarrolladores web, desde hace varios años, ya están adaptando todos los contenidos a Mobile. Esta tendencia, no solamente ha llegado, sino que ha llegado para quedarse por eso ¡diseña tu web pensando en dispositivos móviles!

Si nos fijamos en el siguiente gráfico, nos damos cuenta que, de 46,42 millones de personas censadas en España en el cierre del pasado 2018, hay un total de 42,96 millones de usuarios de Internet. Además, hay un total de 24 millones de usuarios móviles de redes sociales. Dato que asusta, ya que si nos fijamos bien, más del 50% de la población española son usuarios móviles de redes sociales. 

Hace años, valía con tener una web adaptada a móvil, pero en la actualidad no solo basta con eso. Gracias o por culpa de Google, debemos intentar luchar por gustar a la nueva forma de indexación del buscador: Mobile First Index.

¿Qué es el Mobile First Index?

A principios del año 2017, las búsquedas realizadas desde dispositivos móviles superaron a las realizadas desde ordenador, y por el momento, continuará esta tendencia al alza. Sin embargo, no fue hasta Abril del 2018 cuando el gigante Google centró todos sus esfuerzos en la actualización que ha dado mucho que hablar, y que consiste en lo siguiente: rastrear en primer lugar la versión móvil de tu web.

 

Diseña pensando en dispositivos móviles

 

Pero, ¿qué quiere decir esto? Google se adapta a cada una de las tendencias digitales de cada momento, y ahora más que nunca tocaba priorizar los dispositivos móviles. Por lo tanto, el robot de Google encargado de pasar por tu web, a partir de ya, tendrá como preferencia durante el crawleo la versión móvil de tu web, por encima de la de ordenador. 

¿Cómo afecta el Mobile First Index en el SEO de tu web?

Aunque parezca una situación atípica, todavía quedan muchas webs que no se adaptan a móvil, y esto Google lo está empezando a penalizar cada vez más.

Quizás ahora te estés preguntando qué pasará si tu sitio web no está optimizado para móvil. ¡Puedes respirar tranquil@! Poco a poco perderás posiciones en el ranking, tanto en ordenador como en móvil, pero no quiere decir que sea de golpe, sino que es un aprendizaje constante en el que está sometido Google, para premiar a las webs que tienen en cuenta esta tendencia.

 

Diseña tu web pensando en dispositivos móviles

 

Para que entiendas un poco mejor la repercusión que tiene el término Mobile First Index, te proponemos un ejemplo: 

[box] “Imagina que Google es quién gestiona todos los torneos de Padel que existen actualmente en cada uno de los países. A la hora de elegir la sede/ciudad dónde se celebrará cada uno de ellos, tendrá en cuenta una serie de factores como por ejemplo si las pistas de esa ciudad cumplen con la capacidad mínima para que se celebre allí el torneo. O todavía mejor, si en esa pista existe un acceso para la gente incapacitada (rampas, ascensores, escaleras eléctricas, etc). Entonces aquí es dónde decidirá si apostar por una ciudad u otra como sede principal para el torneo. Pues lo mismo pasa con la tendencia que estamos analizando, si Google ve que no te adaptas a las nuevas tendencias y requisitos (Mobile first index), no te elegirá a ti para estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.”[/box]

¡Quiero adaptar mi web a SEO para Mobile!

¡Enhorabuena! El primer paso ya lo has dado y estás más decidido que nunca, el segundo que te podríamos aconsejar es el siguiente: diseña tu web pensando en dispositivos móviles. A continuación vas a conocer algunos de los pasos que tendrás que seguir y tener en cuenta, para cumplir con el algoritmo:

>> ¿Qué son los tiempos de carga de tu web?

Muchas veces, nos quejamos de lo lenta que puede llegar a ser la navegación de una web, pero todavía más si se hace desde dispositivos móviles. Por eso, toda aquella web que esté por encima de los 3 segundos de carga en móvil, será suficiente para que los usuarios la abandonen y se marchen a la competencia.

Los tiempos de carga en las web (WPO) negativos, unidos a las malas experiencias de muchos usuarios, es lo que ha llevado a los desarrolladores web a empezar a diseñar las webs para directamente para móvil, e ir adaptándola posteriormente a desktop.

¿Cómo mejorar el WPO? Actualmente, existen tecnologías centradas en los dispositivos móviles para mejorarla. La primera que lleva más tiempo viva es la responsive, una tecnloogía que debería tenerla hoy cualquier web, y que trata de adaptar el contenido al ancho de cada pantalla y a cada dispositivo. Y por otro lado, tecnologías más actuales como la AMP (Acceletared Mobile Pages) que, sirve para optimizar al máximo la carga de una web en mobile, conviertiéndola en una versión mucho más ligera, con un HTML más puro y real.

>> Usabilidad web, por encima de todo.

El diseño de la web debe ser sencillo, atractivo, pero sobre todo, usable. Con esto conseguiremos que la experiencia del usuario sea agradable, y por lo tanto, que el porcentaje de rebote disminuya y aumente el tiempo medio de visita. Puedes tener un contenido perfecto, pero si no se adapta bien a la pantalla del móvil, no cumplirás este aspecto.

Además, las imágenes, los CTAs y los textos, no deben entorpecerse entre ellos. Por ejemplo, no todos tenemos igual de grandes los dedos de las manos.  Lo que para ti es fácil de apretar desde tu dispositivo móvil, no tiene porqué serlo para otra persona, por lo tanto hay separar bien cada uno de los elementos que vemos en pantalla, entre otras acciones.

En la consola de Google podrás encontrar dentro del apartado “usabilidad móvil” si tu móvil es SEO Mobile Friendly. Pero también puedes utilizar otras herramientas, que te ayudarán a conseguir el objetivo.

También debemos saber que, ese robot que hemos nombrado anteriormente y que rastrea nuestra web se llama Googlebot Mobile, y es el encargado de rastrear tu sitio web. Por eso, y yendo todavía un paso más allá, existen programas como Seo File Log Analyser de Screaming Frog, que te ayudarán a conocer la estadística y frecuencia de rastreo que tiene este bot en tu site, para trabajar aspectos relacionados con los logs. En definitiva, diseña tu web pensando en dispositivos móviles para empezar con buen pie.

 

SEO Mobile vs. SEO para Búsquedas por Voz.

En los últimos años, una tendencia que viene apuntando muy fuerte es la de SEO para búsquedas por voz. Consiste principalmente, en centrar parte de los esfuerzos SEO de una página web, en atacar palabras clave que se busquen por voz. 

Estas normalmente son keywords de long tail, informacionales y que buscan una respuesta urgente. Actualmente, muchas de las búsquedas responden a inquietudes tales como:

  • Restaurantes cerca de la calle Goya para cenar
  • Cómo crear un plan de marketing anual para mi empresa
  • ¿Qué es Mobile First Index?
  • Beneficios de enlazar los contenidos de mi blog en RRSS

 

Imagen de una persona hablando a un dispositivo móvil

 

Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con Mobile First Index? En definitiva, cada vez hay más competencia luchando por las mismas palabras clave en la mayoría de los sectores, por eso mismo y para diferenciarnos del resto, tenemos que tener muy en cuenta todo lo que le gusta a Google, como es el caso del SEO Mobile que, sumado al SEO para búsquedas por voz, hacen un equipo a batir por todo el sector del posicionamiento web.

 

Cómo diseñar Webs listas para SEO y para posicionar en Google

Si te dedicas al diseño web, seguro que tienes clientes que te han pedido que su negocio aparezca en los primeros puestos de Google y por tanto te han pedido una web posicionable en google. No sería de extrañar que hayas hecho ya tus pinitos en esto del SEO – o tengas la intención de hacerlo – y así ofrecer tus webs como “sites diseñados bajo las demandas de Google”, listos para que empiecen a escalar puestos en el buscador. Puede que de lo contrario te hayas enfrentado a un SEO listillo que quiere llenar tu diseño de texto cambiando por completo toda la estructura que tanto te ha costado crear, ¿verdad?

Si cumples alguna de las premisas anteriores, este post te interesa. Vamos a intentar plasmar de forma sencilla qué necesitará un buen diseño web para ir más allá y llegar hasta los primeros puestos de Google.

El objetivo principal de la web de cualquier empresa es vender u obtener visibilidad por lo tanto, si consigues ofrecer diseños que faciliten esta tarea, si consigues que los profesionales del SEO te recomienden a ti como diseñador y no a otro, conseguirás ganarte un puesto muy importante dentro del sector del diseño y te posicionarás como el gran experto que eres. Empecemos…

#1. ¿CMS o diseño a medida?

Como profesional del SEO te diré que hacer un diseño a medida no es para nada una mala idea siempre que se haga en PHP (puede ser obvio pero muchas veces me he encontrado webs diseñadas directamente en html cuyos archivos duplicaban header y footer a diestro y siniestro) y que tenga las funcionalidades necesarias para que no sea una web estática, es decir, debe poder incluir líneas de código, texto, imágenes, editar atributos de los diferentes elementos incluidos, etc. y además, se pueda actualizar y ser una web “viva”.

En definitiva debe ser una web que permita implementar estrategias de marketing digital que van más allá del posicionamiento:

  • Estrategias de email marketing: debe poder captar suscriptores y enlazarlos a una herramienta adecuada;
  • Ofertas puntuales o descuentos;
  • Estrategias de branding;
  • Etc.

Si eres de los que cree que los profesionales de mi campo somos fieles incondicionales de los gestores de contenidos como wordpress o prestashop, estás muy equivocado. Los seguimos por una serie de beneficios que nos brindan:

wordpress-vs-prestashop

Sobre WordPress:

Beneficios de usar WordPress:

  1. Su código es sencillo, lógico y está ordenado
  2. Se gestiona de forma muy sencilla y rápida
  3. Hay multitud de tutoriales que muestran en internet cómo funciona o qué hacer al encontrarte un error
  4. Tienen millones de plugings que consiguen hacer cualquier «marcianada» que se te ocurra (y la mayoría son gratuitos)
  5. Los desarrolladores han tenido en cuenta que el contenido es el rey y no encontramos dificultad a la hora de incluir un texto en cualquier parte
  6. Tienen en cuenta las distintas estrategias de marketing digital que las empresas pueden poner en marcha y facilitan la gestión de todas ellas, la conexión con otras plataformas, etc.

Inconvenientes de WordPress:

  1. El único inconveniente que encuentro es que son susceptibles de sufrir ataques siendo muy necesario disponer de un servicio de mantenimiento web adecuado que mantenga todo actualizado (me recuerda a Windows y sus continuas actualizaciones, lo bueno es que Wp es gratis…)
  2. Encima, las actualizaciones siempre provocan incompatibilidades entre los plugings y siempre se rompe algo

Sobre Prestashop:

Beneficios de usar Prestashop:

  1. Al igual que WordPress hay muchas funcionalidades que vienen incluidas de forma gratuita
  2. Es el gestor ideal para tiendas online medianas pues la gestión de stock de grandes almacenes es bastante eficiente y fácil
  3. En el caso de temas básicos de SEO vienen incluidos en la propia plantilla y no se necesita ningún plugin para disponer en cada apartado del lugar donde incluir el title, la meta description, etc. Incluso el Robots.txt viene ya configurado para restringir aquellos lugares de la web que no son interesantes para los robots

Inconvenientes de Prestashop:

  1. Personalmente opino que la estructura de los Prestashops es demasiado grande y pesada, contiene demasiados archivos de todo tipo
  2. Me parece un atraso que sigan teniendo las URL con IDs y encima en las de fabricantes o proveedores usen guiones bajos. ¿A qué esperáis señores desarrolladores?
  3. Siguiendo con los atrasos del prestashop: ¿por qué usais los títulos y subtítulos (headers) en frases normales o que carecen de importancia? Por ejemplo, en la frase “Producto añadido correctamente al carrito”
  4. La mayoría de plugings buenos son de pago
  5. Las categorías no incluyen la posibilidad de incluir texto largo en la parte de abajo, sólo en la parte de arriba. ¿Por qué en las páginas de fabricantes/marcas sí y en las de categorías no?

#2. Requisitos mínimos de SEO y de navegabilidad

Veamos entonces los requisitos mínimos que deberá tener la web tanto interna como externamente para que cumpla el objetivo principal: estar preparada para posicionarse en el buscador más usado por los clientes de tu cliente:

Requisitos internos de una web:

  1. Código limpio y lógico (puedes verificar si tu código está limpio en esta web: https://validator.w3.org/)
  2. Evitar estilos inline (con el típico style=»» dentro del propio código)
  3. Diseño Responsive (e incluso incluir la versión AMP para el blog)
  4. Espacio disponible de texto de entre 400-800 palabras en todos los apartados de la web
  5. Estilo en Headers lógico (que el h3 no sea más grande que el h1, por ejemplo, ni que esté por encima el uno del otro de forma desordenada)
  6. No usar <H> en sitios irrelevantes (por ejemplo en el logo o en frases que no sean importantes)
  7. Espacio para meta etiquetas varias (lo ideal sería incluir un apartado en el que se incluyan lineas que se sitúen entre el head de la página)
  8. Tiempo de carga óptimo para lo que por ejemplo se debe evitar subir imágenes más grandes del espacio que utilizarán o no crear páginas infinitas (tan de moda últimamente)
  9. Debe poderse editar cada una de las url de las páginas así como los ítems del menú
  10. Debe poderse minificar el código html
  11. Debe incluir el archivo htaccess disponible para editar en caso, por ejemplo, de tener que realizar redirecciones
  12. Etc.

Requisitos externos o visibles de la web:

En la parte visible de la web vamos a necesitar que no sólo sea bonita sino que convierta, de nada nos servirá que aparezca en los primeros puestos de Google si no genera contactos o ventas, e incluso si es demasiado complicada para que el usuario interactúe.

Veamos varios ejemplos:

  1. Necesitaremos llamadas a la acción situadas en la parte cálida de la web y que destaquen además de que se entienda claramente lo que va a ocurrir si se hace clic en dicho lugar
  2. Facilitar el contacto con la empresa. Muchas veces creemos que queda mal poner el teléfono en la parte más superior de la web y nos limitamos a ponerlo en el footer sin tener en cuenta el canal de comunicación que necesitan los clientes de dicho negocio, ¿necesitan llamar por teléfono, mandar un mail o simplemente apretar un botón de “añadir al carrito”?
  3. Necesitaremos reducir el camino al máximo, es decir, que el lugar donde queremos llevar a nuestros visitantes esté fácilmente accesible y no necesiten infinidad de clics para llegar.
  4. Necesitamos que el cliente no tenga necesidad de hacer clic en “atrás” para volver a la página anterior sino que el camino sea siempre hacia adelante aunque el usuario crea que ha vuelto atrás.¿Cómo? Incluyendo siempre enlace a la home, por ejemplo.
  5. Enlaces con formato distinto al resto del texto (no nos valen los que se encuentran camuflados)
  6. Las páginas legales básicas deben estar incluidas (Aviso Legal, Cookies, etc.)

#3. Estructura de categorías del Site

Estructura-Web

Al plantear un diseño muchas veces los clientes se preocupan demasiado por lo que se ve y no tanto por la estructura que tendrá su web, es decir, por el árbol de categorías y subcategorías y, sin embargo, esta es una de las partes más importantes de cualquier negocio online, uno de los aspectos clave a la hora de que un usuario la elija o no para realizar su compra online.

¿Por qué? Porque es la primera manera de entender la lógica y contenido de un sitio. Se trata del esquema del mismo. La forma que nos guía por el camino adecuado hasta llegar a un lugar u otro de nuestra web.

Y dirás, ¿y a mi como diseñador en qué me afecta? Directamente a ti te da igual si hoy quieren tener 3 categorías y 20 subcategorías, y mañana cambian de opinión. Pero conoce los efectos devastadores de un cambio así…

¿Qué ocurre cuando cambiamos la estructura de una web cuando ya se ha indexado en Google?

  1. Se produce un incremento de errores 404 de todos los enlaces que estaban enlazados en Google o en otros sitios externos
  2. Si quien sigue el enlace es un cliente, puede provocar una experiencia negativa
  3. Aumenta el rebote
  4. Empeora el posicionamiento
  5. Da sensación al usuario de ir por el panorama virtual como títere sin cabeza, sin tener las cosas claras

Por tanto no significa que la estructura determine el posicionamiento de una web o sea muy importante para Google, ya que podemos saltarnos niveles a través de enlaces internos contextualizados de los que ya hablaremos en otra ocasión, pero como hemos visto, hay otros problemas resultantes que provocarán efectos negativos y que pueden provocar el descontento de un cliente que pagó por un diseño web óptimo para el posicionamiento SEO en Google.

Lo mejor para todos es que el cliente tenga claro el esquema de la web desde el principio, así no habrá sorpresas innecesarias.

#4. Requisitos finales que harán de tu trabajo un diseño de 10

La guinda del pastel la pondrás si la entregas preparada para empezar a trabajar. Me explico, con aquellas herramientas que usan los SEOs más profesionales y básicas, es decir: Analytics y Search Console, con ellas conseguirás que empiecen a registrar las visitas desde el día en que se lance la web y acelerarás el proceso de indexación de la misma. No hablo de plugins porque no soy partidaria ni de unos ni de otros, todos tienen sus pros y sus contras, pero lamentablemente en WordPress son necesarios.

Volviendo a las recomendadas, si vas más allá y las implementas a través del Google Data Studio, no sólo tendrán la información anterior sino que podrán poner en marcha con más facilidad estrategias de CPC a través de AdWords que acelere el proceso de conseguir ventas de sus productos.

Además debe poder ser dinámica y poder ofrecer:

  • bonos de descuento
  • pop ups para la versión escritorio
  • formularios de suscripción conectados a una base de datos
  • descuentos por secciones

En definitiva, apta para potenciarla con las campañas de marketing online, tan importantes hoy en día, si queremos que una web llegue hasta lo más alto.

Analytics

¿Estás preparado para crear tus mejores diseños?

SEOBOX: Herramienta SEO y Ranking geolocalizado

En el evento de SeoparaSeos estuvimos hablando un rato largo con Iñaki Tovar de Webpositer y nos comentó acerca de SeoBox. Hace unos meses que venimos probando la herramienta y la verdad que nos gusta mucho por cómo funciona y las opciones que tiene. No, esto no es un post patrocinado, te vamos a contar todos los pro y contras de la herramienta.

Transcurrida una semana después de hablar con Iñaki nos llega el SEOBox a la oficina.

Caja de SeoBox

Los apartados principales que tiene la herramientas son:

Rankbox: Monitoriza las posiciones en los buscadores de las palabras claves.
GeoBox: Monitorización de las posiciones en los buscadores  de las palabras clave, pero en este caso gelolocalizadas por ciudades.
CachéBox: Te dice las veces que Google pasa por tu web y las almacena en su caché.
CTRBox: Con este apartado puedes hacer experimentos con el CTR en la SERP simulando clicks, además tiene una infinidad de opciones más.

Primeros pasos para usar SeoBox

El primer apartado que vemos al entrar en nuestro panel de control son las Alertas o Noticias. Donde aparecen las modificaciones y actualizaciones de la herramienta. Es realmente útil este apartado porque puedes saber si hay alguna modificación a simple vista.

Rankbox

En este apartado se podrá crear los proyecto o añadir nuevos haciendo click en el siguiente botón.
Botón agregar proyecto en Rankbox

A continuación nos indica que le facilitemos los datos del proyecto.
Datos del nuevo proyecto en el Rankbox

Los datos a cumplimentar para poder ejecutar el proyecto serán:

Url: El dominio del proyecto, puede poner con o sin www.
Tipo de búsqueda: Con esta opción puedes elegir de que te traquee sólo en móvil, sólo en escritorio o en los dos. Si eliges los dos ten en cuenta que te contará el doble las palabras claves traqueadas.
Criterios: Aquí añades los criterios que quieres monitorizar. Puedes copiarlo en el recuadro o puedes subir un fichero csv. Respecto a este apartado, debemos de remarcar que si tienes un excel por ejemplo con todas las palabras y quieres copiarlo en el recuadro de texto, éste te lo toma como una sola keyword. Sería interesante que se copiara todas las palabras por separado.

Una vez cumplimentado todos los datos podemos usar el Resumen RankBox, donde aparecerán todos los proyectos que estamos monitorizando.

En este Dashboard se nos muestra la cantidad de keywords que han cambiado o no sus posiciones, de manera que tendremos así una vista general de los proyectos.

Pantalla ranking por criterios en Rankbox

Ranking por criterios

Un elemento muy positivo y a destacar de la herramienta son los dos pantallazos de las estadísticas de Semrush, lo cual nos ayuda y facilita de un vistazo rápido la evolución del proyecto.
Ranking por criterios

En la tabla de los criterios aparecen todas las palabras claves que hemos añadido anteriormente con los siguientes datos.

Actual: Es la posición actual de la keyword.
Anterior: La posición anterior que tenía la palabra clave.
Mes: La posición que tuvo la keyword el mes pasado.
Inicio: La posición de la palabra la primera vez que se traqueó.
Vol: Volumen de búsqueda de esa palabra.
Clicks: La probabilidad de click que puedes tener dependiendo de el volumen de búsqueda y la posición.
CPC: El pago por click que tiene esa palabra.
Página: La página o url donde posiciona la keyword.

Tabla de palabras clave

En cada criterio también podemos ver las estadísticas de las posiciones, que veremos más adelante, como ver el listado en la SERP, los competidores de cada palabra y si queremos añadirlo a favoritos para tenerlo más a mano.

También podemos cambiarlo de vista y ver las url que tienen alguna palabra clave posicionada, y así tener un panorama completo de que keyword posiciona en cada url. Esto es lo más destacado de esta sección, ya que como expertos en SEO hemos probado otras herramientas no todas tienen esta ordenación tan útil. Es muy interesante ya que puedes controlar si alguna palabra está posicionando en una url errónea o si varias keywords distintas posicionan en un URL que no debería, lo cual nos ayuda en nuestro trabajo diario y a corregir cambios sobre la marcha de forma más eficiente.

Tabla de Ranking de palabras por url

En esta tabla también se nos muestra si la palabra que posiciona está en el H1, en la meta description, en el título y PA que tiene esa url, esto último es un dato magnífico porque dependiendo de la autoridad de cada url puedes jugar con los enlaces internos o con las palabras claves que quieres posicionar en esa URL. También puedes enviar esa URL para que te la añada a CacheBox.

Gráfica de Evolución

Gráfica de la evolucion de keyword

Esta gráfica nos muestra la evolución de las posiciones que ha tenido la palabra clave elegida. Dependiendo de que si se ha elegido monitorizar la palabra en escritorio o móvil se podrá ver las distintas posiciones en cada uno.

Anotaciones

Lo más llamativo en este apartado es que se pueden ver por una parte las anotaciones de Google por si a habido algún cambio y por otro lado si se ha creado alguna nota para esa palabra, la cual deberá aparecer en este gráfico, lo cual es perfecto por si has llevado algún cambio OnPage o OffPage y así tener controlado los cambios en las posiciones. Las anotaciones se identifican con un punto verde en el gráfico, el cual muestra toda la información al pasar el ratón por el punto concreto.

Estadísticas

Este apartado nos indicará la primera y última vez que se ha traqueado la keyword, todas las veces que la herramienta ha monitorizado la palabra (Mediciones) y la mejor posición que ha llegado a tener.

Listado SERP

Listado de la SERP para cada palabra clave

También es útil para conocer en forma de listado los competidores que hay por esa palabra en la SERP.

Historial de URLs

Historial de las url

Como su nombre indica en este apartado nos muestra el historial de las url que han posicionado para la palabra clave elegida. Esto es muy interesante porque como bien sabéis a veces Google muestra o cree que es más relevante una url que otra para ciertas palabras. Si la web está bien estructurada y bien optimizada, es decir que cada palabra está bien optimizada en cada url no debería de cambiar pero si hemos visto varias veces que ciertas palabras más genéricas van cambiando de url o palabras que son similares. Por eso con esta sección podemos ver si la url ha cambiado o no y si esto a mejorado o empeorado en las posiciones.

Ranking Geolocalizado

Esta es una de las tantas utilidades de la herramienta que más nos ha sorprendido. Es una función muy útil para proyectos de SEO Local, ya que podemos monitorizar las posiciones de cada criterio en las principales ciudades de España.

Listado de palabras claves geolocalizadas

Si hacemos click en el ícono del mapa nos muestra un gráfico con las posiciones en la que está la palabra clave y en que ciudad.

Mapa con las keyword por ciudades

Y si hacemos click en la Lupa nos lleva a una página con todo el detalle, indicándonos las posiciones de cada ciudad y el mismo mapa de antes. Igual que en la sección de criterios nos muestra una tabla con las posiciones actuales por cada ciudad, la posición anterior, la del mes pasado y cual fue la mejor posición que ha tenido para cada ciudad.

Detalle y mapade los criterios

Anotaciones

Por último tenemos la sección de Anotaciones. En este apartado podremos hacer cualquier tipo de anotación. Asignar una nota por criterios (en caso de llevar a cabo un cambio pequeño referente a ese criterio), por proyecto (al llevar a cabo un cambio a nivel global) y por una url específica (al hacer una modificación en una sola url). Esto es útil e interesante para ir apuntando los cambios que se han hecho a la web.

Anotaciones del Rankbox

Esta es la primera parte de una serie de artículos que iremos publicando sobre la herramienta. En futuros posts hablaremos de las secciones CacheBox, GeoBox y el CTRBox que son igual de interesante que el RankBox.

Después de haberlo probado durante un par de meses es muy recomendable su uso, ya que se trata de una herramienta muy completa, registrando todos los aspectos de SEO más relevantes tanto si eres una agencia que lleva varios clientes como si dispones de un proyecto o una tienda online propia y quieres empezar en el mundo del SEO.

Por qué es tan importante el SEO en una estrategia de marketing online

El comercio electrónico es un sector que crece imparable, gracias al aumento de la confianza de los consumidores que, cada vez con mayor frecuencia, optan por realizar sus compras cómodamente desde sus ordenadores o dispositivos móviles. Sin embargo, la mayoría de las tiendas online acaban cerrando antes de cumplir tres años. La abundancia de este tipo de comercios, junto con la globalización, que implica la posibilidad de adquirir un producto en una tienda que se encuentre en cualquier lugar del mundo, hacen que la competencia en el sector sea feroz.

Para evitar el fracaso de tu tienda online puedes llevar a cabo varias acciones. En primer lugar, debes tener un plan bien establecido antes de lanzar el sitio web de tu comercio. Realiza un estudio de mercado, conoce en profundidad a tu competencia y busca tu nicho de mercado. Si, tras realizar estos pasos, sigues considerando que tu e-commerce es viable, lo siguiente será plantear una sólida estrategia de marketing online.

En este sentido, muchos de los empresarios que se lanzan a vender por Internet lo hacen porque previamente cuentan con experiencia o todavía disponen de un comercio físico. A pesar de lo útil que pueda resultar esta experiencia, es necesario tener en cuenta que las exigencias de uno y otro tipo de comercio son muy diferentes. El simple hecho de abrir una tienda online no implica que los potenciales clientes conozcan su existencia, tal y como pasaría si ubicáramos una tienda física en una calle por la que transitan nuestros potenciales clientes.

Por tanto, en Internet lo importante es que los potenciales clientes sepan de nuestra existencia y, con este objetivo en mente, debemos diseñar una estrategia de marketing online, que pasará por distintas etapas a medida que nuestra tienda se vaya consolidando.

¿Cómo llega el cliente a saber de la existencia de mi tienda?

redes-sociales

Las redes sociales

Al hacerte esta pregunta, verás que existen diferentes vías para llegar a tu público objetivo. Por una parte, una de las más populares son las redes sociales. En este artículo te explicamos cómo elegir en qué redes sociales tendrá presencia tu empresa. Básicamente, debes estudiar el perfil demográfico de los usuarios de cada una de las redes sociales, identificar en cuáles está presente tu público objetivo y determinar si podrás mantener una presencia constante en el tiempo.

Una vez definido esto, recuerda que siempre debes tener en mente qué mensaje quieres transmitir, cuál es la identidad de tu empresa y cuál es tu ventaja competitiva – aquello que hace que tu tienda sea diferente de las demás –. Los contenidos que publiques en las redes sociales deberán transmitir esta identidad de una forma coherente. Además, recuerda que las redes sociales se basan en la interacción, así que intenta dar el mejor servicio posible a los usuarios que se pongan en contacto contigo, fomenta el diálogo y resuelve sus dudas e incidencias de la manera más eficaz posible. Un cliente satisfecho siempre vuelve.

A través de las redes sociales, además, los usuarios pueden compartir tus contenidos y ayudar a difundir la existencia de tu comercio. El boca a boca sigue siendo una fuente de confianza y anima a los usuarios a realizar compras en determinadas tiendas, así que intenta que tus clientes queden satisfechos para que hablen bien de tu tienda online.

seo-google

Los buscadores

Además de la difusión en redes sociales y el boca a boca que puedan hacer los propios usuarios, en muchas ocasiones los clientes recurren, en primer lugar, a los buscadores para encontrar tiendas virtuales que vendan los productos que buscan, y tienden a confiar en los sitios web que aparecen en las primeras posiciones de los resultados.

En este sentido, Google sigue siendo el buscador por excelencia, por lo que un buen posicionamiento en Google puede marcar la diferencia a la hora de determinar si tu comercio electrónico será un éxito.

Por ello, invertir en SEO – las siglas de Search Engine Optimization, también llamado posicionamiento web – es una parte crucial en una buena estrategia de marketing online. Los usuarios encontrarán con facilidad tu tienda cuando busquen un producto concreto, así que un buen posicionamiento, básicamente, te proporcionará un cierto flujo de clientes potenciales que, además, estarán buscando un producto que ofreces, lo que facilita que su visita a tu sitio web se pueda convertir en una compra.

Un buen posicionamiento puede condicionar el éxito de tu tienda porque evitará que tu tienda online se pierda en la abundancia de comercios electrónicos en la red, le dará repercusión, fiabilidad de cara a los clientes potenciales y, además, es un mecanismo para mejorar la competitividad de tu negocio. En conjunción con una estrategia adecuada en las redes sociales, el SEO puede ser la forma de destacar y diferenciarte y, en resumidas cuentas, de promover que tu tienda online acabe consolidándose.

 

La Web de Seguros Ponsoda (Espabrok)

Nuestro primer artículo de vuelta de las vacaciones hablará sobre la web “Seguros Ponsoda”, una empresa bajo la firma de Espabrok; cuya filosofía es ofrecerte lo que necesites y con total independencia. La finalidad de la web no es ser un comparador de precios ni nada similar, si no recoger información para mostrarte las diferentes opciones del mercado y asesorarte sobre su conveniencia.

La empresa se especializa en cuatro tipos de seguros: Seguros de Empresa (PYME, Convenio y Responsabilidad Civil), Seguros Personales (Incapacidad laboral transitoria, Asistencia en viaje, Decesos, Salud y Accidentes), Seguros de Vida (Rentas, Depósito, Plan de pensiones, Dependencia y Vida) y Seguros Patrimoniales (Embarcaciones, Comercio, Responsabilidad Civil, Hogar, Comunidades y Automóvil).

Aparte de los servicios mencionados en los párrafos anteriores, “Seguros Ponsoda” ofrece en su web, a disposición de los usuarios, el apartado Promociones, donde la empresa ayuda a sus clientes con algún tipo de servicio. Actualmente podemos observar una promoción en la que “Seguros Ponsoda” te ayuda a pagar el seguro de tu coche; algo muy interesante si miras por el ahorro.

Es importante mencionar que la empresa pertenece a varias asociaciones y participa en varios congresos. Se puede ver el listado de asociaciones en su web.

¿Dónde encontrar “Seguros Ponsoda»? La oficina principal de la empresa está ubicada en el centro de Alcoy, y podemos encontrar distintas sucursales en Alicante, en Banyeres y también en la parte de norte de Alcoy.

Por último, tenéis a vuestra disposición en la web un formulario oficial de la empresa donde enviar cualquier consulta o presupuesto que deseéis. Podéis seguir a la empresa en el apartado Noticias de su web, en su página de Facebook y en su cuenta de Twitter.

3Ciencias, Descargas Gratuitas de Revistas y Libros Especializados

Hoy presentamos 3Ciencias, una web muy interesante si estás interesado en estar al día de todas las novedades sobre empresa y tecnología.

El equipo de 3Ciencias está compuesto por varios expertos del campo empresarial y docente. El objetivo de 3Ciencias es plasmar todos los conocimientos posibles sobre los temas mencionados, trasmitiendo así, ideas y proyectos innovadores a la sociedad y convertirse en un referente de difusión.

3Ciencias

Las revistas se pueden descargar gratuitamente (tras previo registro en la web) y son publicadas mensualmente o trimestralmente. Existen 3 tipos de revistas:

Revista Empresa: Donde se publican trabajos de Investigación relacionados con la Economía y las Ciencias Sociales.

Revista Tecnología: Aborda el fenómeno de la Innovación Tecnológica y la Ingeniería.

Revista TIC: Dedicada a la Tecnología de la Información y la Comunicación. Normalmente centrada en Internet y las Telecomunicaciones.

Las temáticas de los libros son similares, aunque de una forma algo más segmentada.

La metodología de evaluación de 3Ciencias está respaldada por un Consejo Editorial, que vela por el cumplimiento de los objetivos de las publicaciones y se encargan de seleccionar los textos a publicarse; y un Comité Científico-Técnico, el cual supervisa la veracidad y exactitud de los artículos.

En la web están redactadas una serie de instrucciones para enviar artículos o enviar libros, donde marcan unos requisitos mínimos, pautas y directrices a tener en cuenta.

Por último, Existe la opción de seguir a 3Ciencias en su Twitter, su LinkedIn y por RSS.

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