¬ŅC√≥mo hacer SEO Local para Restaurantes?

  • 30 junio 2020
  • Gabri
  • Lectura: 7 minutos

El SEO Local es una de las variantes de posicionamiento SEO que m√°s valor est√° teniendo en los √ļltimos a√Īos. La competencia en los negocios locales, y sobre todo, en el sector gastron√≥mico es cada vez m√°s fuerte y no queda otra alternativa que posicionarse en los resultados de b√ļsqueda.

M√°s de un 70% de los usuarios que decide salir una noche a cenar con amigos, familiares, parejas, etc, programa esta salida con antelaci√≥n (y algunos minutos antes). Es decir, 7 de cada 10 usuarios utilizan el buscador de Google previamente para buscar opiniones en Google my Business, la carta para ver el men√ļ, im√°genes del restaurante, indicaciones mediante Google Maps para llegar hasta el sitio, etc.

La intenci√≥n de b√ļsqueda y la SERP, ¬°son clave!

El resultado que te puedes encontrar tras una b√ļsqueda en la SERP es muy ambiguo, ya que puedes ser el primero en los resultados org√°nicos, pero que el usuario tenga que hacer un largo scroll hasta llegar a tu restaurante. Pero, ¬Ņpor qu√© pasa esto? Dependiendo de la intenci√≥n de b√ļsqueda del usuario, los resultados pueden variar.

 

 

En la anterior imagen podemos comprobar para la b√ļsqueda ‚Äúrestaurante en madrid‚ÄĚ, que el resultado org√°nico no lo encontramos hasta casi mitad de la p√°gina, ya que viene dado por una bater√≠a de resultados con el siguiente orden:

 

  1. Anuncios
  2. Recomendaciones de resultados en distintas plataformas
  3. Google Maps
  4. Resultados org√°nicos

 

Este es el caso más complejo que se puede dar, pero es algo que puede pasar. Por eso, en este artículo nos vamos a centrar en analizar varios de los puntos más importantes a la hora de crear una estrategia de SEO Local para Restaurantes, pero sin casarnos con ninguna estrategia en concreto

Pero‚Ķ ¬Ņcu√°les son las ventajas del SEO Local para Restaurantes?

 

Ventajas del SEO Local para restaurantes

  • Ampl√≠a las puertas de entrada de tu restaurante

La mejor reforma que puedes hacer en tu restaurante hoy en día es digital. Es obvio que el boca a boca, y al fin y al cabo las experiencias de los usuarios, son determinantes a la hora de que un cliente vuelva a reservar una mesa en tu restaurante o te recomiende en su entorno.

Pero, sin duda alguna, no podemos pasar por alto el incremento que supondr√≠a en tu restaurante tener una buena presencia digital. A parte de los usuarios que te conocen por experiencias previas o recomendaciones, habr√≠a otros que sin conocerte ir√≠an a probar tus platos gracias a haberte encontrado en los resultados de b√ļsqueda.

 

  • La fama es perecedera, el posicionamiento org√°nico no tanto

Un restaurante puede ser conocido por lo bien (o lo mal que lo hace), pero al cabo de un tiempo esa fama se diluye, aunque existen algunos casos dónde la experiencia es negativa y cuesta más de sanar. Si quieres que se sienten en tus mesas nuevos clientes, el SEO local te ayudará. Realiza una buena estrategia de SEO para Restaurantes, y no dejes de optimizar tus resultados, porque si cuidas lo anterior, permanecerás posicionado en el tiempo.

 

  • Potencia el sistema reservas

Existen multitud de opciones a la hora de reservar en un restaurante. Por un lado, tenemos las plataformas de gestión de reservas de toda la vida (de las cuáles hablaremos más adelante).

Pero, por otro lado, a veces se nos olvida que tenemos la oportunidad de incluir enlaces en las fichas de Google para que el usuario haciendo un solo clic acceda al sistema de reservas desde el propio Google Maps o incluso al calendario de reservas ubicado dentro de la propia web para reservar.

 

SEO Local para Restaurantes con Google My Business

Aquí llegamos al punto más importante de cualquier estrategia de SEO Local para restaurantes. Google nos ofrece un abanico de posibilidades que nunca antes habíamos tenido, ¡y debemos aprovechar! Si quieres saber más sobre los beneficios de Google My Business para SEO Local, no te pierdas este artículo.

En este punto, podemos observar varios factores, los cu√°les puedes (y debes optimizar) aunque nos centraremos en los m√°s importantes para hacer SEO Local en Restaurantes :

Factores a tener en cuenta en tu estrategia de SEO Local:

  • Categor√≠a: Es uno de los puntos m√°s importantes, ya que Google otorga m√°s o menos relevancia seg√ļn el tipo de categor√≠a. Por eso, podemos observar cuando hacemos ‚Äúzoom‚ÄĚ en Google Maps, que unas categor√≠as se muestran antes y otras despu√©s. Actualmente tenemos diferentes categor√≠as para los restaurantes, que van desde la alta cocina hasta la cocina asi√°tica, por poner un ejemplo. Debes elegir la que mejor se adapte a tu negocio, ya que luego influir√° en los resultados de b√ļsqueda locales.

 

  • Carta del restaurante: Si tienes seleccionada una categor√≠a relacionada con el sector de los ‚Äúrestaurantes‚ÄĚ, esta opci√≥n te ofrecer√° grandes ventajas, aunque de momento solo est√° disponible para mobile. Puedes subir los platos e incluso la carta con la descripci√≥n del producto, imagen y precio. Es un arma digital muy potente para que el usuario pueda saber que se va a encontrar en tu restaurante sin necesidad de abrir la web.

 

  • Publicaciones: Duran 7 d√≠as en dicha secci√≥n y sirven para ofrecer una informaci√≥n extra al usuario, como si de otra red social se tratase. En el apartado ‚Äúnovedades‚ÄĚ puedes destacar platos nuevos, im√°genes del local, una variante del men√ļ, y todo lo que se te ocurra. Luego tenemos la opci√≥n de ‚Äúevento‚ÄĚ d√≥nde podr√°s a√Īadir un acontecimiento en concreto que vaya a suceder en el restaurante, como por ejemplo ‚Äú10¬ļ aniversario del restaurante‚ÄĚ y acompa√Īarlo en la secci√≥n de ‚Äúofertas‚ÄĚ con un c√≥digo de descuento para que lo ense√Īen cuando te visiten.

 

  • Reservas: En este apartado puedes incluir un enlace a la web directamente, para realizar la reserva, aunque existen otras plataformas que te gestionan las reservas.

 

  • Hacer un pedido: Esta opci√≥n s√≥lo est√° disponible si seleccionas la opci√≥n de env√≠os a domicilio. Aqu√≠ puedes incluir enlaces a plataformas como deliveroo.es, ubereats.com, etc.

 

  • Rese√Īas de cr√≠ticos: Se trata de un peque√Īo fragmento a modo de opini√≥n que, aparece en la ficha de Google My Business junto a la rese√Īa y el nombre del cr√≠tico.

Optimización SEO On page para restaurantes

Dejando de lado un poco el SEO Local en Google My Business, es hora de centrarse en el SEO on Page para restaurantes. En este caso, recomendamos optimizar al máximo tu sitio web para mejorar la visibilidad también en los resultados orgánicos.

Datos estructurados para restaurantes

Una de las mejores pr√°cticas para optimizar el sitio web de tu restaurante, es incluir datos estructurados para proporcionar m√°s informaci√≥n sobre una p√°gina y clasificar su contenido. Google tiene una p√°gina espec√≠fica que te ayuda a a√Īadir este tipo de marcado de datos, aunque a continuaci√≥n te vamos a adjuntar algunos de los m√°s importantes con ejemplos del propio Google.

¬ŅC√≥mo a√Īadir los datos de mi restaurante m√°s relevantes mediante datos enriquecidos?

<html>

  <head>

    <title>Trattoria Luigi</title>

¬†¬†¬†¬†<script type=¬Ľapplication/ld+json¬Ľ>

    {

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ę@context¬Ľ: ¬ęhttps://schema.org/¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ę@type¬Ľ: ¬ęRestaurant¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęname¬Ľ: ¬ęTrattoria Luigi¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęimage¬Ľ: [

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęhttps://example.com/photos/1×1/photo.jpg¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęhttps://example.com/photos/4×3/photo.jpg¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęhttps://example.com/photos/16×9/photo.jpg¬Ľ

       ],

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ępriceRange¬Ľ: ¬ę$$$¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęservesCuisine¬Ľ: ¬ęItalian¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęaddress¬Ľ: {

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ę@type¬Ľ: ¬ęPostalAddress¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęstreetAddress¬Ľ: ¬ę148 W 51st St¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęaddressLocality¬Ľ: ¬ęNew York¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęaddressRegion¬Ľ: ¬ęNY¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ępostalCode¬Ľ: ¬ę10019¬Ľ,

¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬ęaddressCountry¬Ľ: ¬ęUS¬Ľ

       }

    }

    </script>

  </head>

  <body>

  </body>

</html>

¬ŅQuieres marcar el horario de tu restaurante en Google My Business?

¬ęopeningHoursSpecification¬Ľ: [
{
¬ę@type¬Ľ: ¬ęOpeningHoursSpecification¬Ľ,
¬ędayOfWeek¬Ľ: [
¬ęMonday¬Ľ,
¬ęTuesday¬Ľ,
¬ęWednesday¬Ľ,
¬ęThursday¬Ľ,
¬ęFriday¬Ľ
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},
{
¬ę@type¬Ľ: ¬ęOpeningHoursSpecification¬Ľ,
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¬ęSaturday¬Ľ,
¬ęSunday¬Ľ
],
¬ęopens¬Ľ: ¬ę10:00¬Ľ,
¬ęcloses¬Ľ: ¬ę23:00¬Ľ
}
]

Cuida el contenido de tus artículos del blog

Una buena acción para aumentar la visibilidad de tu negocio y mejorar el SEO Local es trabajar el contenido del blog mediante artículos sobre tu local, recetas, elaboración de platos, eventos gastronómicos, premios culinarios, clientes, etc.

Optimiza todas y cada una de tus urls

Es de vital importancia optimizar todas las meta-etiquetas de cada url, dejando la url, el title y la description siempre en sintonía. En caso de ser una cadena y tener varios restaurantes, sería interesante crear páginas landing pages para cada ubicación.

Inserta la carta de tu restaurante en la web

Insertar la carta de tu restaurante en tu sitio web, puede servir para que un usuario acabe¬† el proceso de decisi√≥n y se decante por ir a tu restaurante. Existen varias maneras de insertar la carta, por ejemplo mediante texto, para que el usuario cuando busca un determinado plato aparezcas en los resultados. O bien, mediante un PDF, por ejemplo. En este caso, y siempre que no est√© cifrado o protegido con contrase√Īa, Google tambi√©n podr√° leerlo como bien dijo un trabajador de Google hace un tiempo:

 

La norma general es que si se puede copiar el texto de un documento PDF y pegarlo en un documento de texto estándar, deberíamos ser capaces de indexarlo.

Enlaces internos

Para mejorar la navegación del robot de Google, pero también del usuario, debes hacer una estrategia de enlazado interno dentro de tu web. Los enlaces entre categorías son importantes, pero también lo son desde la home. Por ejemplo, puedes insertar varios artículos del blog en la parte de fría de la home, para que con tan solo un clic acceda al blog para ver las mejores recetas.

Seg√ļn John Mueller, el nivel de profundidad de clics es relativo, pues si tienes en la home un enlace directo a una categor√≠a de profundidad 4, le otorgar√° la misma o m√°s relevancia que un enlace situado en profundidad 2, pero menos accesible para el usuario.

 

Como has podido observar en el artículo, existen muchas alternativas a la hora de hacer estrategias de posicionamiento local para restaurantes, pero nosotros confiamos plenamente en las estrategias de SEO Local que incluyen una buena optimización de la ficha de Google My Business y a nivel on page en la propia web del restaurante.

También existen otras alternativas como el linkbuilding, estrategias de redes sociales, SEM, etc, pero en este artículo nos hemos centrado en el SEO de Google My Business y SEO on page.

No obstante, si quieres saber más o quieres que te ayudemos con la visibilidad de tu restaurante, no dudes en contactar con nosotros, nos tomamos un café y ¡nos conocemos!

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Gabri
Gabri
es especialista SEO&SEM en el Departamento de Marketing. Actualmente, aporta sus conocimientos en el equipo de posicionamiento SEO, con estrategias desde SEO Local hasta SEO Internacional.

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